अभी हाल ही में, Google ने मेटा विवरण टैग में अनुमत लंबाई का विस्तार किया है। SEO के लिए यह अच्छी खबर है।
क्यों? क्योंकि वे अपने ब्रांड का प्रचार करने के लिए अतिरिक्त टेक्स्ट का उपयोग कर सकते हैं।
इससे भी बेहतर, हालांकि: डिजिटल विपणक जो अपने मेटा विवरण टैग को अकेला छोड़ देते हैं, वे अभी भी खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (एसईआरपी) में एक बेहतर उपस्थिति देखेंगे। ऐसा इसलिए है क्योंकि Google ने सर्च स्निपेट का आकार भी बढ़ा दिया है।
इस लेख में, हम मेटा विवरण टैग पर जाएंगे और बताएंगे कि आपको अपनी एसईओ रणनीति को आगे कैसे अपडेट करना चाहिए।
मेटा विवरण टैग क्या है?
तो मेटा डिस्क्रिप्शन टैग क्या है?
यह एक टैग है जो किसी HTML वेब पेज के अनुभाग में दिखाई देता है। यह आमतौर पर ऐसा दिखता है:
संक्षेप में, वह टैग Google और विज़िटर दोनों को आपके पृष्ठ की सामग्री के बारे में थोड़ी अधिक जानकारी देता है।
हालांकि Google रैंकिंग उद्देश्यों के लिए मेटा विवरण टैग का उपयोग नहीं करता है, फिर भी यह इसे पार्स करता है।
कभी-कभी, Google SERPs में मेटा विवरण दिखाएगा। यह सर्च स्निपेट है जो लिंक के ठीक नीचे टेक्स्ट के पैराग्राफ के रूप में दिखाई देता है।
हालांकि, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि Google हमेशा खोज स्निपेट में मेटा विवरण सामग्री नहीं दिखाता है।
क्यों? क्योंकि कभी-कभी Google ऐसी पृष्ठ सामग्री प्रदर्शित करना चाहता है जो उपयोगकर्ता की क्वेरी के लिए अधिक प्रासंगिक हो।
उदाहरण के लिए, मान लें कि कोई उपयोगकर्ता 'सर्वश्रेष्ठ प्रेमी नीली जींस' की खोज करता है। जवाब में, Google उपयोगकर्ता को एक वेब पेज दिखाता है जो विभिन्न प्रकार की नीली जींस को रैंक करता है।
उस स्थिति में, मेटा विवरण टैग की सामग्री हो सकती है: 'यहां हम सभी लोकप्रिय प्रकार की नीली जींस को रैंक करते हैं।'
जैसा कि आप देख सकते हैं, कीवर्ड 'बेस्ट बॉयफ्रेंड ब्लू जींस' विवरण में कहीं नहीं मिलता है। Google इसके बजाय लेख से एक स्निपेट दिखाता है जिसमें लिखा है: 'यहाँ हैं 2018 के लिए सर्वश्रेष्ठ बॉयफ्रेंड ब्लू जींस...'
इस तरह, उपयोगकर्ता देखता है कि खोज परिणाम कीवर्ड के लिए प्रासंगिक है।
नई लंबाई
कुछ समय पहले तक, मेटा विवरण टैग में अधिकतम स्वीकार्य वर्ण 160 थे। अब, यह 320 तक है।
Google ने अभी कुछ हफ़्ते पहले यह कथन जारी किया है: 'हमने हाल ही में अधिक वर्णनात्मक और उपयोगी स्निपेट प्रदान करने के लिए एक बदलाव किया है, ताकि लोगों को बेहतर ढंग से यह समझने में मदद मिल सके कि पृष्ठ उनकी खोजों के लिए कैसे प्रासंगिक हैं। इसके परिणामस्वरूप स्निपेट्स औसतन थोड़े लंबे हो गए।'
उकी वाशिंगटन कितना लंबा है
तो क्या आपको अपने सभी वेब पेजों को देखना चाहिए और मेटा विवरण टेक्स्ट को अपडेट करना चाहिए? नहीं।
वास्तव में, Google के डैनी सुलिवन अनुशंसा करते हैं कि आप इस तरह की कार्रवाई न करें। मैं थोड़ा असहमत हूं, लेकिन हम उस पर वापस आएंगे।
हालाँकि, अच्छी खबर यह है कि आपको कोई कार्रवाई करने की आवश्यकता नहीं है।
क्यों? याद रखें: Google आपकी साइट से एक खोज स्निपेट निकालेगा जो उपयोगकर्ता की क्वेरी के लिए प्रासंगिक है। यह उपयोगकर्ता को और अधिक विवरण प्रदान करने के लिए उपलब्ध विस्तारित लंबाई का लाभ उठाएगा।
दूसरे शब्दों में, आप बिना कुछ किए जीत जाते हैं।
हालांकि, भविष्य के ब्लॉग पोस्ट और लैंडिंग पृष्ठों के लिए, आपको संभवतः एक मेटा विवरण लिखना चाहिए जो 160 वर्णों से अधिक लंबा हो।
अधिक वर्ण, अधिक मज़ा!
निम्नलिखित कथन दोनों सत्य हैं:
अब आप मेटा डिस्क्रिप्शन टैग में 320 कैरेक्टर डाल सकते हैं
कभी-कभी Google उपयोगकर्ताओं को खोज स्निपेट में मेटा विवरण टैग की सामग्री दिखाएगा
उस खबर के पीछे, आपको मेटा विवरण टैग की सामग्री को कैसे बदलना चाहिए?
निर्भर करता है।
सामग्री और डिजिटल मार्केटिंग उद्देश्यों के लिए, आप नए स्वीकार्य स्थान के साथ बहुत कुछ कर सकते हैं।
शुरुआत के लिए, आप अपने लेख का अधिक गहन सारांश प्रदान कर सकते हैं। वह अतिरिक्त जानकारी अधिक क्लिक प्राप्त करने के लिए पर्याप्त हो सकती है।
साथ ही, आप अपने प्राथमिक कीवर्ड से संबंधित खोज शब्दों के साथ मेटा विवरण को पॉप्युलेट कर सकते हैं। इससे Google एल्गोरिथम को यह आभास होगा कि आप प्रामाणिक हैं।
हालांकि, आपको नई लंबाई को कीवर्ड स्टफिंग के अवसर के रूप में नहीं देखना चाहिए। यह आपको कहीं जल्दी नहीं मिलेगा।
साथ ही, अब जबकि आपके पास दुगना स्थान है, आपके पास पहले की तुलना में क्लिकबेट टेक्स्ट के लिए अधिक अवसर हो सकते हैं। इससे आपको और क्लिक भी मिलने चाहिए।
जब ईकॉमर्स की बात आती है, हालांकि, आपको विस्तारित लंबाई के लिए एक अलग दृष्टिकोण अपनाना चाहिए।
आप जो उत्पाद बेच रहे हैं उसके बारे में अधिक विवरण प्रदान करके प्रारंभ करें। हालांकि, सुनिश्चित करें कि आप उत्पाद के लाभों को बढ़ावा देने के लिए अतिरिक्त स्थान का भी लाभ उठाएं।
Google ने आपको मार्केटिंग उद्देश्यों के लिए अतिरिक्त 160 वर्णों का आशीर्वाद दिया है। केवल आयामों और तकनीकी विवरणों को थूक कर इसे बर्बाद न करें।
इसे लपेट रहा है
SERPs में अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए अब आपके पास दोगुने चरित्र हैं। जबकि आपको वापस जाने और अपने सभी पुराने वेब पेजों को बदलने की आवश्यकता नहीं है, आपको भविष्य के ब्लॉग पोस्ट और उत्पाद विवरण पृष्ठों पर नई लंबाई का लाभ उठाना चाहिए। सुनिश्चित करें कि आप उस अतिरिक्त स्थान का उपयोग लोगों को आपके लिंक पर क्लिक करने का कारण देने के लिए करते हैं।
