यदि आपने अभी तक संगीत के बारे में नहीं सुना है। शायद आपके घर में किशोर या ट्वीन्स नहीं रहते हैं। नेटवर्क - जो 2014 के अंत में लॉन्च हुआ, लेकिन पिछली गर्मियों में 'ब्रेक आउट' हो गया - लगभग 70 मिलियन उपयोगकर्ताओं का दावा करता है - जिसमें सभी अमेरिकी किशोरों में से आधे शामिल हैं - और इसमें प्रति माह लाखों नए उपयोगकर्ता शामिल होते हैं।
Musical.ly एक ऐसे ऐप के रूप में शुरू हुआ जिसने उपयोगकर्ताओं को 15-सेकंड के इंस्टेंट म्यूजिक वीडियो बनाने की अनुमति दी (अपने स्वयं के गाने गाते हुए, कवर करते हुए, ऐप द्वारा आपूर्ति किए गए लोकप्रिय संगीत के लिए लिप-सिंकिंग आदि), लेकिन बहुत अधिक में विस्तारित हो गया। मंच पर नए गाने लॉन्च करने वाले लघु कॉमेडी स्किट, बैंड और कलाकार साझा कर रहे हैं, और पेशेवर मनोरंजनकर्ता (ए-लिस्ट संगीतकारों सहित) अपने संगीत की लोकप्रियता बढ़ाने के लिए सिस्टम का उपयोग कर रहे हैं। मैं स्वयं नेटवर्क में शामिल हो गया हूं, और #FunFacts की एक श्रृंखला चला रहा हूं - वीडियो द्वारा समझाए गए त्वरित, रोचक तथ्य (मैं आपको वहां मेरा अनुसरण करने के लिए प्रोत्साहित करता हूं - मैं @JosephSteinberg हूं)। मैंने अपने स्वयं के खाते में और दूसरों के खातों के प्रदर्शन को देखकर जो जुड़ाव देखा है, वह अधिकांश अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों की तुलना में बहुत बेहतर है।
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ऐसी घटना वास्तव में आश्चर्यजनक नहीं है; Music.ly के संस्थापकों में से एक, एलेक्स झू, जो अब फर्म के दो सह-सीईओ में से एक के रूप में सेवा कर रहा है, ने मुझे बताया कि जहां कई सोशल प्लेटफॉर्म टीमें अपने ऐप के उपयोगकर्ताओं या डाउनलोड की संख्या बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करती हैं, वहीं musical.ly ने मुख्य रूप से मौजूदा उपयोगकर्ताओं की व्यस्तता बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित किया गया है। जबकि, अधिकांश आधुनिक सामाजिक प्लेटफार्मों की तरह musical.ly अनुयायियों (एक-दिशात्मक अनुसरण), दोस्तों (द्वि-दिशात्मक अनुसरण), पसंद और टिप्पणियों के लिए क्षमताओं की पेशकश करता है, Musical.ly ने सगाई के कई नए रूपों को जोड़ा है जो अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों पर नहीं मिलते हैं। , जिसमें 'सर्वश्रेष्ठ अनुयायी हमेशा के लिए' संबंध शामिल हैं, जो लोकप्रिय उपयोगकर्ताओं को वफादार प्रशंसकों (यानी, अनुयायियों) के साथ-साथ युगल को विशेष दर्जा और विशेषाधिकार देने की अनुमति देता है - जो लोगों को अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ सामग्री बनाने की अनुमति देता है, भले ही वे ऑनलाइन न हों उसी समय।
इस बात को ध्यान में रखते हुए कि सोशल मीडिया एक-दूसरे से जुड़ने वाले लोगों के बारे में है, इसमें कोई आश्चर्य नहीं होना चाहिए कि जुड़ाव बनाने पर केंद्रित एक मंच अच्छा प्रदर्शन कर रहा है; आज, musical.ly के लगभग 10 मिलियन दैनिक उपयोगकर्ता हैं जो प्रति दिन 11 मिलियन वीडियो साझा करते हैं - और यह संख्या बढ़ रही है। जुड़ाव पर ध्यान केंद्रित करने से एक और लाभ भी मिलता है - कई ऐप लोकप्रिय डाउनलोड बन जाते हैं और जब उनके दर्शक अन्य प्लेटफॉर्म पर शिफ्ट हो जाते हैं तो तेजी से गिरावट आती है (लाइवस्ट्रीमिंग के लिए मीरकैट याद रखें?); जुड़ाव के उच्च स्तर ऐप्स और प्लेटफ़ॉर्म को लंबे समय तक लोकप्रिय बनाए रखने में मदद कर सकते हैं।
विडंबना यह है कि musical.ly की सफलता उद्यमियों को यह जानने के महत्व के बारे में एक सबक के रूप में भी काम करती है कि कब पिवट करना है। संस्थापकों का मूल रूप से एक शैक्षिक सामाजिक नेटवर्क बनाने का इरादा था जो लोगों को शॉर्ट-फॉर्म वीडियो का उपयोग करके ज्ञान साझा करने की अनुमति देगा। झू के अनुसार, यह सचमुच उस दिन था जब मूल ऐप लॉन्च हुआ था कि उन्हें और उनके सहयोगियों ने महसूस किया कि ऐप अपने वर्तमान स्वरूप में विफल हो जाएगा क्योंकि लोगों को सामग्री बनाने में बहुत समय और प्रयास लगता है; यह देखने के बाद कि ट्रेन में लगभग सभी किशोर संगीत सुन रहे थे और/या आपस में तस्वीरें और वीडियो साझा कर रहे थे, टीम ने अपनी पेशकश का पुनर्गठन करने का फैसला किया, और मनोरंजन के एक प्रासंगिक रूप पर ध्यान केंद्रित किया, और इस तरह, आधुनिक के लिए विचार Musical.ly का जन्म हुआ था।
Musical.ly के अमेरिकी राष्ट्रपति, एलेक्स हॉफमैन के अनुसार, प्रारंभिक musical.ly ऐप ने महत्वपूर्ण ध्यान आकर्षित किया, लेकिन उपयोगकर्ताओं और जुड़ाव में विस्फोट तब शुरू हुआ जब मंच ने विभिन्न सामाजिक क्षमताओं को जोड़ा - एक लीडरबोर्ड जो दिखा रहा था कि किसकी सामग्री किसी विशेष बिंदु पर सबसे लोकप्रिय थी, और वीडियो को लाइक और कमेंट करने की क्षमता। जुलाई २०१५ तक musical.ly ऐप्पल ऐपस्टोर में कई श्रेणियों में एक शीर्ष ऐप था, और ऐप आज भी एक शीर्ष स्तरीय स्थिति में है।
लोकप्रिय संगीतकारों के लिए (जैसा कि musical.ly उपयोगकर्ता जाने जाते हैं), musical.ly ने जीवन बदलने वाले अवसर पैदा किए हैं। शॉर्टी अवार्ड्स में मैं चार शीर्ष संगीतकारों से मिला - एरियल मार्टिन, एरियाना ट्रेजोस, लॉरेन बीच, और जैकब सार्टोरियस - जिनमें से तीन का मैंने बाद में साक्षात्कार किया। मंच का उपयोग करके सोशल मीडिया स्टारडम में उनकी शानदार, तेज गति से वृद्धि (उनमें से प्रत्येक के लाखों अत्यधिक व्यस्त अनुयायी हैं) व्यवसाय में सभी के लिए सबक प्रदान करते हैं; मैं उनके बारे में और सोशल मीडिया के साथ सफल होने के तरीके के बारे में उनसे सीखे गए पाठों के बारे में एक अलग लेख चलाऊंगा। आगामी भाग के लिए मेरा कॉलम या ट्विटर फ़ीड देखें।
आज के ट्वीन और किशोर बाजारों को लक्षित करने वाले ब्रांडों को स्पष्ट रूप से musical.ly की जाँच करने की आवश्यकता है। लेकिन, अन्य व्यवसायों को भी ध्यान देना चाहिए; न केवल संगीतमय है। अन्य जनसांख्यिकी में अपनी पहुंच बढ़ा रहा है, बल्कि, कुछ ही वर्षों में, आज के किशोर जनसांख्यिकीय लोग कार्यबल में प्रवेश करेंगे और अपना पैसा खर्च करेंगे। समय जल्दी बीत जाता है - यह असंभव लग सकता है, लेकिन कॉलेज के कई बच्चे जिन्होंने फेसबुक को पहली बार लॉन्च किया था, अब उनके 30 के दशक में हैं।
यदि यह अपने पत्ते सही ढंग से खेलता है, तो musical.ly वाइन (ट्विटर की शॉर्ट-फॉर्म वीडियो सेवा) के लिए एक दुर्जेय प्रतियोगी बन सकता है, और ट्वीन और टीन बाजारों से परे विस्तार कर सकता है। याद रखें, अधिकांश सफल सोशल प्लेटफॉर्म युवा उपयोगकर्ता आधारों से शुरू होते हैं, और समय के साथ, बहुत बड़े जनसांख्यिकी में फैल जाते हैं; जब इसे पहली बार एक दशक पहले लॉन्च किया गया था, तो फेसबुक केवल कॉलेज के छात्रों के लिए उपलब्ध था, और अपने संचालन के पहले वर्षों में, इंस्टाग्राम और स्नैपचैट दोनों का उपयोग लगभग पूरी तरह से किशोरों और बीस-कुछ लोगों द्वारा किया गया था।
सोशल प्लेटफॉर्म स्वयं भी विकसित होते हैं - आज का फेसबुक स्पष्ट रूप से केवल चेहरों की निर्देशिका से कहीं अधिक है जिसके लिए इसे नामित किया गया था, Instagram वीडियो का समर्थन करता है, और स्नैपचैट समाचार प्रसारित करता है। musical.ly पहले से ही संगीत से आगे बढ़ रहा है, और मुझे उम्मीद है कि यह प्रवृत्ति जारी रहेगी। विडंबना यह है कि यह लोगों के लिए शॉर्ट-फॉर्म शैक्षिक वीडियो के प्रकार को साझा करने के लिए एक महान स्थल के रूप में समाप्त हो सकता है, जिसे संस्थापकों को मूल रूप से उम्मीद थी कि मंच का प्रसार प्रसार के लिए किया जाएगा।
Musical.ly के विकास के प्रमाण के रूप में, उन प्रतिक्रियाओं पर विचार करें जो मुझे तब मिलीं जब मैंने संगीतकारों से छोटे वीडियो बनाने के लिए कहा, जिसमें बताया गया हो कि वे संगीत से प्यार क्यों करते हैं।
साथ में दिया गया वीडियो ग्यारह प्रतिक्रियाओं का एक संकलन है, जो उन लोगों में से थे जिन्हें उस समय तक musical.ly प्लेटफॉर्म पर सबसे अधिक पसंद किया गया था जब मैंने यह लेख लिखा था: जैसा कि आप देख सकते हैं, उनमें से लोग कई आयु समूहों और श्रेणी में फैले हुए हैं पेशेवर मनोरंजनकर्ताओं से Collab (एक डिजिटल सामग्री स्टूडियो जो अधिकार प्रबंधन और ब्रांड सौदों की सुविधा दोनों के लिए विभिन्न लोकप्रिय संगीतकारों का प्रतिनिधित्व करता है) शौकिया किशोरों के लिए अपेक्षाकृत नया है, और जो सामग्री संगीतकार समुदाय को सबसे ज्यादा पसंद है वह गंभीर और हास्य सामग्री, कुछ संगीत से संबंधित और दोनों को शामिल करती है। कुछ नहीं।
जैसा कि मैंने शॉर्टी अवार्ड्स के बारे में अपने अंश में उल्लेख किया है, मुझे उम्मीद है कि अधिकांश सामाजिक वीडियो प्लेटफॉर्म अंततः लाइव स्ट्रीमिंग और रिकॉर्ड की गई सामग्री दोनों का समर्थन करेंगे; जैसे, मुझे संदेह है कि, समय के साथ, musical.ly आज के लाइवस्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के साथ भी प्रतिस्पर्धा कर सकता है। समय जरूर बताएगा।
अभी के लिए, मेरी सलाह सरल है - musical.ly देखें।
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