जब आप किसी ब्रांड का वैश्वीकरण कर रहे हों, तो यह जांचना हमेशा एक अच्छा विचार होता है कि क्या आपके नाम, लोगो या टैग लाइन का मतलब उन क्षेत्रों में कुछ अलग है जहां आप विस्तार कर रहे हैं। यहां 20 सबसे खराब उदाहरण दिए गए हैं जिन्होंने इस महत्वपूर्ण मार्केटिंग कदम की उपेक्षा की:
- ब्रैनिफ इंटरनेशनल ने अपनी पतली असबाब वाली सीटों 'फ्लाई इन लेदर' को स्पेनिश में 'फ्लाई नेकेड' के रूप में बताते हुए एक स्लोगन का अनुवाद किया।
- क्लेरोल ने जर्मनी में 'मिस्ट स्टिक' नामक एक कर्लिंग आयरन लॉन्च किया, भले ही 'मिस्ट' खाद के लिए जर्मन स्लैंग है।
- कोक का ब्रांड नाम, जब पहली बार चीन में विपणन किया गया था, का अनुवाद कभी-कभी 'बाइट द वैक्स टैडपोल' के रूप में किया जाता था।
- कोलगेट ने फ्रांस में 'क्यू' नाम से टूथपेस्ट लॉन्च किया, बिना यह जाने कि यह एक फ्रांसीसी पोर्नोग्राफिक पत्रिका का नाम भी है।
- कूर्स ने अपने नारे, 'टर्न इट लूज़' का स्पेनिश में अनुवाद किया, जहां यह दस्त होने के लिए बोलचाल का शब्द है।
- इलेक्ट्रोलक्स ने एक समय में अमेरिका में अपने वैक्यूम क्लीनर को टैग लाइन के साथ विपणन किया: 'इलेक्ट्रोलक्स की तरह कुछ भी नहीं बेकार है।'
- ब्राजील में पिंटो की मार्केटिंग करते समय फोर्ड ने गलती की क्योंकि ब्राजीलियाई पुर्तगाली में शब्द का अर्थ है 'छोटे पुरुष जननांग।'
- फ्रैंक पेर्ड्यू की टैग लाइन, 'एक निविदा चिकन बनाने के लिए यह एक कठिन आदमी लेता है,' का स्पेनिश में अनुवाद किया गया है, 'यह एक चिकन को स्नेही बनाने के लिए एक यौन उत्तेजित आदमी लेता है।'
- Gerber ने लेबल पर एक प्यारे बच्चे के साथ अफ्रीका में बेबी फ़ूड का विपणन किया, यह जाने बिना कि इथियोपिया में, उदाहरण के लिए, उत्पादों में आमतौर पर अंदर क्या है के लेबल पर चित्र होते हैं क्योंकि कई उपभोक्ता पढ़ नहीं सकते हैं।
- Ikea उत्पादों को थाईलैंड में स्वीडिश नामों के साथ विपणन किया गया था जिसका थाई भाषा में अर्थ है 'सेक्स' और 'तीसरे आधार पर पहुंचना'।
- केएफसी ने चीनी उपभोक्ताओं को थोड़ा आशंकित कर दिया जब 'उंगली चाटना अच्छा' का अनुवाद 'अपनी उंगलियों को खाओ' के रूप में किया गया।
- मर्सिडीज-बेंज ने चीनी बाजार में 'बेन्सी' ब्रांड नाम से प्रवेश किया, जिसका अर्थ है 'मरने की जल्दी'।
- नाइके को हजारों उत्पादों को याद करना पड़ा जब जूते के पीछे आग के समान सजावट का इरादा अल्लाह के लिए अरबी शब्द जैसा था।
- पैनासोनिक ने 'टच वुडी: द इंटरनेट पेकर' स्लोगन का उपयोग करते हुए वुडी वुडपेकर थीम के साथ एक वेब-रेडी पीसी लॉन्च किया।
- पार्कर पेन ने मेक्सिको में विस्तार करते हुए, 'यह आपकी जेब में लीक नहीं होगा और आपको शर्मिंदा करेगा' का गलत अनुवाद किया, 'यह आपकी जेब में लीक नहीं होगा और आपको गर्भवती नहीं करेगा।'
- पक्सम, एक ईरानी उपभोक्ता सामान कंपनी, 'बर्फ' के लिए फ़ारसी शब्द का उपयोग करते हुए कपड़े धोने के साबुन का विपणन करती है, जिसके परिणामस्वरूप 'बर्फ साबुन' लेबल वाले पैकेज होते हैं।
- पेप्सी का नारा 'पेप्सी ब्रिंग्स यू बैक टू लाइफ' चीन में 'पेप्सी ब्रिंग्स यू बैक फ्रॉम द ग्रेव' के रूप में शुरू हुआ था।
- पफ्स ने जर्मनी में उस ब्रांड नाम के तहत अपने ऊतकों का विपणन किया, भले ही 'पफ' एक वेश्यालय के लिए जर्मन कठबोली है।
- अमेरिकन डेयरी एसोसिएशन ने अपने 'गॉट मिल्क?' को दोहराया। स्पैनिश-भाषी देशों में अभियान जहां इसका अनुवाद 'आर यू लैक्टेटिंग?' में किया गया था।
- विक्स ने जर्मन बाजार में अपनी खांसी की बूंदों को यह महसूस किए बिना पेश किया कि 'v' का जर्मन उच्चारण 'f' है जिससे संभोग के लिए 'विक्स' का उच्चारण होता है।
BTW, आपने देखा होगा कि सबसे प्रसिद्ध अनुवाद गलती - चेवी 'नोवा' का स्पेनिश में अनुवाद 'वोंट गो' के रूप में किया गया है - सूची में नहीं है। यह एक शहरी कहानी .
