फैसले में है: मिलेनियल्स 'ब्लैक कार्ड्स' की तरह।
लॉन्च होने के ठीक 18 महीने बाद, न्यूयॉर्क शहर स्थित सदस्यता संगठन आवर्धन युवा पेशेवरों के साथ कर्षण प्राप्त कर रहा है, जो अमेरिकन एक्सप्रेस द्वारा पेश किए गए भत्तों के समान महत्व रखते हैं, लेकिन इसके बजाय यह सीधे सदस्यों के मौजूदा डेबिट और क्रेडिट कार्ड से जुड़ता है। यह सैमसंग और टेस्ला जैसे बड़े ब्रांडों को भी आकर्षित कर रहा है जो इन मायावी लेकिन आकांक्षी उपभोक्ताओं से जुड़ना चाहते हैं।
23 वर्षीय उद्यमी बिली मैकफारलैंड द्वारा स्थापित, मैग्नीज अपने सदस्यों से विशेष कार्यक्रमों में भाग लेने, अपने निजी स्थानों में बैठकें आयोजित करने और अपने 'डिजिटल कंसीयज' मोबाइल ऐप का उपयोग करने के लिए प्रति वर्ष 0 शुल्क लेता है। ऐप सदस्यों को रेस्तरां की सिफारिशों जैसी चीजों के लिए टेक्स्ट संदेश अनुरोध भेजने देता है और लोगों को उन जगहों से मिलाने के लिए उनकी बताई गई प्राथमिकताओं के आधार पर एक एल्गोरिथ्म का उपयोग करता है, जिनका वे आनंद लेंगे। रेस्तरां में आने पर कुछ भत्तों की उम्मीद कर सकते हैं, जिसमें मानार्थ व्यंजन या शैंपेन की एक बोतल शामिल है।
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मैग्नीसिस के न्यूयॉर्क शहर में 8,000 से अधिक सदस्य हैं, वाशिंगटन, डी.सी. में 1,000 से अधिक और पिछले साल लॉन्च होने के बाद से $ 3 मिलियन का राजस्व है। सोमवार को, कंपनी ने घोषणा की कि वह साल के अंत से पहले बोस्टन और शिकागो में अपनी सेवाओं का विस्तार करेगी। यह $२५० वार्षिक शुल्क के विकल्प के रूप में $२५ मासिक सदस्यता शुल्क भी पेश कर रहा है।
McFarland के अनुसार, Magnises के व्यवसाय मॉडल की कुंजी, बड़े ब्रांडों को अपने उत्पादों और सेवाओं को युवा लोगों तक पहुँचाने में मदद करने की क्षमता रखती है। 'उन्हें यह करने की ज़रूरत है, और उन्हें यकीन नहीं है कि कैसे,' वे कहते हैं।
मैकफारलैंड के पास कंपनी शुरू करने का विचार था जब उन्हें एहसास हुआ कि वह एमेक्स ब्लैक कार्ड, कई मिलेनियल्स के लिए एक प्रतिष्ठित वस्तु खरीदने में सक्षम होने से दशकों दूर हैं। उन्होंने यह भी महसूस किया कि पारंपरिक कंसीयज मॉडल डिजिटल अपग्रेड के कारण था।
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बकनेल विश्वविद्यालय से एक नए साल के ड्रॉप आउट, मैकफारलैंड कंटेंट-शेयरिंग साइट स्प्लिंग के संस्थापक भी हैं। उन्होंने डीप फोर्क कैपिटल से मैग्नीसिस के लिए स्टार्टअप पूंजी जुटाई, और न्यूयॉर्क शहर स्थित ग्रेट ओक्स वेंचर कैपिटल सहित निवेशकों से कुल $ 3 मिलियन आकर्षित किए।
अपने बोस्टन और शिकागो लॉन्च के साथ, मैग्नीज़ सोमवार को सात निजी सदस्य स्थान भी खोल रहा है - तीन वाशिंगटन, डीसी में और चार न्यूयॉर्क शहर में। कंपनी ने जून में डाउनटाउन मैनहट्टन में रिविंगटन पेंटहाउस पर होटल, सदस्यों के लिए अपना पहला निजी स्थान खोला। रिक्त स्थान अनिवार्य रूप से क्लब हाउस के रूप में संचालित होते हैं जहां सदस्य मुफ्त पेय पर काम कर सकते हैं या सामाजिककरण कर सकते हैं।
मैकफ़ारलैंड का कहना है कि मैग्निसिस का मुख्य प्रतियोगी अमेरिकन एक्सप्रेस है, लेकिन मिलेनियल्स अधिक स्थानीय, समुदाय-आधारित सेवाओं को पसंद करते हैं। मैग्नीसिस साप्ताहिक नेटवर्किंग कार्यक्रमों की मेजबानी करके और कंपनियों को अपने सदस्यों के लिए विशेष पार्टियों को प्रायोजित करके इसकी पेशकश करता है।
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जो ब्रांड Magnises के सदस्यता आधार के संपर्क में आना चाहते हैं, वे ईवेंट की मेजबानी करके या कंपनी के ऐप के माध्यम से भेजे गए पुश नोटिफिकेशन के माध्यम से विज्ञापन दे सकते हैं। Magnise के राजस्व का लगभग 70 प्रतिशत सदस्यता शुल्क के माध्यम से आता है, शेष विज्ञापन और ईवेंट भागीदारी से आता है।
जब मौखिक विज्ञापन की बात आती है, 'यह हमारा सबसे शक्तिशाली विपणन उपकरण है,' मैकफारलैंड कहते हैं। 'यह हमारे सभी सदस्यों को हमारे लिए सेल्सपर्सन में बदल देता है।'
