2016 में न्यूयॉर्क शहर में बेतहाशा सफल प्रक्षेपण के बाद, आइसक्रीम का संग्रहालय था इंस्टाग्राम की पेस्टल दीवारों के लिए उत्सुक लोगों की 200,000-व्यक्ति प्रतीक्षा सूची, इसके छिड़काव के पूल में उतरे, और इसके खाद्य चीनी हीलियम गुब्बारे का प्रयास करें। इसके संस्थापकों ने फैसला किया कि यह आइसक्रीम से प्रेरित होने का समय है वेस्ट कोस्ट की स्थापना। समस्या: कोई उन्हें नया घर पट्टे पर नहीं देगा।
'मैंने तिजुआना से सैन फ्रांसिस्को तक हर एक दलाल को बुलाया और किसी ने मुझे गंभीरता से नहीं लिया। कोई भी नहीं, 'आइसक्रीम संग्रहालय की मूल कंपनी फिगर8 के सह-संस्थापक और सीईओ मैरीलिस बून कहते हैं, जिसने अगस्त में 0 मिलियन के मूल्यांकन पर मिलियन सीरीज़ A राउंड जुटाया। 'मैं फोन करूंगा, और वे जाएंगे,' ओह, तुम आइसक्रीम गर्ल हो? आप हमें पहले ही बुला चुके हैं। हमारे पास आपके लिए कुछ नहीं है।''
लिली पर्ल ब्लैक कितनी पुरानी है
आखिरकार, बून और सह-संस्थापक मनीष वोरा 2017 के वसंत के लिए लॉस एंजिल्स के किरकिरा कला जिले में एक जगह सुरक्षित करने में सक्षम थे। आस-पास की इमारतों के किरायेदारों ने बुन को उसकी उम्मीदों को कम करने के लिए चेतावनी दी, यह दावा करते हुए कि क्षेत्र एक भूत शहर था।
'उन्होंने मुझसे कहा, 'हो सकता है कि वीकेंड पर आपका अच्छा कारोबार हो, लेकिन सप्ताह के दौरान यहां कोई नहीं आएगा। यहाँ टम्बलवीड हैं, '' वह अपने न्यूयॉर्क कार्यालय में बैठी याद करती है। 'और फिर हम हर एक दिन बिक गए।'
एलए में अपने आठ महीने की दौड़ के दौरान, सैकड़ों हजारों लोग आइसक्रीम संग्रहालय में आते थे, शायद सबसे विशेष रूप से ग्वेनेथ पाल्ट्रो, किम कार्दशियन और बेयोंस , who प्रसारित अपने बच्चों के साथ सोशल मीडिया फॉलोअर्स के लिए उनकी यात्रा। क्रेगलिस्ट पर, स्केलपर्स दो शनिवार रात के टिकटों की पेशकश 0 . जितना अधिक के लिए करेंगे . 'बातचीत अब बहुत, बहुत अलग हैं,' 27 वर्षीय बुन हल्की-सी मुस्कान के साथ कहता है। 'अब [संपत्ति के दलाल] मुझे बुला रहे हैं और मुझे फूल भेज रहे हैं।'
बन, जिसे कहा जाता है मिलेनियल वॉल्ट डिज़्नी , का कहना है कि उनका लक्ष्य वास्तविक दुनिया में उस तरह के अप्रतिरोध्य, सनकी अनुभव बनाना है जो आप अपने Instagram फ़ीड के माध्यम से स्क्रॉल करके प्राप्त नहीं कर सकते हैं। कोई बात नहीं कि आइसक्रीम का संग्रहालय Instagrammer का स्वर्ग है. भले ही, वह एक ऐसी अवधारणा पर प्रहार कर रही है जो न केवल जनता के साथ प्रतिध्वनित हो रही है, बल्कि गंभीर राजस्व भी पैदा कर रही है। कंपनी ने कथित तौर पर से अधिक बनाया है बिक्री में $ 10 मिलियन अपनी स्थापना के समय से।
गर्मियों के शौक से लेकर जीवन मिशन तक
बून 24 साल की थीं, जब उन्होंने म्यूज़ियम ऑफ़ आइसक्रीम का कॉन्सेप्ट पेश किया। टाइम इंक में फोरकास्टिंग और इनोवेशन के प्रमुख के रूप में अपनी नौकरी छोड़ने के लगभग छह महीने बाद, वह लंबे समय तक भटकने के दौर से गुजर रही थीं। हर दिन, वह ईस्ट विलेज के एक कैफे में जाती, एक चाय का ऑर्डर देती, और यह पता लगाने की कोशिश करती कि उसके बाकी के जीवन का क्या करना है। लागुना बीच, कैलिफ़ोर्निया, मूल निवासी ने खुद को पाया कि बार और रेस्तरां में जाने के अलावा अन्य सुलभ चीजें थीं जो वह अपना समय भरने के लिए कर सकती थीं। वह कहती हैं, 'मुझे नहीं लगता था कि मेरे और मेरे साथियों के लिए जाने के लिए जगह थी।'
एक प्रशिक्षित डिजाइनर, बन ने विचार-मंथन शुरू किया। आइसक्रीम के संग्रहालय की अवधारणा न्यूयॉर्क भर में विभिन्न आइसक्रीम की दुकानों पर जाने के अपने अनुभव से उत्पन्न हुई। उसने वहां के अन्य लोगों के साथ की गई छोटी और महत्वहीन लेकिन वास्तविक बातचीत में आराम पाया। साथ ही, वह आगे कहती हैं, 'आइसक्रीम एक ऐसी चीज़ है जो मुझे दुनिया की किसी भी चीज़ से ज़्यादा पसंद है।'
उसने वोरा की मदद ली और जोड़ी ने उन सभी को फोन करना शुरू कर दिया जिन्हें वे जानते थे कि कौन उनके विचार को वास्तविकता बनाने में मदद कर सकता है। 'मैं एक व्यवसाय के बारे में नहीं सोच रहा था,' बून मानते हैं। 'मैं इसे दुनिया के लिए बनाना चाहता था क्योंकि मुझे इसकी बहुत सख्त जरूरत थी, और मैं इसे वापस देना चाहता था जो कोई भी आएगा।' फिर भी, सह-संस्थापकों ने डेटिंग ऐप टिंडर और अमेरिकन एक्सप्रेस जैसे कुछ इंस्टॉलेशन को प्रायोजित करने के इच्छुक ब्रांडों के साथ साझेदारी की।
उसने टपकती आइसक्रीम और पॉप्सिकल्स के फ़्रेमयुक्त पॉप कला चित्रों के साथ पेस्टल रंग की दीवारों की कल्पना की। छत से लटके हुए आइसक्रीम कोन के आकार के लाइट फिक्स्चर और एक विशालकाय? नियपोलिटन आइसक्रीम सैंडविच स्विंग जिस पर आप अपने पसंदीदा स्वाद के स्कूप का आनंद ले सकते हैं। यह विली वोंका की चॉकलेट फैक्ट्री का मिलेनियल वर्जन था।
वोरा के एक दोस्त ने मीटपैकिंग जिले में एक खाली इमारत में प्रदर्शनी की मेजबानी करने की पेशकश की। सभी प्रतिष्ठानों को डिजाइन करने वाले बून का कहना है कि बिल्ड-आउट में 18 दिन लगे, जिसमें स्वयं और वोरा सहित सभी लोग चौबीसों घंटे काम करते रहे।
टिकट बिक गए पांच दिन , प्रेस की बाढ़ के लिए धन्यवाद पॉप-अप प्रदर्शनी को बढ़ावा देना .
एलिजाबेथ स्ट्रीट वेंचर्स के सह-संस्थापक और पार्टनर विल मैकलेलैंड कहते हैं, 'उनकी रचनात्मक दृष्टि और [वोरा की] भागीदारों को अपने नेटवर्क में शामिल करने की क्षमता - वे बहुत अच्छी तरह से काम करते हैं, जिसने मेविक सेलेक्ट इन्वेस्टमेंट्स के साथ फिगर8 की सीरीज ए राउंड का नेतृत्व किया। 'उसके पास रचनात्मक ऊर्जा का स्रोत है, और वह इसे इस व्यवसाय में डाल रही है।'
अपनी शुरुआत के बाद से तीन वर्षों में, आइसक्रीम के संग्रहालय ने न्यूयॉर्क, सैन फ्रांसिस्को, मियामी और एलए में अपने घूमने वाले प्रदर्शनों में 1.6 मिलियन से अधिक आगंतुकों का स्वागत किया है। इसने सीमित संस्करण परिधान लॉन्च करने के लिए लक्ष्य और सेफोरा के साथ दो प्रमुख खुदरा साझेदारी की है। और 2018 में मेकअप संग्रह। ब्रांड ने लक्ष्य पर उपलब्ध आइसक्रीम की अपनी लाइन भी शुरू की, और अपने सैन फ्रांसिस्को चौकी को अपना बनाने का फैसला किया। पहला स्थायी स्थान . इस दिसंबर में, आइसक्रीम का संग्रहालय न्यूयॉर्क के आधुनिक सोहो पड़ोस में दूसरा खुल जाएगा। टिकट पहले से ही बिक्री पर हैं।
री सोल-जू हाइट
बन का कहना है कि वह यह पता लगाना चाहती है कि भविष्य के इंस्टॉलेशन (और आइसक्रीम तक सीमित नहीं) को पुनरावृत्त, निंदनीय और सॉफ़्टवेयर के रूप में अनुकूलनीय कैसे बनाया जाए। वह बताती हैं कि मिलेनियल्स और जेन-ज़र्स ऑनलाइन अधिक से अधिक समय बिता रहे हैं, क्योंकि वास्तविक दुनिया में इतने सम्मोहक विकल्प नहीं हैं।
'ऐसा नहीं है कि ऑनलाइन खराब है,' वह स्पष्ट करती है। 'यह सिर्फ इतना है कि वास्तविक दुनिया में कोई भी इतना कठिन प्रयास नहीं कर रहा है कि वास्तव में उस दौड़ को जीतना जरूरी नहीं है, लेकिन समान पायदान है। अगर कुछ नेटफ्लिक्स की तरह सम्मोहक था, और यह सिर्फ वास्तविक दुनिया में रहता था जहां लोग एक-दूसरे के साथ बातचीत कर सकते थे, तो लोग ऐसा कर रहे होंगे, 'वह कहती हैं।
अपनी श्रृंखला A से प्राप्त धन के साथ, चित्र8 परिचालन में तेजी लाने की योजना बना रहा है - और बून को उन ब्रांडों से मिल रही काफी रुचि का जवाब देने के लिए जो आइसक्रीम अवधारणा से परे क्षमता देखते हैं। वह कहती हैं कि उन्होंने पहले से ही 'कम से कम 2024 तक' एक रोड मैप तैयार कर लिया है, जिसमें फिगर 8 के तहत अन्य ब्रांड लॉन्च करने के साथ-साथ वन-टाइम इंस्टॉलेशन और कॉर्पोरेट प्रोजेक्ट शामिल हैं, जिनका वह कहती हैं कि वह अभी तक खुलासा नहीं कर सकती हैं। वह कहती हैं कि उन्हें उम्मीद है कि उनके काम से लोग वास्तविक जीवन में एक-दूसरे IRL के साथ सार्थक संबंध स्थापित कर सकेंगे। वह कहती हैं, 'मैं अपना शेष जीवन यह पता लगाने में बिताना चाहती हूं कि हम वास्तव में एक ऐसी दुनिया का निर्माण कैसे कर सकते हैं जो मनुष्यों के साथ संबंध बना सके और उनका समर्थन कर सके।'
'तो [मैं] इस बारे में सोच रहा हूं, आप वास्तव में ऐसे अनुभव कैसे बनाते हैं जो हमारे दर्शकों के लिए इतने आकर्षक हैं कि तस्वीर एक सजावट बन जाती है?' बुन कहते हैं। 'यह आपके लिए है ताकि आप इसे वापस देख सकें, लेकिन इसका उद्देश्य यह नहीं है कि आप वहां क्यों हैं।'
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