आज हम सभी उद्यमिता के पारखी हैं।
HBO'sBO जैसी कॉमेडी सिलिकॉन वैली केवल तभी काम करता है जब दर्शकों को वह मिलता है जो वह भेज रहा है। लेकिन अगर बहुत कुछ के बारे में जाना जाता है संस्थापक - मैकडॉनल्ड्स इम्प्रेसारियो रे क्रोक के बारे में नई फिल्म, जो संस्थापक नहीं थे, लेकिन आधार-नैतिक भाइयों डिक और मैक मैकडॉनल्ड्स से श्रृंखला को संभाला - परिचित है, यह अपने प्रकार का एक त्वरित क्लासिक भी है, लगभग हर स्टार्टअप स्टोरी स्केल पर ध्यान दें। छह दशक पुरानी मैकडॉनल्ड्स की गाथा के बारे में इसकी कहानी इसे सर्वोत्कृष्ट समकालीन उद्यमशीलता की कहानी बनाती है।
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इसके तत्वों पर विचार करें:
यूरेका पल। प्रत्येक स्टार्टअप कहानी अवसर की पहचान के साथ शुरू होती है: एक उद्यमी कुछ ऐसा देखता है जिसे केवल नश्वर लोग सराहना करने के लिए बहुत ही अदूरदर्शी होते हैं, और पटाखे उसके रेटिना में फट जाते हैं।
में संस्थापक , संघर्षरत सेल्समैन रे क्रोक (माइकल कीटन द्वारा अभिनीत) कैलिफोर्निया के सैन बर्नार्डिनो में एक बर्गर स्टैंड के लिए क्रॉस कंट्री ड्राइव करता है, यह जानने के लिए कि मालिकों को उसकी आठ मल्टी-कप मिल्कशेक मशीनों की आवश्यकता क्यों है। जैसे ही क्रोक लंबी लाइनों और आनंदित ग्राहकों को विस्मय में देखता है, फिर मैकडॉनल्ड्स ब्रदर्स की यूपीएस-कुशल रसोई का दौरा करता है, ग्रिल पर मांस की सीज़ल हवा में क्षमता के साथ घुलमिल जाती है।
समस्या और समाधान। यदि यूरेका क्षण आंत है, तो मूल्य प्रस्ताव का रहस्योद्घाटन बौद्धिक रूप से रोमांचकारी है। अवधारणा का निर्माता बताता है कि कैसे उसने चतुराई से एक समस्या को हल किया है और इस प्रक्रिया में, अन्य सभी से अलग उत्पाद बनाया है। मैकडॉनल्ड ब्रदर्स (निक ऑफरमैन और जॉन कैरोल लिंच द्वारा अभिनीत) क्रोक को बताते हैं कि - वित्तीय विफलता का सामना करना पड़ा - उन्होंने कट्टरपंथी पारिंग की प्रक्रिया शुरू की।
सबसे पहले कारपेट गए। अपने वाहनों में परोसे जाने की प्रतीक्षा करने के बजाय, ग्राहक वॉक-अप विंडो का उपयोग करेंगे। अगला अधिकांश मेनू चला गया। मैकडॉनल्ड्स ने केवल 80 प्रतिशत बिक्री के लिए जिम्मेदार वस्तुओं को बरकरार रखा। फिर प्लेट्स और कटलरी चले गए, उनकी जगह पेपर रैपर ने ले ली। अंत में इंतजार चला गया। अभूतपूर्व क्षमता ने आदेश देने के 30 सेकंड बाद भोजन दिया। (इस बिंदु पर, आप दर्शकों में किसी भी वीसी को उनकी तेज सांसों से पहचान लेंगे।)
विचित्र मूल किंवदंती . स्टार्टअप कहानियां - तब होती हैं जब उद्यमी गरीब और डरपोक होते हैं और लगभग हर चीज के बारे में गलत होते हैं - बेहद रंगीन होते हैं। के बेहतरीन पल संस्थापक मैकडॉनल्ड्स भाइयों से संबंधित हैं। हम देखते हैं कि वे एक खाली टेनिस कोर्ट के सीमेंट फर्श पर अपनी प्रस्तावित नई रसोई के लेआउट को चाक करते हैं और युवा कर्मचारियों को भोजन तैयार करने की गति के माध्यम से छह घंटे तक चलने के लिए मजबूर करते हैं, जब तक कि यह सही न हो। हम उनके शुरुआती रात के उत्सव को मक्खियों से घिरे हुए देखते हैं, जो भोजन की गंध और हॉलीवुड-चमकदार रोशनी से आकर्षित होते हैं।
ये ऐसी कहानियां हैं जो एक कंपनी के चरित्र का निर्माण करती हैं। वे क्रोक की कहानियां नहीं हैं, और उसमें उनके उद्यम की शून्यता निहित है।
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बेचना-बेचना-बेचना असेंबल। कुछ स्टार्टअप कहानियां नवोन्मेष के संघर्षों से विस्मित और मनोरंजक होती हैं। एक इंजीनियर स्क्रीन के सामने अपने बालों को फाड़ देता है या एक आविष्कारक निराशा के साथ देखता है जबकि उसका प्रोटोटाइप बार-बार फट जाता है या टूट जाता है। क्रोक ने कुछ भी आविष्कार नहीं किया। उसने जो किया वह किसी और के आविष्कार को ले गया और उसमें से नरक को बेच दिया: सभाओं और बैठक कक्षों और वीएफडब्ल्यू हॉल में संभावित फ्रेंचाइजी को।
तेज क्रॉसकट्स के साथ दिए गए ये दृश्य, विकास को गति देने के लिए आशुलिपि हैं। क्रोक का आक्रामक, नॉट-लेट-द-द-द-गाय-गेट-ए-वर्ड-इन स्पील फिल्म के कुछ दिनांकित पहलुओं में से एक है। लेकिन - मोटे तौर पर कीटन के प्रदर्शन के कारण - ये प्राणपोषक दृश्य हैं जो एक तम्बू के पुनरुद्धार की प्रेरक ऊर्जा को विकीर्ण करते हैं।
विश्वासघात। उद्यमी आदर्शवादी होते हैं, जिनकी स्टार्टअप्स की प्लेटोनिक दृष्टि वित्तीय और बाजार की वास्तविकताओं से लगातार कम होती जा रही है। क्रोक कोई आदर्शवादी नहीं है। लेकिन मैकडॉनल्ड्स के उच्च मानकों के प्रति बुलडॉग की वफादारी, स्वच्छता से लेकर प्रति पैटी अचार की संख्या तक हर चीज पर उनकी सबसे अधिक राहत देने वाली विशेषता है।
फिर, गार्डन ऑफ ईडन के बाद से सबसे अच्छे प्रलोभन दृश्यों में से एक, मिनियापोलिस फ्रेंचाइजी की आकर्षक पत्नी क्रोक को बताती है कि रेस्तरां आइसक्रीम से पाउडर मिल्क शेक पर स्विच करके बिजली की लागत में एक भाग्य बचा सकते हैं। सायरन कामुकता से उसके पानी के गिलास में वैनिला का एक पैकेट भरता है। क्रोक पीता है और वह अंतर नहीं बता सकता।
दो हजार मील दूर, मैकडॉनल्ड बंधुओं ने महसूस किया होगा कि उनकी कब्रों में कुछ चल रहा है।
खोया हुआ पल। शायद कुछ स्टार्टअप मुश्किल समय में कभी ठोकर नहीं खाते। लेकिन इसमें मजा कहां है? यदि हम स्वर्ग में उनके अंतिम आरोहण की सराहना करना चाहते हैं तो उद्यमियों को नरक का दौरा करना चाहिए। विकास-पागल क्रोक अपनी पूंजी के माध्यम से चबाता है और खुद को क्रोधित और अपमानित पाता है, एक बैंकर से अपने घर पर फोरक्लोज न करने की भीख मांगता है।
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यह प्रकरण एक और उद्यमी चेस्टनट पर आधारित है: उपेक्षित परिवार का विघटन। (हालांकि क्रोक जो इसे कॉल करता है, वह दूध-शेक प्रलोभन के लिए अपनी संकटग्रस्त पत्नी में व्यापार करता है।)
व्हाट-बिजनेस-आर-यू-इन एपिफेनी . कोई भी उद्यमी ट्रॉप इस खोज से अधिक संतोषजनक नहीं है कि एक संस्थापक का संघर्ष अपने स्वयं के व्यवसाय की एक बुनियादी गलतफहमी से उपजा है। मैकडॉनल्ड्स के पहले अध्यक्ष, हैरी सोनबॉर्न, एक डाउन-टू-हिज़-लास्ट-निकेल क्रोक को समझाते हैं कि पैसा बनाने और पूंजी जुटाने का तरीका लक्षित बाजारों में जमीन खरीदना और फिर इसे फ्रेंचाइजी को वापस पट्टे पर देना है। आप खाद्य-सेवा व्यवसाय में नहीं हैं , सोनेबॉर्न कहते हैं। आप अचल संपत्ति के कारोबार में हैं।
इसके बाद क्रोक और दर्शक एक स्वर में अपनी मानसिक भौंहों पर प्रहार करते हैं।
टाइटन-ऑफ-इंडस्ट्री एक्साल्टेशन। किसी भी पूंजीवादी गाथा का कोड़ा नायक को अपने परिश्रम के फल का आनंद लेने के लिए प्रकट करता है। मूवी के अंत में क्रोक व्यापार पत्रिकाओं के लिए कवर बॉय है, एक मांग के बाद साक्षात्कार विषय और वक्ता, और एक महलनुमा घर का मालिक है। वह मेधावी, ईमानदार, अडिग शालीन मैकडॉनल्ड भाइयों के साथ विश्वासघाती भी है, जो उनसे हाथ मिलाने के सौदे में बात कर रहे हैं - जिस पर उन्होंने अनुमान लगाया है - मुनाफे के एक टुकड़े के बदले व्यापार को बेचने के लिए। यह इन अंतिम क्षणों में है कि क्रोक के लिए सभी सहानुभूति वाष्पित हो जाती है, और वह स्पष्ट रूप से एक शिकारी के रूप में उभरता है, दांत और पंजे में लाल।
क्या यह सुखद अंत है?
के प्रशंसकों के लिए ये अद्भुत ज़िन्दगी है , नहीं न। लेकिन अगर आप पसंद करते हैं सोशल नेटवर्क --का आनंद लें।
