मुख्य लीड 'मैकडॉनल्ड्स' बनाम 'बर्गर किंग?' एक विशाल नई 388-पृष्ठ रिपोर्ट कहती है कि यह करीब भी नहीं है। ('वेंडी' की सूची में भी नहीं है)

'मैकडॉनल्ड्स' बनाम 'बर्गर किंग?' एक विशाल नई 388-पृष्ठ रिपोर्ट कहती है कि यह करीब भी नहीं है। ('वेंडी' की सूची में भी नहीं है)

कल के लिए आपका कुंडली

आपके हिसाब से कौन बेहतर है: ' मैकडॉनल्ड्स 'या' बर्गर किंग?

या शायद आपको लगता है कि 'स्टारबक्स' बेहतर है, या फिर 'केएफसी,' 'चिपोटल,' या 'वेंडी'?

जब भोजन की बात आती है, तो निश्चित रूप से, यह व्यक्तिगत पसंद और स्वाद का मामला है। लेकिन जब आप उन ब्रांड नामों को ऊपर दिए गए उद्धरणों में रखते हैं, तो हम प्रत्येक ट्रेडमार्क नाम और सभी संबद्ध संपत्तियों के मौद्रिक मूल्य के बारे में बात कर रहे हैं।

और एक नए ब्रांड अध्ययन का कहना है कि उत्तर बिल्कुल स्पष्ट है। वास्तव में करीब भी नहीं है।

मैकडॉनल्ड्स पुरस्कार लेता है

द स्टडी WPP और Kantar द्वारा इस महीने की शुरुआत में दुनिया में शीर्ष ब्रांडों को स्थान दिया, और इसमें एक उपसमुच्चय भी शामिल था: दुनिया का शीर्ष फास्ट फूड ब्रांड।

मैकडॉनल्ड्स सबसे मूल्यवान ब्रांड के लिए इस साल के पुरस्कार के साथ भाग जाता है, जैसा कि साल दर साल होता है। अध्ययन के अनुसार, गोल्डन आर्चेस (और मैकडॉनल्ड्स ब्रांड से जुड़ी हर चीज) का आंतरिक मूल्य 0.4 बिलियन है।

वास्तव में, मैकडॉनल्ड्स दुनिया के सभी ब्रांडों में नंबर -9 है, और एकमात्र गैर-तकनीकी ब्रांड है जो शीर्ष 10 में फिसल जाता है। (अमेज़ॅन सूची में सबसे ऊपर है, जैसा कि मैंने पहले लिखा था, ऐप्पल, गूगल, माइक्रोसॉफ्ट और वीज़ा राउंडिंग के साथ। कुल मिलाकर शीर्ष पांच में से।)

अध्ययन के अनुसार, दुनिया भर में ब्रांड वैल्यू के आधार पर शीर्ष 10 फास्ट फूड ब्रांडों में से बाकी यहां दिए गए हैं:

  1. मैकडॉनल्ड्स: 0.4 बिलियन
  2. स्टारबक्स: .9 बिलियन
  3. केएफसी: .2 बिलियन
  4. सबवे: .1 बिलियन
  5. डोमिनोज पिज्जा: .6 बिलियन
  6. पिज़्ज़ा हट: .6 बिलियन
  7. बर्गर किंग: .1 बिलियन
  8. टिम हॉर्टन: .7 बिलियन
  9. चिपोटल: .2 बिलियन
  10. टैको बेल: .2 बिलियन

(आप ऐसा कर सकते हैं संपूर्ण डेटा पैकेज यहां पाएं . सावधान रहें कि यह 300 पन्नों का दस्तावेज है।)

मैकडॉनल्ड्स बनाम बर्गर किंग

एक उपभोक्ता के रूप में यह आश्चर्यजनक है कि जैसे ही हम सूची में नीचे जाते हैं, ब्रांड मूल्य कितना गिर जाता है। वास्तव में? एक ब्रांड के रूप में स्टारबक्स मैकडॉनल्ड्स की तुलना में सिर्फ एक तिहाई के लायक है?

वैसे भी संयुक्त राज्य अमेरिका के भीतर, मैकडॉनल्ड्स और बर्गर किंग को प्रतिद्वंद्वियों के रूप में देखा जाता है, जिसमें वेंडी और कई छोटी श्रृंखलाएं बर्गर युद्धों में अपने वजन से ऊपर पंच करने की कोशिश कर रही हैं।

वास्तव में, ब्रांडों के बीच कुछ प्रतियोगिता पौराणिक (और स्पष्ट रूप से लिखने के लिए मजेदार) है, बर्गर किंग ने एक ऐप लॉन्च किया है जो आपको भू-टैग किए गए मैकडॉनल्ड्स पार्किंग स्थल से 1-प्रतिशत के लिए व्हॉपर ऑर्डर करने और फिर लॉन्च करने की सुविधा देता है। मैकडॉनल्ड्स के 'हैप्पी मील्स' की पैरोडी करने के लिए 'रियल मील्स' की लाइन।

दी, मैकडॉनल्ड्स दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी फास्ट फूड चेन है।

लेकिन अगर आप इस अध्ययन पर विश्वास करते हैं, तो एक ब्रांड के रूप में 'मैकडॉनल्ड्स' की कीमत 'बर्गर किंग' से लगभग 18.5 गुना अधिक है, भले ही मैकडॉनल्ड्स के पास दुनिया भर में केवल दो बार के रेस्तरां हैं।

मैं आपको यह भी नहीं बता सकता कि मैकडॉनल्ड्स एक ब्रांड के रूप में वेंडी की तुलना में किस हद तक अधिक मूल्यवान है, क्योंकि वेंडी शीर्ष -10 में भी नहीं है।

न ही डंकिन ', वैसे। और एकएक देशी न्यू इंग्लैंडर है, मुझे यह आश्चर्यजनक लगता है।

विशेष रूप से इस साल की शुरुआत में खबर दी गई कि मैकडॉनल्ड्स ने कुछ नाश्ते के आइटम जारी करने की योजना बनाई है जो प्रतीत होते हैं -क्या हम कहेंगे, प्रेरित- डंकिन के प्रसाद द्वारा।

डोमिनोज़ और चिपोटल

ब्रांड Z के अध्ययन के अनुसार, पिछले साल की तुलना में मैकडॉनल्ड्स को शीर्ष पर बने रहने और यहां तक ​​कि इसके ब्रांड मूल्य को बढ़ाने में मदद करने वाले कारकों में कई रेस्तरां को इसके 'एक्सपीरियंस ऑफ द फ्यूचर' मॉडल में अपग्रेड करना शामिल है।

यह वह मॉडल है जो ग्राहकों को काउंटर, कियोस्क, ऐप, ड्राइव-थ्रू या टेबल पर उनके भोजन को वितरित करके ऑर्डर करने देता है।

अध्ययन के अनुसार, बोर्ड भर में, जिस हद तक फास्ट फूड ब्रांडों ने डिजिटल तकनीक को अपनाया - जैसे ऐप्स और डिलीवरी - उनके ब्रांड मूल्य को सबसे अधिक प्रभावित करते हैं।

देखने के लिए दो ब्रांड, वैसे: डोमिनोज़ और चिपोटल। दोनों ही मामलों में, हम एक साल पहले के मूल्य में महत्वपूर्ण उछाल देख रहे हैं।

डोमिनोज के लिए, वृद्धि मुख्य रूप से डिजिटल विकास के कारण होती है।

और ब्रैंडज़ ने चिपोटल को भी दिया - जो एक साल पहले की तुलना में 40 प्रतिशत अधिक है - 'अपनी खाद्य सुरक्षा समस्याओं से जबरदस्त वसूली' का श्रेय।

अध्ययन में कहा गया है, 'एक नई प्रबंधन टीम के तहत, चिपोटल ने अपनी ताजा और स्वस्थ विश्वसनीयता को पुनः प्राप्त करने का सफलतापूर्वक प्रयास किया।' 'फॉर रियल' नामक एक अभियान ने टैगलाइन के साथ ताजी सामग्री पर जोर दिया, 'चिपोटल में एकमात्र घटक जिसका उच्चारण करना मुश्किल है वह है चिपोटल।'

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वे लंबी वंशावली के साथ अच्छे ब्रांड हैं और शायद जीवन पर एक नया पट्टा भी। लेकिन ऐसा लगता है कि मैकडॉनल्ड्स को टक्कर देने से पहले उन्हें यात्रा करने के लिए बहुत सारी सड़क मिल गई है।

इसके बारे में सोचें, अगली बार जब आप सोचें कि क्या आपके ब्रांड के मूल्य को बढ़ाने के लिए मार्केटिंग और काम करना - चाहे आपका व्यवसाय कुछ भी हो - भुगतान करने की संभावना है।

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