यह कहना आसान नहीं है कि आपको अपनी कंपनी का नाम बदलने की आवश्यकता है, लेकिन जब आपको किसी एक होस्ट से ब्रांडिंग की सलाह मिलती है शार्क टैंक , आपको शायद सुनना चाहिए।
निक और एलिस ओलेक्साक के लिए, न्यूयॉर्क स्थित पति और पत्नी के संस्थापक बैंटम बगेल्स , शुक्रवार के एपिसोड में शार्क लोरी ग्रीनर से यह सलाह लेते हुए टैंक से परे निगलने के लिए एक कठिन गोली थी। दंपति ने 2013 में अपनी क्रीम पनीर-भरवां बैगेल बॉल कंपनी की स्थापना की और तब से एक रोल पर हैं, ओपरा विनफ्रे जैसे लोगों के लिए धन्यवाद, जिन्होंने पिछले नवंबर में स्नैक को अपनी पसंदीदा चीजों में से एक नाम दिया था। आज, व्यवसाय उत्पाद को ऑनलाइन और डाउनटाउन मैनहट्टन में एक खुदरा स्टोर के माध्यम से बेचता है।
सीजन छह के दौरान 5,000 के बदले में अपनी कंपनी का 30 प्रतिशत ग्रीनर को देने के बाद शार्क टैंक , ओलेक्साक्स ने देखा कि बिक्री सचमुच रातोंरात विस्फोट हो गई। पिछले दो महीनों की तुलना में शो पर प्रसारित होने के बाद 24 घंटों में बैंटम बैगल्स ने अधिक बैगेल बेचे।
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शो से गति को भुनाने के लिए, ओलेक्साक्स और ग्रीनर ने किराने की दुकानों में विस्तार करने और उत्पाद का एक मिठाई संस्करण पेश करने की योजना बनाई है, लेकिन ग्रीनर कंपनी का नाम बदलने के गंभीर ब्रांडिंग मुद्दे को संबोधित करने तक आगे बढ़ने के लिए तैयार नहीं है।
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'अगर मैं किराने के गलियारे से नीचे चल रहा हूं और मुझे बैंटम बैगल्स दिखाई देता है, तो मुझे पता नहीं चलेगा कि अंदर भराई है, और यह सबसे महत्वपूर्ण, अनोखी बात है,' ग्रीनर ने एपिसोड के दौरान ओलेक्साक्स को बताया। 'एक खुदरा स्टोर में, आपके पास यह समझने के लिए कुछ ही सेकंड होते हैं कि कोई उत्पाद क्या है।'
सबसे पहले, ओलेक्साक्स अपना नाम बदलने के लिए अनिच्छुक हैं क्योंकि पिछले डेढ़ साल के दौरान उनके द्वारा बनाई गई ब्रांड जागरूकता को खोने की चिंताओं के कारण। जब ग्रीनर उन्हें बताता है कि उसके पास एक प्रमुख खुदरा विक्रेता से एक बड़ा खरीद आदेश है और उसे 24 घंटों के भीतर निर्णय लेने की आवश्यकता है, हालांकि, युगल नाम परिवर्तन के लिए सहमत हैं।
उसके साथ, बैंटम बैगल्स बैगल स्टफिन्स बन गए।
'उनकी एकमात्र झिझक थी, वे व्यक्तिगत रूप से इससे जुड़े थे,' ग्रीनर ने कहा। 'वे भावुक हैं, लेकिन व्यापार में आपको भावनाओं को जाने देना होगा।'
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आज, ओलेक्साक्स के पास डेज़र्ट बैगेल बॉल्स की एक नई लाइन है, जो सभी नए नाम के तहत ब्रांडेड है।
'इस नाम परिवर्तन का मतलब है कि हमारा उत्पाद कुछ ऐसा है जो बड़े लोगों के साथ शेल्फ पर फिट हो सकता है,' एलिस ओलेक्सैक ने कहा। 'यह फिट होने की दिशा में एक कदम है।'
