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बाजार में हिस्सेदारी

एक कंपनी की बाजार हिस्सेदारी उस श्रेणी के सभी उत्पादों का प्रतिशत है जिसे वह कंपनी बेचती है। इस प्रकार बाजार हिस्सेदारी की गणना एक कंपनी की बिक्री को एक श्रेणी में कुल बिक्री से विभाजित करके की जाती है। यदि कंपनी बाजार में सभी उत्पाद बेचती है, तो उसके पास 100 प्रतिशत हिस्सा होगा- और उसका एकाधिकार होगा। बाजार हिस्सेदारी को आम तौर पर निश्चित अंतराल पर मापा जाता है जैसे तिमाही या साल में एक बार।

बाजार हिस्सेदारी की गणना

उचित रिकॉर्ड-कीपिंग प्रथाओं वाली सभी कंपनियां जानती हैं कि किसी विशेष उत्पाद या सेवा श्रेणी में उनकी अपनी बिक्री किसी भी चयनित अवधि के दौरान क्या होती है। कुल बिक्री क्या है, यह जानने में कठिनाई उत्पन्न होती है। जब तक डेटा संपूर्ण बिक्री सरकार द्वारा अपनी आर्थिक जनगणना गतिविधियों में हर चार साल (2 और 7 में समाप्त होने वाले वर्ष) में एकत्र किए जाते हैं - और बीच के वर्षों में सर्वेक्षण के नमूने द्वारा - या जब तक बिक्री डेटा किसी उद्योग संघ या नियामक एजेंसियों द्वारा संकलित नहीं किया जाता है (जैसे, विद्युत बिजली उत्पादन) कुल बिक्री का निर्धारण करना असंभव हो सकता है - और इसी तरह कंपनी की बाजार हिस्सेदारी भी होगी।

उत्पाद की बिक्री पर डेटा की ग्रैन्युलैरिटी मोटे तौर पर होती है, जिसका अर्थ है कि डिब्बाबंद सब्जियों पर डेटा उपलब्ध हो सकता है लेकिन डिब्बाबंद आटिचोक दिलों पर डेटा प्राप्त करना बहुत मुश्किल होगा। यदि कोई उत्पाद विभिन्न आकार श्रेणियों में चलता है, तो पैकेजिंग आकार श्रेणियों पर विवरण शायद ही कभी उपलब्ध होता है। इस कारण से प्रमुख टिकाऊ सामान श्रेणियों जैसे ऑटो या विमान को कस्टम गहनों या विशिष्ट कपड़ों की वस्तुओं की तुलना में ट्रैक करना आसान होता है। सेवाओं को मापना और भी कठिन है। ओपन-हार्ट सर्जरी की गिनती करना संभव है, लेकिन होम-केयर डिलीवरी पर डेटा हमेशा के लिए अनुमानित होगा।

अप्रत्यक्ष उपायों को अक्सर कुल बिक्री प्राप्त करने के लिए नियोजित किया जाता है। इसके उदाहरण सीमेंट, कागज, तेल शोधन और बिजली उत्पादन जैसे उद्योगों में 'स्थापित क्षमता' पर नज़र रखना है। क्षमता उपयोग के बारे में जानकारी एकत्र करके क्षमता पर डेटा को निश्चित रूप से परिष्कृत किया जाना चाहिए। यदि उपयोग ४० प्रतिशत पर चल रहा है, तो कुल क्षमता में छूट दी जानी चाहिए। होटलों में कमरों की एक निश्चित संख्या होती है - लेकिन अधिभोग ही मायने रखता है।

ये माप समस्याएं 'बाजार हिस्सेदारी' माप की प्रकृति से संबंधित एक सामान्य संकेतक के रूप में कार्य करती हैं। यह लगभग हमेशा एक बहुत ही मोटा उपाय होता है- और अधिकांश श्रेणियों में अंतर्निहित तथ्यात्मक आधार समान भाग डेटा और अनुमान है।

जॉय एन रीड नेट वर्थ

बाजार के शेयरों का उपयोग कैसे किया जाता है

कंपनियां स्व-मूल्यांकन के प्रयासों में बाजार के अपने शेयरों की गणना करने का प्रयास करती हैं। वे अपने प्रतिस्पर्धियों पर शेयर जानकारी प्राप्त करने का भी प्रयास करते हैं। बाजार हिस्सेदारी, निश्चित रूप से, सापेक्ष ताकत का एक उपाय है। और, जैसा कि यह समय के साथ बदलता है, यह प्रगति या वापसी का सूचक है। कंपनियों को 'शेयर हासिल करने' का आश्वासन दिया जाता है - जब तक कि प्रतिस्पर्धी तेजी से शेयर हासिल नहीं कर रहे हों; एक कंपनी जो 'शेयर खो रही है' को एक मजबूत संकेत मिल रहा है कि कुछ गड़बड़ है। अधिकांश बड़े निगमों में जहां औपचारिक वार्षिक योजना का अभ्यास किया जाता है, प्रबंधक नियमित रूप से अपने प्रतिस्पर्धियों पर बाजार हिस्सेदारी डेटा इकट्ठा करते हैं और योजना के हिस्से के रूप में स्वयं की गणना करते हैं। बाजार हिस्सेदारी का एक लंबा और लगातार नुकसान घरेलू ऑटो निर्माताओं की गिरावट का दुखद साथ रहा है।

बाजार हिस्सेदारी ताकत का एक उपाय है, ऐसे डेटा का उपयोग आर्थिक विश्लेषण में समग्र रूप से उद्योगों का मूल्यांकन करने के लिए किया जाता है। ऐसा ही एक उपाय है एकाग्रता। बाजार हिस्सेदारी के आधार पर सभी प्रमुख प्रतिस्पर्धियों की रैंकिंग करके उद्योग की एकाग्रता की गणना की जाती है। शीर्ष कंपनियों के शेयरों को सारांशित किया जाता है। ये शीर्ष तीन, पांच या अधिक कंपनियां हो सकती हैं। यदि नेताओं की कुल हिस्सेदारी अधिक है, तो उद्योग को केंद्रित कहा जाता है। जहां एकाग्रता बहुत अधिक है, उदाहरण के लिए, जहां शीर्ष तीन में 60 प्रतिशत या अधिक बाजार है, प्रवेश उद्योग कठिन है, प्रतिस्पर्धा कम है, और मूल्य निर्धारण अधिक होगा। यदि दो दस कंपनियों की कुल हिस्सेदारी 10 प्रतिशत से कम है, तो प्रवेश आसान होगा। निःसंदेह, एकाग्रता पेटेंट के नियंत्रण के माध्यम से उपलब्ध कुछ उत्पादन कला पर पूंजी की तीव्रता या एकाधिकार का संकेतक भी है। इस प्रकार बाजार हिस्सेदारी माप का उपयोग विलय और अधिग्रहण के सरकारी मूल्यांकन में किया जाता है ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि प्रस्तावित संयोजनों द्वारा अविश्वास कानूनों का उल्लंघन किया जाएगा या नहीं।

साझा करें और लघु व्यवसाय

बाजार हिस्सेदारी का उपयोग शायद ही कभी छोटे व्यवसाय में एक उपाय के रूप में किया जाता है, साधारण कारण के लिए कि प्रतियोगियों पर यथोचित सटीक शेयर डेटा प्राप्त करने के लिए आवश्यक डेटा शायद ही कभी उपलब्ध हो। छोटे व्यवसाय ट्रैक करने के अन्य और अधिक अप्रत्यक्ष तरीकों का उपयोग करते हैं कि वे कैसे कर रहे हैं। वे प्रतियोगिता देखते हैं और विक्रेताओं और ग्राहकों से डेटा एकत्र करते हैं।

ग्रंथ सूची

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