इस लेख में, हम Google AdWords गुणवत्ता स्कोर की अवधारणा पर विचार करेंगे और इसे सुधारने के बारे में कुछ सलाह देंगे।
गुणवत्ता स्कोर क्या है?
गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन की उपयोगकर्ताओं की अपेक्षा के अनुरूप प्रासंगिकता का एक माप है। इसे 1 से 10 तक की संख्या के रूप में परिभाषित किया गया है, जिसमें 10 सबसे अच्छा है।
राहेल रे किस आकार का है
AdWords उस स्कोर का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए करता है कि आपका विज्ञापन कहां रखा गया है।
उदाहरण के लिए, यदि आपका गुणवत्ता स्कोर 7 है और आपके प्रतियोगी का गुणवत्ता स्कोर 8 है, तो आपके प्रतियोगी का विज्ञापन आपके मुकाबले SERPs में अधिक दिखाई देगा (समीकरण में अन्य सभी तत्व समान हैं)।
आप ऐसा नहीं चाहते।
गुणवत्ता स्कोर को क्या प्रभावित करता है
गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करने वाले तीन अलग-अलग कारक हैं। आइए उनमें से प्रत्येक को विस्तार से देखें।
अपेक्षित क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) - आपके विज्ञापन पर क्लिक करने वाले लोगों के प्रतिशत का अनुमान लगाने के लिए AdWords एक एल्गोरिथम का उपयोग करता है। वह संख्या जितनी अधिक होगी, आपका गुणवत्ता स्कोर उतना ही बेहतर होगा।
विज्ञापन प्रासंगिकता - आपके द्वारा चुने गए खोजशब्दों के लिए आपका विज्ञापन जितना अधिक प्रासंगिक होगा, आपका गुणवत्ता स्कोर उतना ही बेहतर होगा। वास्तव में, आपकी विज्ञापन प्रति में उन खोजशब्दों का उपयोग किया जाना चाहिए जो आपने विज्ञापन समूह में निर्दिष्ट किए हैं।
लैंडिंग पृष्ठ अनुभव - AdWords आपके लैंडिंग पृष्ठ का मूल्यांकन उपयोगकर्ता अनुभव के दृष्टिकोण से भी करता है। इसका मतलब है कि आपका लैंडिंग पृष्ठ आपके विज्ञापन और आपके कीवर्ड के लिए प्रासंगिक होना चाहिए। यह सभी उपकरणों पर भी अच्छा दिखना चाहिए।
अब जबकि आप गुणवत्ता स्कोर की गणना के तरीके के बारे में थोड़ा और जान गए हैं, तो आइए अपने स्कोर को बेहतर बनाने के कुछ तरीकों पर गौर करें।
छोटे विज्ञापन समूहों का प्रयोग करें
किसी कारण से, Google अनुशंसा करता है कि आप प्रति विज्ञापन समूह 15-20 कीवर्ड का उपयोग करें। लेकिन इससे आपके गुणवत्ता स्कोर में मदद मिलने की संभावना नहीं है।
क्यों? क्योंकि 15-20 कीवर्ड (ज्यादातर मामलों में) के लिए बहुत प्रासंगिक विज्ञापन चलाना चुनौतीपूर्ण है।
उदाहरण के लिए, यदि आप खारे पानी के फिशिंग टैकल के लिए विज्ञापन चला रहे हैं, तो आपको 'फिशिंग रील्स', 'फिशिंग रॉड्स' और 'ऑफशोर टैकल' जैसे खोज शब्दों को शामिल करने का लालच हो सकता है।
लेकिन उन तीनों खोज शब्दों के लिए प्रासंगिक एक विज्ञापन चलाना कठिन है।
इसलिए कुछ रणनीतिकार प्रति विज्ञापन समूह में 1 से 10 कीवर्ड रखने की सलाह देते हैं।
यह एक अत्यधिक उपाय की तरह लग सकता है, लेकिन यह आपको आपके गुणवत्ता स्कोर में उछाल दे सकता है। ध्यान रखें, AdWords खाते के आकार के आधार पर यह संभव नहीं हो सकता है... यदि आप AdWords में एक महीने में आधा मिलियन डॉलर का प्रबंधन कर रहे हैं तो आम तौर पर आप प्रति विज्ञापन समूह 15 से 20 कीवर्ड चिह्न के आसपास होंगे। लेकिन अगर यह एक छोटा खाता है जो केवल कुछ मुख्य कीवर्ड से रिटर्न देखता है, तो आप और अधिक विशिष्ट प्राप्त कर सकते हैं।
नकारात्मक कीवर्ड का प्रयोग करें
बहुत से विपणक नकारात्मक खोजशब्दों को नज़रअंदाज़ कर देते हैं। उनके जैसा मत बनो।
यदि आप नकारात्मक कीवर्ड से परिचित नहीं हैं, तो वे ऐसे शब्द हैं जिन्हें आप अपने विज्ञापन समूह या अभियान में शामिल करते हैं जो आपके विज्ञापन को प्रदर्शित होने से रोकते हैं। दूसरे शब्दों में, जब लोग अपने खोज शब्द में उन शब्दों का उपयोग करते हैं, तो आपका विज्ञापन नहीं चलेगा।
जो लोग आपके लक्षित बाजार में नहीं हैं उन्हें आपके विज्ञापन देखने से रोकने के लिए आपको नकारात्मक विज्ञापनों का उपयोग करना चाहिए। इससे आपका CTR बेहतर होगा.
और यह एक अच्छी बात है, क्योंकि जैसा कि हमने देखा है, एक उच्च सीटीआर आपको एक उच्च गुणवत्ता स्कोर देगा।
विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों का उपयोग करें
विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों का उपयोग करके अपने गुणवत्ता स्कोर को बढ़ाने का एक और बढ़िया तरीका है।
यदि आपने पहले उनका उपयोग नहीं किया है, तो विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन आपको लंबी कॉपी वाले विज्ञापन चलाने में सक्षम बनाते हैं। वास्तव में, वे आपको पारंपरिक AdWords विज्ञापनों की तुलना में 50% अधिक वर्ण प्रदान करते हैं।
यदि आप लंबी पूंछ वाले खोजशब्दों के साथ अभियान चलाना चाहते हैं तो यह अच्छी खबर है। विस्तारित विज्ञापन आपको उन लंबे खोज शब्दों के लिए अधिक स्थान देते हैं।
विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों में लॉन्गटेल कीवर्ड का उपयोग करने से आपको अपने विज्ञापन की प्रासंगिकता और इसलिए आपके गुणवत्ता स्कोर को बढ़ाने में मदद मिलेगी।
डायनामिक कीवर्ड इंसर्शन का उपयोग न करें
डायनामिक कीवर्ड प्रविष्टि Google ऐडवर्ड्स की एक विशेषता है जो आपको उपयोगकर्ता के सटीक खोज शब्द को अपनी विज्ञापन प्रति में सम्मिलित करने की अनुमति देती है। यह काफी सुविधाजनक लग सकता है, लेकिन इससे आपके गुणवत्ता स्कोर को मदद मिलने की संभावना नहीं है (ध्यान दें कि सही समय पर उपयोग किए जाने पर डायनामिक कीवर्ड प्रविष्टि का बहुत महत्व है)।
यदि आप DKI का उपयोग करते हैं, तो यह आपके गुणवत्ता स्कोर को नुकसान पहुंचा सकता है।
वास्तविकता यह है कि यदि आप सीमित कीवर्ड विज्ञापन समूहों का उपयोग कर रहे हैं तो आपको डायनामिक कीवर्ड प्रविष्टि की आवश्यकता नहीं होगी।
साथ ही, डायनामिक कीवर्ड प्रविष्टि खराब तरीके से लिखे गए विज्ञापन संदेश को जन्म दे सकती है जो अच्छी मार्केटिंग की श्रेणी में नहीं आता है। यह जानना सबसे अच्छा है कि आपकी विज्ञापन प्रति में कौन से शब्द चलेंगे।
अपने लैंडिंग पृष्ठ में सुधार करें
अंत में, आप अपने लैंडिंग पृष्ठ में सुधार करके अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ा सकते हैं।
Google पेज स्पीड इनसाइट्स और Google मोबाइल-फ्रेंडली टेस्ट के माध्यम से अपना लैंडिंग पेज चलाएं। यदि इनमें से कोई भी उपकरण कम स्कोर की रिपोर्ट करता है, तो अपने पृष्ठ को बेहतर बनाने के लिए अपनी विकास टीम से संपर्क करें।
इसके बाद, सुनिश्चित करें कि आपका पृष्ठ उत्तरदायी है। इसका मतलब है कि उपयोगकर्ताओं को किसी भी डिवाइस पर इसका उपयोग करने में कोई समस्या नहीं होनी चाहिए: डेस्कटॉप, लैपटॉप, टैबलेट, स्मार्टफोन और फैबलेट।
मैन्युअल रूप से इसका परीक्षण करना सुनिश्चित करें क्योंकि Google के स्वचालित उपकरण कुछ छूट सकते हैं। इसके अलावा, सुनिश्चित करें कि आप अपने लैंडिंग पृष्ठ के बारे में सही प्रश्न पूछ रहे हैं और हमेशा परीक्षण करते रहें।
