वर्षों तक, मैं भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन के साथ संघर्ष करता रहा। एसईओ और विज्ञापन उद्योग में नौसिखिया के रूप में, एक प्रभावी अभियान बनाने के सभी पहलुओं को सीखना न केवल जटिल था, बल्कि अत्यधिक समय लेने वाला भी था। वर्षों के प्रयास और बहुत सारे परीक्षण और त्रुटि के माध्यम से, कुछ सर्वोत्तम प्रथाएं हैं जो दूसरों से अलग हैं। इनमें से एक नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग है।
नकारात्मक कीवर्ड की आवश्यकता क्यों है?
क्या आपने कभी एक सशुल्क खोज विज्ञापन बनाया है जो उस कीवर्ड के लिए रैंक किया गया है जिसके लिए आप रैंक नहीं करना चाहते थे? आप अकेले नहीं हैं - यह मेरे और एक लाख अन्य पीपीसी मार्केटिंग अधिकारियों के साथ हुआ है।
कभी-कभी, आपके विज्ञापन को आपकी विज्ञापन सामग्री में उच्च घनत्व वाले कीवर्ड के लिए रैंक किया जाता है, लेकिन वह वास्तव में लक्षित कीवर्ड नहीं होता है। यह समय और धन की एक बड़ी बर्बादी है। आखिरकार, अप्रासंगिक कीवर्ड के लिए अच्छी रैंकिंग किसी के लिए भी अच्छी नहीं है। ऐसा होने पर आपके विज्ञापन उन अप्रासंगिक लोगों को दिखाई देंगे जिनकी आपकी सेवाओं या उत्पादों में कोई दिलचस्पी नहीं है। ये लोग नाराज़ होने जा रहे हैं, और आप एक व्यर्थ क्लिक पर पैसा खर्च करेंगे।
इस स्थिति से बचने के लिए नकारात्मक खोजशब्दों के उपयोग की आवश्यकता है। यह सुनिश्चित करने में मदद करेगा कि आप किसी भी अप्रासंगिक कीवर्ड के लिए रैंक न करें।
जॉन क्यूसैक जोड़ी लिन ओ'कीफ़े
एक नकारात्मक कीवर्ड वह खोज शब्द या शब्द है जिसे आप अपने विज्ञापन अभियानों से बाहर करते हैं। आप यह सुनिश्चित करने के लिए ऐसा करते हैं कि आप अप्रासंगिक कीवर्ड के लिए रैंक नहीं कर रहे हैं।
नकारात्मक कीवर्ड बनाम पारंपरिक कीवर्ड
सामान्य कीवर्ड के विपरीत, जिनके लिए आप रैंक करने का प्रयास कर रहे हैं, नकारात्मक कीवर्ड वे हैं जिनके लिए आप रैंक नहीं करना चाहते हैं, लेकिन उन्हें आपकी विज्ञापन कॉपी में शामिल किया जा सकता है। यह मुख्य तत्व है जो नकारात्मक कीवर्ड को पारंपरिक कीवर्ड से अलग बनाता है।
एक और तरीका है कि नकारात्मक कीवर्ड नियमित कीवर्ड से अद्वितीय होते हैं, प्रत्येक स्थिति में करीबी विविधताओं के साथ कैसा व्यवहार किया जाता है। पारंपरिक खोजशब्दों के साथ, करीबी रूपों को स्वचालित रूप से लक्षित किया जाएगा। नकारात्मक कीवर्ड के साथ, आपको करीबी विविधताएं जोड़नी होंगी. ऐसा इसलिए है क्योंकि केवल आपके द्वारा मैन्युअल रूप से जोड़े गए नकारात्मक खोजशब्दों को अवरुद्ध या विचार किया जाएगा।
इस जानकारी को प्रदर्शन नेटवर्क और Google खोज अभियानों के माध्यम से जोड़ना संभव है, जो यह सुनिश्चित करेगा कि आपके विज्ञापन उन कीवर्ड का उपयोग करने वाली साइट पर नहीं दिखाए जाएं। आप इन्हें बिंग या आपके द्वारा बनाए गए अन्य विज्ञापन अभियानों में भी जोड़ सकते हैं।
नकारात्मक कीवर्ड ढूँढनाing
यदि आप एक पारंपरिक विज्ञापन अभियान चला रहे हैं, तो उन खोजशब्दों की सूची बनाना बुद्धिमानी है जिन्हें आपको अवरोधित करना चाहिए। यदि ये अप्रासंगिक कीवर्ड आपके विज्ञापनों को ट्रिगर करते हैं, तो इससे आपको पैसे और समय की बचत करने में मदद मिल सकती है, जो बर्बाद हो सकता है।
ग्लोरिया ट्रेविक कितना पुराना है
इन खोजशब्दों को खोजना और खोजना पारंपरिक खोजशब्दों को खोजने से बहुत अलग नहीं है। वास्तव में, प्रक्रिया वही है, सिवाय इसके कि आप सूची में सबसे अधिक प्रासंगिक खोजशब्दों के बजाय सबसे अप्रासंगिक खोजशब्दों की तलाश कर रहे हैं।
ऐसा करने से, आप अपने अभियानों के लिए वांछित परिणाम प्राप्त कर सकते हैं और केवल उन लोगों तक पहुँचने के लाभों का आनंद ले सकते हैं जो आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवाओं या उत्पादों के बारे में अधिक जानना चाहते हैं।
