नई स्टार वार्स फिल्म अगले हफ्ते खुलती है, लेकिन पहले से ही कई शक्तिशाली जीवन सबक हैं जो हम सभी उस तरह से सीख सकते हैं जिस तरह से इसे बनाया गया था। यहाँ कुछ हैं:
1. अपने ग्राहक आधार का विस्तार करें --स्टार वार्स को अनिवार्य रूप से अपने ब्रांड के आधार पर एक महत्वपूर्ण दर्शकों की गारंटी दी गई थी, लेकिन, स्मार्ट व्यवसायियों के रूप में, डिज़्नी - जिसने 2012 में लुकासफिल्म और इसकी स्टार वार्स फ्रैंचाइज़ी को 4 बिलियन डॉलर में खरीदा था - ने अपने दर्शकों को विकसित करने और अधिकतम करने के लिए कदम उठाए। . मूल फिल्मों में प्राथमिक नायक श्वेत पुरुष थे, और लगभग सभी महत्वपूर्ण संवाद उनके बीच थे। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं होनी चाहिए कि, कम से कम एक बच्चे के रूप में मेरे अनुभव में, फिल्मों का प्रशंसक आधार मुख्य रूप से पुरुष था। आगामी फिल्म के लिए, हालांकि, डिज्नी ने एक युवा महिला और एक गैर-श्वेत अभिनेता के साथ प्राथमिक नायक के रूप में एक स्क्रिप्ट तैयार की, एक रणनीतिक कदम जो निस्संदेह एक बड़े दर्शकों को आकर्षित करेगा और इस और भविष्य की फिल्मों के लिए व्यापक अनुयायी और प्रशंसक आधार स्थापित करेगा-- मुनाफे में वृद्धि और ब्रांड के मूल्य में वृद्धि।
जोर्डन स्मिथ से शादी कौन कर रहा है
2. कभी-कभी शीर्ष पर छलांग लगाना संभव है - जहां कुछ लोग करियर के विकास के एक स्थिर रास्ते पर आगे बढ़ते हैं, वहीं कभी-कभी तेजी से उन्नति के अवसर भी मिलते हैं। नई फिल्म में महिला प्रधान के रूप में कास्ट किए जाने से पहले, डेज़ी रिडले, जैसा कि रॉलिंग स्टोन ने कहा था, 'कुल अज्ञात;' वास्तव में, 2014 में जिस दिन डिज़्नी ने घोषणा की कि उन्हें एक अभिनेत्री के लिए सबसे प्रतिष्ठित भूमिका निभाने के लिए चुना गया था, उनका कोई विकिपीडिया पृष्ठ नहीं था, उनके IMDB पृष्ठ में कोई जैव नहीं था, और उनका ट्विटर अकाउंट (तब से) विकलांग) के कुछ सौ अनुयायी थे। यह डेढ़ साल बाद है और वह पहले से ही एले, ग्लैमर, हॉलीवुड रिपोर्टर और एंटरटेनमेंट वीकली के कवर पर रही है, और उसकी छवि एक ब्रिटिश डाक टिकट पर चित्रित है। जबकि हम में से अधिकांश लोग उस परिमाण के करीब कहीं भी तेजी से करियर की छलांग नहीं लगाएंगे, हमें छलांग लगाने के अवसरों की अनदेखी नहीं करनी चाहिए; वे कर सकते हैं, और कर सकते हैं।
3. कोई जीतने जा रहा है - क्यों न इसे आप बनाने की कोशिश करें। ऐसे लोग हुए हैं जिन्होंने स्टार्ट वार्स में मुख्य भूमिका में कास्ट होने को लॉटरी जीतने के समान बताया है, और कुछ हद तक यह सच भी हो सकता है। लेकिन एक बड़ा अंतर है। लॉटरी में कोई गारंटीकृत विजेता नहीं होता है, लेकिन एक फिल्म में एक प्रमुख भूमिका को भरना होता है; किसी को जीतना है। लोग अक्सर पदों या भूमिकाओं की तलाश नहीं करते हैं क्योंकि वे पर्याप्त रूप से प्रतिभाशाली महसूस नहीं करते हैं, यह महसूस नहीं करते हैं कि जिस व्यक्ति को अंततः नौकरी मिलेगी और उसके साथ आने वाले पुरस्कार आंतरिक रूप से उनसे बेहतर नहीं हैं। नई स्टार वार्स फिल्म में न तो रिडले और न ही जॉन बॉयेगा, जो कि उद्योग के दिग्गजों को महत्वपूर्ण अनुभव कहते हैं, के पास था, लेकिन वे जीवन भर की नौकरियों को जमीन पर उतारने में कामयाब रहे। किसी सम्मानजनक चुनौती को स्वीकार करते समय या किसी ऐसे पद के लिए आवेदन करते समय अयोग्य होने या मूर्ख दिखने से डरो मत, जिसका काम आपको लगता है कि आप कर सकते हैं। मैंने हाल ही में फॉर्च्यून के लीडरशिप इनसाइडर नेटवर्क के एक अंश में संबंधित विषय पर चर्चा की।
4. भाग्य तेजी से बदल सकता है - इसलिए उसके अनुसार कार्य करें। एनवाई टाइम्स के अनुसार, फिल्म में अपनी भूमिका अर्जित करने से ठीक पहले, रिडले एक बार में काम करके न्यूनतम मजदूरी कमा रही थी; वह स्पष्ट रूप से आगे बढ़ने के लिए एक अलग आय वर्ग में होगी। जबकि हम में से अधिकांश को इस प्रकृति के तेजी से वित्तीय परिवर्तनों का अनुभव करने की संभावना नहीं है, भाग्य अक्सर हमारी अपेक्षा से कहीं अधिक तेजी से बदलता है। इसे बेहतर बनाने के लिए कड़ी मेहनत करें।
5. कभी-कभी केवल प्रथम स्थान ही मायने रखता है। मुझे नहीं पता कि फिल्म में किसी भी प्रमुख भूमिका के लिए दूसरी पसंद कौन होता, और यह एक महत्वपूर्ण बिंदु को दर्शाता है: यदि रिडले दूसरे स्थान पर आती तो वह अभी भी एक बार में न्यूनतम मजदूरी कमा रही होती और कोई और जिसका नाम न तो मैं और न ही आप पहचान पाते कि आज प्रमुख पत्रिकाओं के मुखपृष्ठ पर होते और ब्रिटिश डाक टिकट पर चित्रित होते। कभी-कभी आपको पहले आने की जरूरत होती है।
6. लेकिन मत भूलो - कभी-कभी दूसरा स्थान बाद में जीत जाता है --कभी-कभी जिन लोगों को वह पद नहीं मिलता जिसकी वे तलाश करते हैं, वे अभी भी काम पर रखने वालों को प्रभावित करते हैं, और अंत में उन्हें अन्य भूमिकाएँ दी जाती हैं जो उनके जीवन को भी बदल देती हैं। यह उत्पाद बेचते समय भी होता है; एक संभावित व्यक्ति को अपनी वर्तमान भूमिका में आपकी पेशकश की आवश्यकता नहीं हो सकती है, लेकिन भविष्य की तारीख में आपके बारे में सोच सकता है। इसलिए किसी विशेष भूमिका या बिक्री को प्राप्त करने में विफलता को अपने कर्म को प्रभावित न करने दें - प्रभावित करते रहें।
7. अपने वफादार प्रशंसकों से आलोचना लें -- माना जाता है कि डिज़्नी ने अपने उन फ़िल्मी किरदारों से किनारा कर लिया है जो ब्रांड के प्रति वफादार कई प्रशंसकों को नापसंद थे, जिससे ग्राहकों की संतुष्टि में सुधार हुआ। (इस संबंध में अस्पष्ट लोगों के लिए Google 'जार जार बिंक्स'।) ग्राहकों को वे जो चाहते हैं उन्हें देना उन्हें आपसे खरीदने के लिए खुश करता है - जो अधिक राजस्व और मुनाफे में अनुवाद कर सकता है। याद रखें, इसके किसी भी सांस्कृतिक महत्व और सभी प्रकार के भावनात्मक लगाव के बावजूद, जो कुछ लोगों के लिए है, स्टार वार्स अंततः एक ऐसा व्यवसाय है जिसका प्राथमिक उद्देश्य पैसा कमाना है।
8. उदासीन भावनाएं शक्तिशाली हो सकती हैं - जैसा कि अक्टूबर में बैक टू द फ्यूचर डे के साथ भी देखा गया था, स्टार वार्स जेनरेशन एक्सर्स और मिलेनियल्स से लाभान्वित होते हैं जिनके लिए फर्म उनके बचपन से जुड़ी होती हैं। इस मानवीय भावना का लाभ उठाना व्यवसाय के लिए बहुत महत्वपूर्ण हो सकता है - जैसा कि स्टार्ट वार्स फ्रैंचाइज़ी के लिए है।
9. मनुष्य बुराई पर अच्छाई की जीत देखना पसंद करते हैं - और, कई मायनों में, यही स्टार वार्स के बारे में है। हमारी 9/11 के बाद की सामूहिक गोलीबारी, आतंकवाद, आईएसआईएस और एक संभावित परमाणु ईरान की दुनिया में, हम बुराई पर अच्छाई की जीत की शक्तिशाली कहानियों से प्यार करते हैं। सामान्य तौर पर, खुशी, सकारात्मक और अच्छे पर जोर देने से लोगों और व्यवसायों को नकारात्मकता पर ध्यान केंद्रित करने की तुलना में अधिक सफलता मिलती है।
10. अपने लाभ के लिए वर्तमान संचार तंत्र का लाभ उठाएं --डिज्नी ने अप्रैल 2014 से फिल्म से विभिन्न कलाकारों की तस्वीरें, स्थिर चित्र और वीडियो क्लिप (ट्रेलर) जारी किए हैं। पहले से ही दिलचस्पी रखने वाले प्रशंसक-आधार (ऊपर देखें) के साथ, रणनीतिक रूप से जारी किए गए ये टीज़र स्वाभाविक रूप से सोशल मीडिया पर वायरल हो गए, और फिल्म में जबरदस्त दिलचस्पी दिखाई है। 1970 और 1980 के दशक में जब पहली स्टार वार्स त्रयी सामने आई, तो आज के संचार तंत्र को विज्ञान कथा के रूप में देखा गया होगा, और यहां तक कि स्टार वार्स फिल्मों का दूसरा सेट, जो 1999 से 2005 तक जारी किया गया था, सोशल मीडिया क्रांति से पहले का था। अपनी ऑडियंस तक उस तरीके से पहुंचें जिस तरह से आपके ऑडियंस तक पहुंचना चाहते हैं--और उन्हें आसानी से शब्द फैलाने की क्षमता दें।
ग्यारह। रहस्य रखें (उन्हें साझा करने के लिए सही समय तक) - फिल्म के लिए जबरदस्त प्रत्याशा के बावजूद, डिज्नी ने फिल्म और स्क्रिप्ट को सफलतापूर्वक संरक्षित किया है। इसमें शामिल अभिनेता आधिकारिक घोषणा तक अपने दोस्तों को अपनी भागीदारी की जीवन बदलने वाली खबर का खुलासा नहीं कर सके। आपके जीवन में कई बार ऐसा होता है जब आपको जानकारी साझा करने की इच्छा महसूस हो सकती है, लेकिन ऐसा न करना कहीं बेहतर है। प्रलोभन से बाज़ आएं।
कृपया बेझिझक इस लेख पर मेरे साथ ट्विटर पर चर्चा करें। मैं @JosephSteinberg पर हूं।
