मुख्य विपणन क्यों न्यू क्लीवलैंड ब्राउन लोगो इतना बुरा है यह अच्छा है

क्यों न्यू क्लीवलैंड ब्राउन लोगो इतना बुरा है यह अच्छा है

क्लीवलैंड ब्राउन और उनके प्रशंसकों के लिए इतनी कड़ी प्रतिक्रिया क्यों दे रहे हैं? नए पुर्नोत्थान लोगो ? शायद ऐसा इसलिए है क्योंकि हाल के विंटेज के ब्राउन सभी प्रचार कर रहे हैं, कोई प्लेऑफ़ नहीं।

तथ्य: ब्राउन ने 2002 के बाद से एनएफएल पोस्टसीज़न की यात्रा नहीं की है। उन्होंने 1994 के बाद से कोई प्लेऑफ़ गेम नहीं जीता है। हाल के फुटबॉल इतिहास में यह सबक ब्राउन के प्रशंसकों के लिए काफी दर्दनाक है। लेकिन जो बात यह हैरान करती है वह यह है कि ब्राउन मार्केटिंग प्रयासों पर समय और ऊर्जा खर्च कर रहे हैं, जब हाल के वर्षों में टीम के ऑन-फील्ड प्रदर्शन के बारे में कुछ भी नहीं है।

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अपने ब्रांड और लोगो के लिए दृश्यता हासिल करने के लिए, कोई भी किसी भी कंपनी के अधिकार-वास्तव में, उसके जनादेश- के लिए खुद को बाजार में नहीं रखता है। न ही कोई यह कह रहा है कि एक कंपनी एक साथ खुद को बाजार में नहीं ला सकती है और इन-द-ट्रेंच परिणाम प्राप्त कर सकती है (इस मामले में, गेम जीतना)। फिर भी, यह केवल सामान्य ज्ञान है - विशेष रूप से खेल में - अपना मुंह नहीं चलाना जब तक कि आप इसे प्रदर्शन के साथ वापस नहीं कर सकते।

कुछ स्तर पर, ब्राउन इसे जानते हैं। पिछले सीज़न से पहले, मुख्य कोच माइक पेटिन ने ब्राउन के लिए हाई-प्रोफाइल पर एनएफएल की विशेष रुप से प्रदर्शित टीम होने का मौका अस्वीकार कर दिया था एचबीओ टीवी श्रृंखला मुश्किल दस्तक देती है . जैसा कि टॉम रीड बताते हैं क्लीवलैंड.कॉम , एचबीओ ब्राउन को बहुत बुरी तरह से चाहता था क्योंकि टीम ने 2014 के मसौदे में सेलिब्रिटी क्वार्टरबैक जॉनी मंज़िल का चयन किया था।

लेकिन पेटिन ने एचबीओ के सर्वव्यापी कैमरों को संभालने की अतिरिक्त प्रबंधन चुनौती के बिना एक कोच के रूप में अपने पहले वर्ष के माध्यम से प्राप्त करना पसंद किया। उस समय उन्होंने कहा, 'चलो बस अपने पहले वर्ष के माध्यम से देखें और देखें कि यह कैसा चल रहा है।

यह सामान्य ज्ञान था। राष्ट्र को टेलीविजन पर देखने के लिए आमंत्रित करने से पहले अपने घर को व्यवस्थित करें।

लेकिन यहाँ तब से क्या हुआ है:

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  • ब्राउन अपने अंतिम पांच गेम हार गए, 7-9 से समाप्त हो गए, और फिर से प्लेऑफ़ से चूक गए।
  • मंज़िल और टीम के दूसरे पहले दौर के पिक, कॉर्नरबैक जस्टिन गिल्बर्ट, दोनों का मैदान पर निराशाजनक मौसम था और इसके असंख्य मुद्दे थे।

तो आप कल्पना कर सकते हैं कि ब्राउन के प्रशंसकों ने कैसा महसूस किया, जब इस सप्ताह की शुरुआत में, उन्हें पता चला कि टीम के नए लोगो को बनाने में पूरे दो साल लगे थे। ऐसा नहीं था कि वे लोगो को नापसंद करते थे, जो कि पुराने से फ़ॉन्ट और रंग में सूक्ष्म रूप से बदल दिए गए थे। उन्हें जो नापसंद था वह यह था कि टीम कैसी है प्रचार नए लोगो। एनएफएल स्तंभकार के रूप में फ्रैंक श्वाब याहू पर बताते हैं:

सबसे पहले, मुझे क्लीवलैंड ब्राउन के हेल्मेट पसंद हैं और मुझे खुशी है कि उन्होंने बड़े पैमाने पर ओवरहाल नहीं किया क्योंकि उन्हें लगा कि उन्हें इसकी आवश्यकता है।

हालाँकि, इसे 'नए' हेलमेट के रूप में घोषित करना एक तरह से ओवरसेलिंग है।

यह ऐसा ही है। नारंगी रंग थोड़ा चमकीला होता है।

मेरा मतलब है, हो सकता है कि गिरावट में हमारे टेलीविजन सेट पर एक टन अलग दिखता हो। लेकिन एक स्क्रीन पर, ऐसा लगता है कि किसी ने थोड़ा और रंग डाला (नया डॉग पाउंड लोगो हालांकि बहुत अच्छा है)। नया रंग 'उज्ज्वल और समृद्ध और जुनून या हमारे प्रशंसकों और शहर से मेल खाता है।' ज़रूर। भूरा चेहरा मुखौटा नया है, और एक अच्छा स्पर्श है। उन्होंने वर्डमार्क पर फ़ॉन्ट भी बदल दिया, जिस पर मैंने पहले ध्यान नहीं दिया था और आगे बढ़ने पर ध्यान नहीं दिया।

श्वाब की राय कई प्रशंसकों की राय को दर्शाती है जो आपको लोगो के बारे में कहानियों के टिप्पणी अनुभागों में मिलेगी। कुल मिलाकर, प्रशंसकों को बदलावों से ऐतराज नहीं है। उनका दिमाग इस बात पर है कि टीम उन सूक्ष्म परिवर्तनों की ओर कितना ध्यान आकर्षित कर रही है जिन्हें बनाने में दो साल लगे थे।

ब्राउन्स मार्केटिंग विभाग - चलो इसे श्रेय दें - अवसरों को जब्त करने में शानदार है। कुछ समय पहले, उदाहरण के लिए, ब्राउन को केविन कॉस्टनर की फिल्म में प्रमुखता से चित्रित किया गया था जिसे कहा जाता है मसौदा दिवस (अप्रैल 2013 में जारी), जिसमें कॉस्टनर ने एक काल्पनिक ब्राउन टीम के महाप्रबंधक की भूमिका निभाई थी। यह (अब पुराने हो चुके) ब्राउन लोगो के लिए पूरी तरह से मुफ्त एक्सपोजर है।

इसके अलावा, ब्राउन्स मार्केटिंग विभाग इस सभी मीडिया का ध्यान टीम के नए लोगो पर लाने के लिए श्रेय का हकदार है। कहानी मंगलवार को घोषित होने के बाद से खेल वर्गों पर हावी है। ESPN.com का लेख , सिर्फ एक उदाहरण का हवाला देते हुए, लगभग एक दिन में 15,000 फेसबुक शेयर और 823 टिप्पणियां प्राप्त कर चुका है। यह ब्राउन के विपणन विभाग की जीत है।

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लेकिन ब्राउन के लिए मैदान पर जीत शुरू करने का समय आ गया है। जब तक वे ऐसा नहीं करेंगे, टीम अपने प्रशंसकों को निराश करती रहेगी, भले ही उन्हें अपने कुशल मार्केटिंग प्रयासों से कितना भी एक्सपोजर मिले।