मंगलवार को, गूगल ने घोषणा की जो दिखता है, कम से कम पहली बार में, उसके क्रोम ब्राउज़र में काफी महत्वपूर्ण परिवर्तन: अगले दो वर्षों में, यह 'Chrome में तृतीय-पक्ष कुकीज़ के लिए समर्थन को चरणबद्ध तरीके से समाप्त करने' की योजना बना रहा है। तृतीय-पक्ष कुकीज कोड के छोटे-छोटे टुकड़े होते हैं जिनका उपयोग विज्ञापनदाताओं द्वारा ट्रैक करने के लिए किया जाता है कि आप ऑनलाइन क्या करते हैं ताकि वे आपके द्वारा पहले देखी गई साइटों के आधार पर आपके द्वारा देखी जाने वाली साइटों पर लक्षित विज्ञापन प्रदर्शित कर सकें।
इसलिए, उदाहरण के लिए, यदि आप पॉटरी बार्न की वेबसाइट ब्राउज़ करते हैं, और आप जिस कॉफ़ी टेबल को देख रहे थे, उसके लिए हर जगह विज्ञापन देखना शुरू करते हैं, तो यह आमतौर पर तृतीय-पक्ष कुकीज़ के कारण होता है। वास्तव में, जबकि हम में से अधिकांश कहेंगे कि यह एक प्रकार का डरावना है, लक्षित विज्ञापन प्रभावी होते हैं। साथ ही, वे आपकी निजता पर भी बहुत वास्तविक आक्रमण कर रहे हैं--जो एक समस्या है। वास्तव में, वे गोपनीयता संबंधी चिंताएँ इसलिए हैं Brave और Safari जैसे ब्राउज़र इस प्रकार की ट्रैकिंग के लिए समर्थन पहले ही समाप्त कर दिया है।
अगस्त में वापस, मैंने Google के नए 'गोपनीयता सैंडबॉक्स' के बारे में लिखा था, जो कंपनी ने कहा था कि ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं के लिए गोपनीयता सुरक्षा पेश करने का एक तरीका है, जबकि अभी भी डिजिटल विज्ञापनदाताओं को लक्षित विज्ञापनों की सेवा करने की इजाजत है। उस समय समस्या यह थी कि Google ने कहा था कि वह तृतीय-पक्ष कुकीज़ के लिए समर्थन को समाप्त नहीं कर सकता क्योंकि इसका व्यापक रूप से वेब पर हानिकारक प्रभाव पड़ेगा।
अब ऐसा लगता है कि यह बदल रहा है, और उपयोगकर्ताओं के साथ-साथ विज्ञापनदाताओं के लिए भी इसका बहुत बड़ा प्रभाव है। परिवर्तन की घोषणा करने वाला Google का ब्लॉग पोस्ट इसे इस प्रकार रखता है:
हमें विश्वास है कि निरंतर पुनरावृत्ति और प्रतिक्रिया के साथ, गोपनीयता-संरक्षण और गोपनीयता सैंडबॉक्स जैसे खुले मानक तंत्र एक स्वस्थ, विज्ञापन-समर्थित वेब को इस तरह से बनाए रख सकते हैं जो तृतीय-पक्ष कुकीज़ को अप्रचलित कर देगा।
तो आइए नजर डालते हैं अच्छी और बुरी खबरों पर। यदि आप एक उपयोगकर्ता हैं, तो ज्यादातर अच्छी खबरें हैं, क्योंकि तृतीय-पक्ष कुकीज़ समाप्त करना आमतौर पर गोपनीयता के लिए अच्छा होता है। यहां चेतावनी यह है कि यह अभी तक पूरी तरह से स्पष्ट नहीं है कि Google इसे दोनों तरीकों से कैसे करने की योजना बना रहा है। मतलब, यह स्पष्ट नहीं है कि Google कैसे सोचता है कि वह एक गोपनीयता-संरक्षित ब्राउज़िंग अनुभव प्रदान कर सकता है जो लक्षित विज्ञापन भी प्रदान करता है।
एक तथ्य यह भी है कि कुछ कम नैतिक विज्ञापनदाता निस्संदेह अन्य प्रकार के अधिक नापाक ट्रैकिंग का सहारा लेंगे, जैसे ब्राउज़र और डिवाइस फ़िंगरप्रिंटिंग। वे प्रौद्योगिकियां आपके ब्राउज़र द्वारा आपके डिवाइस, ऑपरेटिंग सिस्टम, आपके स्थान और अन्य विशिष्ट पहचानकर्ताओं के बारे में भेजी गई जानकारी के आधार पर आपकी प्रोफ़ाइल बनाती हैं। सफारी ने इसके खिलाफ सुरक्षा पेश की है, और यह दिलचस्प होगा यदि Google क्रोम के साथ समान दृष्टिकोण अपनाता है।
यह हमें इस बार Google के लिए और अधिक अच्छी ख़बरों की ओर ले जाता है। यकीनन इस परिवर्तन से सबसे अधिक लाभ Google को ही प्राप्त हुआ है, क्योंकि उसका विज्ञापन मॉडल उसी प्रकार की ट्रैकिंग तकनीक पर निर्भर नहीं करता है। वास्तव में, तृतीय-पक्ष कुकी को हटाकर, Google अपनी किसी भी कुकी को हटा रहा है डिजिटल विज्ञापन प्रतियोगी . चूंकि क्रोम दुनिया का सबसे लोकप्रिय ब्राउज़र है, इसलिए आपका सारा वेब ट्रैफिक पहले से ही क्रोम से गुजर रहा है। इसके लिए कुकीज़ की जरूरत नहीं है।
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दूसरी ओर, यदि आप एक डिजिटल विज्ञापनदाता हैं, तो यह बहुत बुरी खबर हो सकती है। यह विशेष रूप से सच है यदि आप एक छोटा व्यवसाय या स्टार्टअप हैं, क्योंकि दोनों ही डिजिटल विज्ञापन पर अधिक भरोसा करते हैं। बड़े ब्रांड इस तरह के बदलावों को बेहतर ढंग से अवशोषित करने में सक्षम हैं, लेकिन अगर आप एक नई कंपनी को बूटस्ट्रैप कर रहे हैं और अपने ग्राहकों तक पहुंचने के लिए पीपीसी विज्ञापन पर भरोसा कर रहे हैं, तो इससे नुकसान होगा।
उस ने कहा, जबकि मैं आम तौर पर इस संबंध में उद्यमियों के सामने आने वाली समग्र चुनौती के प्रति सहानुभूति रखता हूं, मुझे अभी भी इस दिशा में झुकना होगा कि जब भी तकनीकी कंपनियां हमारी गोपनीयता का सम्मान करना शुरू करें तो यह एक अच्छी बात है। वास्तव में, अगस्त में मेरे कॉलम का शीर्षक था कि 'Google इंटरनेट को आपकी गोपनीयता का सम्मान कर सकता है।' उस समय, मुझे पूरा यकीन था कि ऐसा नहीं होगा।
इस मामले में, मैं गलत साबित होने पर खुश हूं।
