मुख्य विपणन संगीत व्यवसाय (नहीं) हमेशा की तरह: एम. शैडोज़ ऑफ़ एवेंज्ड सेवनफोल्ड के साथ एक विशेष साक्षात्कार

संगीत व्यवसाय (नहीं) हमेशा की तरह: एम. शैडोज़ ऑफ़ एवेंज्ड सेवनफोल्ड के साथ एक विशेष साक्षात्कार

यदि आप संगीत व्यवसाय में हैं -- ऐसा उद्योग जिसका राजस्व और वितरण मॉडल पिछले एक दशक में पूरी तरह से बदल गया है -- तो आपके पास मूल रूप से दो विकल्प हैं:

  • आप इस बारे में शिकायत कर सकते हैं कि व्यवसाय वैसा नहीं है जैसा वह था, या
  • आप बाहर जा सकते हैं और गधे को लात मार सकते हैं।

बहु-प्लैटिनम बेचने वाला रॉक बैंड बदला लिया बहुत शक्तिशाली बाद के पाठ्यक्रम को चुना, एक पारंपरिक एल्बम रिलीज़ को छोड़ दिया और अपने समीक्षकों द्वारा प्रशंसित नए एल्बम को 'आश्चर्यचकित' कर दिया मंच दोनों डिजिटल में तथा भौतिक रूप - संभवतः एक रॉक बैंड के लिए एक उद्योग पहले - हॉलीवुड में प्रतिष्ठित कैपिटल रिकॉर्ड्स टॉवर के ऊपर एक लाइव शो के कुछ क्षण बाद, एक ज़बरदस्त 3D / 360-डिग्री, लाइव-स्ट्रीम, वर्चुअल रियलिटी इवेंट।

नई तकनीक को अपनाने से समझ में आता है मंच, कैपिटल रिकॉर्ड्स के लिए उनका पहला, कृत्रिम बुद्धिमत्ता की खोज करने वाला एक अवधारणा एल्बम है और भविष्य के लिए प्रौद्योगिकी के विस्तार का क्या मतलब हो सकता है - अच्छा और बुरा। (प्रमुख गायक एम. शैडोज़ शुरू में से प्रेरित थे यह टिम अर्बन द्वारा लिखित लेख ।)

और आगे बढ़ने के लिए, एल्बम का समापन ट्रैक, 'एक्ज़िस्ट', बिग बैंग की 15 मिनट की संगीतमय व्याख्या है जिसमें खगोल भौतिकीविद् द्वारा बोले गए शब्द का प्रदर्शन है। नील डेग्रसे टायसन एल्बम के लिए विशेष रूप से लिखा गया है।

तो हाँ: निश्चित रूप से हमेशा की तरह (संगीत) व्यवसाय नहीं।

(और संयोग से नहीं, मंच वास्तव में अच्छा और वास्तव में स्मार्ट दोनों है। हार्ड रॉक एल्बम के बारे में आप कितनी बार कह सकते हैं? और यह मुख्य बिलबोर्ड चार्ट पर # 4 पर और बिलबोर्ड के रॉक एल्बम, हार्ड रॉक एल्बम और वैकल्पिक एल्बम चार्ट पर # 1 पर शुरू हुआ।)

की रिलीज के आसपास की मार्केटिंग के माध्यम से मुझसे बात करें मंच . रूफटॉप वीआर, सरप्राइज रिलीज... क्यों न सिर्फ पारंपरिक रास्ते पर जाएं?

दुनिया बदल रही है और जिस तरह से हम संगीत का उपभोग करते हैं वह स्पष्ट रूप से बदल रहा है। मैं आपको मिलने वाले सबसे बड़े सीडी अधिवक्ताओं में से एक था, लेकिन जब Apple संगीत और डिजिटल विकल्प सामने आए, तो बाकी सभी की तरह यह मेरी जीवन शैली के लिए अधिक अनुकूल था। मेरा संगीत सुनने और सुनने का तरीका बदल गया था। यह सभी के लिए बदल गया है। तो इसे गले क्यों नहीं लगाते?

अतीत में, एक एल्बम के रिलीज़ होने तक तीन महीने की लीड हमारे लिए उबाऊ हो गई थी। (आमतौर पर एक रिकॉर्ड लेबल रुचि जगाने, पूर्व-बिक्री उत्पन्न करने, आदि के लिए एल्बम के रिलीज़ होने से पहले अलग-अलग गाने जारी करना शुरू कर देगा) जो हमारे नीचे आग नहीं जलाता है।

इसलिए हमने वह करने का फैसला किया जो हम करना चाहते हैं और इसे अपने प्रशंसकों को वैसे ही दें जैसे हम चाहते हैं। कान्ये, रेडियोहेड और बेयॉन्से जैसे कलाकारों ने जो किया था, वह हमें हैरान कर गया। उनके एल्बम नीले रंग से बाहर आए और रिकॉर्ड खरीदार की राय को प्रभावित करने वाली कोई पूर्वकल्पित धारणा या समीक्षा नहीं थी, इससे पहले कि उन्हें हमारे संगीत को सुनने का मौका भी मिला।

इस तरह, सभी ने उसी दिन हमारे एल्बम को सुना। यह एक नया अनुभव था, जो समीक्षाओं और अटकलों और शोर से प्रभावित नहीं था। इस तरह आपको इसे सुनने और अपने लिए निर्णय लेने का मौका मिला।

उन सभी कारकों ने हमारे द्वारा लिए गए निर्णयों में भूमिका निभाई। और निश्चित रूप से हमें एक बड़ी धूम मचाने और ध्यान आकर्षित करने की आवश्यकता थी, इसलिए हम कैपिटल रिकॉर्ड्स की छत पर प्रदर्शन करने, वीआर अनुभव रखने, लाइव स्ट्रीमिंग जैसे विचारों के साथ आए ... हम उन चीजों को करने की कोशिश कर रहे हैं जो हम कर रहे हैं। बैंड को पहले कभी नहीं देखा है इसलिए हम प्रशंसकों को एक नया अनुभव दे सकते हैं।

मैंने इसके बारे में तब तक नहीं सोचा था जब तक आपने इसका उल्लेख नहीं किया था, लेकिन मैं इतना बूढ़ा हो गया हूं कि मैंने एक नए एल्बम का 'अनुभव' किया। कब, कहो, काले में वापिस बाहर आया, आप रिकॉर्ड स्टोर पर गए जिस दिन इसे रिलीज़ किया गया था, इसे सुनने के लिए घर दौड़ा ... आपको पता नहीं था कि एल्बम कैसा लगेगा।

जब मैं बड़ा हो रहा था तो एक चीज मुझे अच्छी लगी, आपने शायद किसी पत्रिका से एक समीक्षा देखी होगी जैसे बिन पेंदी का लोटा ... लेकिन अब एक एल्बम के आने से पहले ही 150 समीक्षाएं हो जाती हैं। वहाँ बहुत सारी राय हैं, लेकिन केवल एक ही जो वास्तव में मायने रखता है वह आपकी अपनी है।

भी साथ मंच इसे जारी होने के 15 मिनट बाद समीक्षाएं मिलीं। मैं सोच रहा था, 'आपने 15 मिनट में 70 मिनट के संगीत की समीक्षा कैसे की?'

हम ऐसी स्थिति में हैं जहां हमें पारंपरिक तरीके से काम नहीं करना है, इसलिए हम नहीं करते हैं। और प्रतिक्रिया बहुत अच्छी रही है।

समाचार लीक किए बिना रिलीज की योजना बनाना और उसे आगे बढ़ाना कितना कठिन था?

यह उतना कठिन नहीं था जितना आप सोच सकते हैं। इसमें से कुछ भाग्य के कारण थे लेकिन हमारी उम्र के साथ बहुत कुछ करना था। जब मैं 22 साल का था तो मैंने अपने सभी दोस्तों और परिवार को बताया होगा और यह निश्चित रूप से लीक हो गया होगा, लेकिन हमारे 30 के दशक में होने और माता-पिता होने के कारण, हम वास्तव में कला में शामिल हैं, गीत लिखने और अपना सिर नीचे रखने में और काम कर रहा है।

साथ ही, ऐसा नहीं है कि हम रणनीति के बारे में बात करने के लिए इधर-उधर भागे। हम उस रिकॉर्ड को बनाने पर ध्यान केंद्रित कर रहे थे जिसे हम बनाना चाहते थे।

चूंकि डिजिटल बिक्री का विशाल बहुमत बनाता है, भौतिक एल्बम जारी करना कितना महत्वपूर्ण है?

मैं वास्तव में नहीं जानता कि यह कितना महत्वपूर्ण है। भौतिक पहले जैसा नहीं रहा। और यह अधिक समय तक नहीं रहेगा। लेकिन हमें ऐसा करने की ज़रूरत थी क्योंकि, देश या हिप हॉप की तुलना में, रॉक प्रशंसक अधिक भौतिक उत्पाद खरीदते हैं।

पहले दिन भौतिक उत्पाद जारी करना - लोगों को यह पता चले बिना कि यह काम कर रहा था - कैपिटल के लिए एक बड़ी चुनौती थी, लेकिन उन्होंने इसे खींच लिया।

सरप्राइज रिलीज करने के बारे में एक बात यह है कि यह मेट्रिक्स को बदलता है, न कि आपके पक्ष में, निश्चित रूप से नहीं धारणा की दृष्टि से। फिर भी, मंच बिलबोर्ड चार्ट पर #4 पर शुरू हुआ।

अभी हमारी मिश्रित भावनाएँ हैं। हम जानते हैं कि हम उबाऊ बढ़त बना सकते थे और नंबर एक स्थान हासिल कर सकते थे। जब आप तीन महीने का बिल्डअप करते हैं तो आप अपने पहले सप्ताह में प्री-ऑर्डर, सिंगल आदि रोल करते हैं।

जिस तरह से हमने किया, हमारे नंबर सिर्फ एक हफ्ते के लिए हैं। कान्ये की तरह: उनके पहले सप्ताह की संख्या उनकी पारंपरिक रिलीज़ की तुलना में कम थी।

और इससे आलोचकों के लिए यह कहना आसान हो जाता है, 'उनका नया एल्बम ही बिका...'

हम जानते थे कि ऐसा हो सकता है, लेकिन हमें लगा कि यह जोखिम के लायक है।

हम लंबी अवधि का नजरिया भी रखते हैं। तीन महीने के रिलीज़ मॉडल के बाद औसत एल्बम में आम तौर पर दूसरे सप्ताह में बिक्री में 80% तक की गिरावट देखी जाती है। हम कुछ गिरावट की भी उम्मीद करते हैं... लेकिन हम यह भी उम्मीद करते हैं कि हमारी एल्बम की बिक्री लंबी अवधि तक जारी रहेगी।

यह मिश्रित भावनाएं हैं, लेकिन मैं नई चीजें करने के लिए बहुत उत्साहित हूं। अगर हमने पुरानी बिल्डअप प्रक्रिया की होती तो मैं उदास हो जाता। यह बहुत 2009 लगता है।

अभी हमारे पास एक ऐसा एल्बम है जिसकी पिछले सप्ताह की तुलना में अपने पहले सप्ताह में कम प्रतियां बिकी हैं। और यह ठीक है: आप नियम नहीं तोड़ सकते और उसी परिणाम की अपेक्षा नहीं कर सकते।

मुझे लगता है कि यह रिलीज मॉडल प्रशंसकों के लिए अधिक मजेदार है। मुझे एक रिकॉर्ड स्टोर में घूमने और कुछ ऐसा खोजने से एक बड़ी किक मिलती थी जो मुझे नहीं पता था।

बहुत सारे लोग एक दुकान में चलेंगे और कहेंगे, 'क्या बात है, एक नया बदला लेने वाला सात गुना रिकॉर्ड?'

यह अच्छा है। आप चर्चा पैदा करने की कोशिश करते हैं, लेकिन आप सभी तक नहीं पहुंच पाते हैं, और एल्बम कुछ लोगों के लिए आश्चर्य की बात होगी। इस तरह हमने बहुत से लोगों को इसे खोजने दिया।

और प्रतिक्रिया बहुत सकारात्मक रही है। लोग कहते हैं, 'हमें ब्रेड क्रम्ब्स देने के लिए धन्यवाद।'

बैंड कई तरह से पैसा कमाते हैं। एल्बम की बिक्री कितनी महत्वपूर्ण है?

लोग संगीत का अलग तरह से सेवन करते हैं। अंततः, हालांकि, हमारे संगीत को सुनने वाले लोग बहुत महत्वपूर्ण हैं।

जहां तक ​​रिकॉर्ड खरीदने का सवाल है...यह कहना मुश्किल है कि यह कितना महत्वपूर्ण है, लेकिन आप निश्चित रूप से लेबल को खुश और शामिल रखना चाहते हैं।

हमें बहुत सारे रिकॉर्ड बेचने में कोई समस्या नहीं होगी (हंसते हुए), लेकिन हम इस तथ्य की वास्तविकताओं और चुनौतियों को देखते हैं कि लोगों को हर जगह संगीत मिल सकता है।

अगर लोग कलाकारों के रूप में हमारा सम्मान करते हैं, तो वे जानते हैं कि हम उन्हें हर बार कुछ अलग देंगे, वे जानते हैं कि हम खुद को आगे बढ़ा रहे हैं... यहां तक ​​कि यह सरप्राइज रिलीज भी लोगों को यह जानने में मदद करती है कि हम अभी भी अभिनव होने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे हैं।

अगर किसी ने मुझसे कहा, 'नील डेग्रसे टायसन रॉक सॉन्ग पर बोले गए शब्द कर रहे हैं,' तो मैं अपनी आँखें घुमा लेता ... लेकिन यह वास्तव में काम करता है।

यह मजाकिया है क्योंकि जब मैंने उससे बात की तो उसने कहा, 'क्या आपको यकीन है कि आपको साढ़े तीन मिनट चाहिए? जॉन लेनन ने 'इमेजिन' लिखा और केवल कुछ शब्दों की जरूरत थी....'

लेकिन हम बिग बैंग कर रहे थे, बिग आइडियाज तरह का गाना। कृत्रिम बुद्धि और अंतरिक्ष अन्वेषण अवधारणा के लिए नील शीर्ष पर चेरी की तरह था, और उसने हमारे लिए कुछ वाकई अच्छी चीजें लिखीं।

जब हमने यह किया तो हमने कहा, 'लोग या तो इसे बंद करने जा रहे हैं, या यह उन्हें छू लेगा,' और अब तक प्रतिक्रिया बहुत अच्छी रही है।

मुझे लगता है कि आपने एक संगीतकार के रूप में शुरुआत की और समय के साथ एक व्यवसायी, बाज़ारिया आदि बन गए। वह प्रक्रिया कैसी थी?

कोई औपचारिक प्रक्रिया नहीं थी। यह बस धीरे-धीरे व्यवसाय के बारे में सीख रहा था।

सबसे पहली बात। आप इसे पैसे के लिए नहीं करते हैं - लेकिन अगर पैसा बनना है, तो यह या तो आपके पास जा रहा है या किसी और के पास जा रहा है। जब आप इसे महसूस करते हैं, तो आप निश्चित रूप से व्यावसायिक पक्ष में रुचि रखते हैं।

इसके अलावा, मुझे हमेशा अर्थव्यवस्था, शेयर बाजार, डिजिटल मुद्राओं में दिलचस्पी रही है ... मैं उस सभी चीजों में हूं।

संगीत व्यवसाय के अंदर और बाहर जानना महत्वपूर्ण है, लेकिन आप इसमें बहुत गहराई से गोता लगा सकते हैं और भूल सकते हैं कि आप वास्तव में संगीत बनाने के लिए यहां हैं।

यह मुझे एक और सवाल की ओर ले जाता है: वार्नर ब्रदर्स रिकॉर्ड्स के साथ आपका मुकदमा। (बैंड अपने अनुबंध को तोड़ने का प्रयास कर रहा है, यह दावा करते हुए कि स्टाफ टर्नओवर के कारण बैंड और लेबल के बीच कामकाजी संबंध बिगड़ गए। उन्होंने कैलिफोर्निया के एक क़ानून '7-ईयर रूल' का इस्तेमाल किया, जो कलाकारों को सात साल के बाद व्यक्तिगत सेवाओं के अनुबंध से बाहर निकलने की अनुमति देता है यदि कुछ परिस्थितियाँ मौजूद हों।)

हम काफी समय से लेबल पर थे। टॉम व्हाली सीईओ थे, हमारे ए एंड आर लोग एंडी ओलेयो जैसे लोग थे ... उस टीम के साथ हमारे पास लगभग 10 साल थे। वे वास्तव में हमारे साथ खुले थे। यह एक महान रिश्ता था।

हन्ना गिब्सन केनी वेन शेफर्ड

टॉम के जाने के बाद हम कुछ अलग शासनों से गुज़रे, लेबल की दिशा बदल गई, निर्णय बदल गए ... और हमें लगा कि वे अब वह लेबल नहीं थे जिसके साथ हमने हस्ताक्षर किए थे और जानते थे। ऐसा नहीं लग रहा था कि वे हमारे पीछे हैं। हम लेबल पर सबसे अधिक बिकने वाले बैंडों में से एक थे, लेकिन यह कोई मायने नहीं रखता था; वे अन्य बैंड और अन्य कृत्यों पर केंद्रित थे।

एक बार जब हम वास्तव में डूब गए, एक बार जब हमें पता चल गया कि वे हमारे लिए लेबल नहीं होने जा रहे हैं, तो हमने 7 साल के नियम का प्रयोग किया जो हमें अपने अनुबंध से बाहर निकलने की अनुमति देता है।

इसलिए अब वे हम पर हर्जाने के लिए मुकदमा कर रहे हैं, और वे सूट खोना नहीं चाहते हैं क्योंकि अगर वे ऐसा करते हैं, तो कई अन्य बैंड चलेंगे।

लेबल छोड़ना निश्चित रूप से एक जोखिम है लेकिन हमें धमकाया नहीं जा रहा है। हम वही करने जा रहे हैं जो हमारे लिए मायने रखता है और हमारे लिए सही है।

उस सौदे पर आपके पास केवल एक एल्बम बचा था। अनुबंध को पूरा करने के लिए सिर्फ कुछ क्यों नहीं रखा?

हम कोई ऐसा रिकॉर्ड नहीं बनाने जा रहे हैं जिसका कोई लेबल नहीं जानता कि उसके साथ क्या करना है। और हम 'फर्जी' रिलीज़ भी नहीं करने जा रहे हैं, भले ही कुछ लोगों ने हमें ऐसा करने की सलाह दी हो।

हम हमेशा ऐसा संगीत बनाना चाहते हैं जो हमें छूए और दूसरे लोगों को छूए।

मैंने रोजर पेंसके से पूछा कि क्या वह अभी भी अपने पीले किराये के ट्रक को ड्राइव करते हुए देखकर एक किक आउट करता है। क्या आपको कभी यह अवास्तविक लगता है कि आप लोगों ने 8 मिलियन से अधिक एल्बम बेचे हैं और सैकड़ों और सैकड़ों हजारों लोगों के लिए खेले हैं?

मैंने ईमानदारी से इसे डूबने देने के लिए कभी समय नहीं लिया।

हम जमीन पर बने रहने की कोशिश करते हैं। हम परिवारों और बच्चों के साथ लोगों का एक समूह हैं। शो खेलना बहुत अच्छा है, लेकिन जब आप मंच से उतर जाते हैं और आपके पास 2 साल या 4 साल के बच्चे होते हैं जो सिर्फ पार्क में गेंद खेलना चाहते हैं ... जो आपको जमीन से जोड़े रखता है।