जब गैरीसन कीलर, लेखक और अब-सेवानिवृत्त रेडियो होस्ट, यौन उत्पीड़न के तूफानों में फंस गए, जो करियर की बढ़ती संख्या को समाप्त नहीं करते हैं, तो मिनेसोटा पब्लिक रेडियो (एमपीआर) ने सख्त कार्रवाई करने का फैसला किया।
अन्य बातों के अलावा , संगठन ने . का नाम बदल दिया एक प्रेयरी गृह साथी , रेडियो किस्म का शो जो दशकों से चला आ रहा था और पहले से ही एक नए मेजबान क्रिस थिले के मंत्रालयों के अधीन था। एमपीआर एक नया ब्रांड चाहता था जो कि केलर के साथ आखिरी टाई तोड़ सके। व्यावहारिक वास्तविकता के बारे में कुछ नहीं कहना कि उसके पास नाम का अधिकार था और संग्रहीत सामग्री को प्रसारित करने की क्षमता। (और एमपीआर की केलर की बर्खास्तगी की प्रारंभिक घोषणा ने यह ध्वनि दी कि नाम परिवर्तन और पुरानी सामग्री के वितरण की समाप्ति इसके उपचारात्मक कदमों का हिस्सा थी। पीआर स्पिन के लिए बहुत कुछ।)
लेकिन ब्रांड नाजुक होते हैं और यह सिर्फ जमीन पर गिरा और बिखर गया।
जैसा कि कल रात शो के उद्घाटन पर थाइल ने उल्लेख किया, नया नाम है यहां से लाइव . एक अधिक aodyne और खाली ब्रांड हासिल करना मुश्किल होगा। यह एक तरह की मनगढ़ंत कहानी है जिसे इस तरह के उत्पादन का मजाक उड़ाने वाला व्यंग्यकार अपना सकता है।
एक ब्रांड को खड़ा होना चाहिए और कुछ कहना भी चाहिए। प्रेयरी होम कंपेनियन को बड़ी चतुराई से तैयार किया गया था। 'प्रेयरी' भाग ने एक महत्वपूर्ण तत्व, मिडवेस्ट से बात की। जैसा सैम एंडरसन ने स्लेट में एक दशक से भी अधिक समय पहले लिखा था , यह स्मार्ट मार्केट गैप विश्लेषण था।
जब उन्होंने 1970 के दशक की शुरुआत में एक लेखक और रेडियो होस्ट के रूप में शुरुआत की, तो अमेरिका के प्रमुख क्षेत्रों को पूरी तरह से पौराणिक कथाओं में बदल दिया गया था - फॉल्कनर की मिसिसिपी, स्टीनबेक की कैलिफोर्निया और बाकी सभी की न्यूयॉर्क थी। लेकिन मिडवेस्ट अपेक्षाकृत बोल रहा था, एक खाली स्लेट। फॉल्कनर की तरह, केइलर ने एक काल्पनिक क्षेत्र का आविष्कार किया - एक पौराणिक मिनेसोटा हैमलेट जिसे लेक वोबेगॉन कहा जाता है, 'वह छोटा शहर जो समय भूल गया और दशकों में सुधार नहीं हो सकता' - और इसे तलाशने के लिए अपना करियर समर्पित कर दिया।
'होम कंपेनियन' भाग ने पुराने प्रकाशन को उद्घाटित किया महिला गृह साथी जो १८७० से १९५० के दशक तक चला और इसमें रुचि और मनोरंजन के लिए कल्पना, सामान्य रुचि की कहानियां और अन्य चीजें प्रदान की गईं। कीलर की पसंद ने आधुनिक दर्शकों के लिए एक ऐसी सेटिंग का आह्वान किया कि यह कालातीत हो गई और शो को कई वर्षों तक फलने-फूलने दिया।
एक साथी भी भरोसेमंद होता है, जिस पर भरोसा किया जा सकता है, भले ही कभी-कभी सुस्त हो।
ऐसा नहीं है कि समस्याएं नहीं थीं। औसत सुनने की उम्र 59 . थी उनके शासनकाल के अंत में, जिसका अर्थ था कि वे युवा दर्शकों और भविष्य की लंबी उम्र को खो रहे थे। दर्शकों का आकार भी तब तक घटकर 3.1 मिलियन रह गया था, जो पांच वर्षों में आधा मिलियन का नुकसान था।
हालांकि नया संस्करण 2.6 मिलियन तक नीचे है 2016 से। स्पष्ट रूप से कोई दूसरे साथी की तलाश में था
एक मजबूत नया ब्रांड मदद कर सकता है, लेकिन ब्रांड केवल पत्रों का संग्रह नहीं है। उन्हें कुछ के लिए खड़ा होना चाहिए - कहो कुछ सम। लाइव फ्रॉम हियर, यह इंगित करने के अलावा नहीं है कि यह कहीं न कहीं लाइव दर्शकों के सामने बनाया गया है, जो कि कई शो के लिए सच है। कल रात, थिले ने कहा, 'लाइव फ्रॉम हियर उन लोगों के बारे में है जो सुंदर चीजें बनाते हैं और उन्हें वास्तविक समय में हमारे दर्शकों के साथ साझा करते हैं। तथ्य यह है कि शो लाइव है - जहां कुछ भी संभव है - जो इसे इतना खास बनाता है उसका हिस्सा है।'
क्योंकि अगर कोई शो लाइव नहीं है तो कुछ भी संभव नहीं है। और, तकनीकी रूप से, क्योंकि यह रीब्रॉडकास्ट है, इसे रिकॉर्ड भी किया गया है।
लेकिन यह न तो यहां है और न ही नया ब्रांड नाम है, जो यह नहीं बताता कि आप क्या सुन सकते हैं और इस प्रकार, ब्रांडिंग के कार्डिनल नियमों में से एक को तोड़ता है: लक्ष्य बाजार की उम्मीद के साथ सहयोग की आवश्यकता और अनुमान लगाएं।
विली कॉली-स्टीन माता-पिता
एक मितभाषी और प्रतिभाशाली मिडवेस्टर्नर के साथ इस संबंध को साफ करने की कोशिश में, एमपीआर ने बाउबल को गिरा दिया और टुकड़ों को फर्श पर छोड़ दिया।
