कैरोलीन माक और उसका प्रेमी एंटोनियो रामोस को अदरक का स्वाद पसंद था, लेकिन उसे बाजार में मिलने वाले जिंजर एल्स और जिंजर बियर का मीठा-मीठा स्वाद पसंद नहीं था। वे पर्याप्त मसालेदार नहीं थे, न ही वे पर्याप्त रूप से तीखे थे। कुछ ही देर में दंपति अपनी ब्रुकलिन रसोई से अपना शक्तिशाली कार्बोनेटेड पेय बनाने के लिए निकल पड़े। रास्ते में, उन्होंने अंगूर, जलापेनो और शहद और ककड़ी, नींबू और समुद्री नमक समेत अन्य सोडा स्वादों की एक श्रृंखला बनाई।
बोतलों, कीगों, और किसी भी प्रकार की औद्योगिक रसोई की कमी, मक और रामोस - पेशे से एक कलाकार और एक शोध रसायनज्ञ - को अपने आविष्कारशील सोडा की किसी भी बिक्री योग्य मात्रा को बनाने के लिए धन की आवश्यकता थी। इसलिए, उन्होंने अपने दोस्तों, परिवार और अजनबियों से ४० दिनों में १,५०० डॉलर की प्रतिज्ञा करने को कहा। डॉलर और समय पैरामीटर सेटअप का हिस्सा हैं किकस्टार्टर.कॉम , स्वयं एक स्टार्ट-अप है जिसकी स्थापना अप्रैल 2009 में पांच मित्रों ने इस विचार के साथ की थी कि व्यक्ति एक रचनात्मक परियोजना के लिए धन देने के लिए थोड़ा - विशेष रूप से यदि उन्हें कुछ वापस मिल जाए - देगा। (अधिक के लिए, किकस्टार्टर के मूल व्यवसाय मॉडल के बारे में इंक की कहानी देखें।)
रॉक एल्बम से लेकर डॉक्यूमेंट्री फिल्मों से लेकर कुएं तक लगभग 1,000 प्रोजेक्ट सोडा-बॉटलिंग उद्यम , को किकस्टार्टर पर लॉन्च होने के बाद से वित्त पोषित किया गया है। किकस्टार्टर कभी भी लंबी अवधि के फंडिंग के बारे में नहीं रहा है; किकस्टार्टर के सह-संस्थापक पेरी चेन कहते हैं, यह सिंगल, वन-ऑफ विचारों के लिए समर्थन मांगने और देने की सुविधा प्रदान करने वाला है। आमतौर पर, परियोजना-निर्माता गिरवी रखने के लिए प्रोत्साहन प्रदान करते हैं। कहो, एक लेखक को दें, और मेल में एक किताब प्राप्त करें। दें और एक ऑटोग्राफ की हुई प्रति और एक स्क्रीन-मुद्रित पोस्टर प्राप्त करें।
'परियोजनाओं के बारे में बात यह है कि वे सीमित हैं। आप लोगों को बता रहे हैं यदि आप इन निधियों से मेरा समर्थन करते हैं, तो आपको यह चीज़ मिलने वाली है , ' चेन कहते हैं। 'लोग आपकी सोडा कंपनी में निवेश नहीं कर रहे हैं जो एक बड़ी बात बन रही है।'
इसका मतलब है कि समर्थकों के लिए निवेश पर कोई दीर्घकालिक लाभ नहीं है। कर उद्देश्यों के लिए दान लिखने की क्षमता भी नहीं है। इसने करीब 100,000 लोगों को किकस्टार्टर परियोजनाओं को गिरवी रखने से नहीं रोका है। (अधिक के लिए, देखें इंक. का किकस्टार्टर के मूल व्यवसाय मॉडल के बारे में 2008 की कहानी।)
हालांकि किकस्टार्टर को उद्यमियों को निरंतर सफलता में लॉन्च करने के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया है, इसने विचारों को फलने-फूलने और परियोजनाओं को कर्षण देने के लिए काफी संभावनाएं दिखाई हैं, जिन्हें अगर चालाकी से निष्पादित किया जाए, तो वे छोटी कंपनियों में विकसित हो सकती हैं। बस देखो ब्रुकलिन सोडा वर्क्स , जो अब ब्रुकलिन बाजार में साप्ताहिक रूप से अपना उत्पाद बेचती है और उसे कलात्मक पेय पदार्थों को बेचने के लिए रेस्तरां और खुदरा विक्रेताओं से अनुरोध प्राप्त हो रहे हैं।
गहरी खुदाई करें: स्व-रोजगार मूल बातें
व्यवसाय शुरू करने के लिए किकस्टार्टर का उपयोग करना: अपने विचार को बेहतर बनाना
क्राउडफंडिंग, या माइक्रो-फाइनेंस की दुनिया में दौड़ने से पहले, जैसा कि किकस्टार्टर को वैकल्पिक रूप से कहा जाता है, विचार करने के लिए कुछ तथ्य हैं।
1. प्रवेश के लिए एक बाधा है।
हालांकि किकस्टार्टर संभावित रूप से सभी के लिए खुला है, प्रत्येक परियोजना को साइट द्वारा अनुमोदित किया जाना चाहिए, इससे पहले कि उसे फोटो, वीडियो पोस्ट करने और प्रतिज्ञाओं के लिए एक याचिका दी जाए। अत्यधिक आविष्कारशील परियोजनाएं आमतौर पर शू-इन्स होती हैं; स्पष्ट रूप से पर्याप्त मौजूदा वित्त पोषण के साथ एक व्यावसायिक उद्यम नहीं है। स्थान-प्रेरित वस्त्र बनाते समय या दाताओं को घर वापस हाथ से डिज़ाइन किए गए पोस्टकार्ड मेल करते हुए एशिया की यात्रा करने की योजना को मंजूरी दी जा सकती है; सिर्फ यह कहना कि 'मैं यूरोप को बैकपैक करना चाहता हूं' शायद नहीं।
2. आप अपने लक्ष्य निर्धारित करते हैं।
एक बार एक परियोजना को मंजूरी मिलने के बाद, परियोजना निर्माता एक लक्ष्य राशि और एक समय अवधि निर्धारित करता है, जैसे कि 30 दिनों में $ 2,000। यदि वह राशि समयावधि में नहीं पहुँचती है, तो परियोजना को कोई दान नहीं मिलता है और दाता योगदान नहीं करते हैं। यदि राशि पहुंच जाती है या उससे अधिक हो जाती है, तो उसे धन मिलता है और आगे बढ़ता है।
3. आपका ऑनलाइन सोशल नेटवर्क आपकी सबसे बड़ी संपत्ति हो सकता है।
उपरोक्त दोनों मानदंडों को पूरा करने का एक अन्य सहायक तरीका एक जीवंत, विविध और उत्साही सामाजिक नेटवर्क होना है जो पहले से ही आपको ऑनलाइन समर्थन दे रहा है। चाहे वह प्रस्तावित परियोजना से संबंधित वेबसाइट के बहुत सारे फेसबुक मित्र या अनुयायी हों, किकस्टार्टर इसे ध्यान में रखेगा, यह जानकर कि मित्र यहां कुछ डॉलर में लात मारेंगे - और बड़ी संख्या वास्तव में मजबूत समर्थन में जोड़ती है। चेन का कहना है कि परियोजनाएं अधिक बार सफल होती हैं जब वे मौजूदा गुरुत्वाकर्षण के साथ मजबूत नेटवर्क द्वारा समर्थित एक रचनात्मक विचार होते हैं।
किकस्टार्टर का उपयोग करने वाले कलाकारों और उद्यमियों का कहना है कि हालांकि प्रवेश की बाधा निषेधात्मक लग सकती है, क्राउडफंडिंग साइट के संस्थापक दल अक्सर संभावित प्रोजेक्ट-स्टार्टर्स के साथ काम करने के लिए तैयार होते हैं, इस प्रक्रिया के माध्यम से सुझाव या कोचिंग देते हैं। जब ब्रुकलिन के एक संगीतकार, अप्रैल स्मिथ के पास गानों की एक सूची थी, जो उन्हें लगा कि लाइव कॉन्सर्ट दर्शकों के सामने अच्छी तरह से चला गया, लेकिन उन्हें एक एल्बम पर रिकॉर्ड करने के लिए एक रिकॉर्ड लेबल की कमी थी, उसने किकस्टार्टर की ओर रुख किया .
'मूल रूप से, मैं वास्तव में रिकॉर्ड करना चाहती थी - मेरे पास गाने तैयार थे और मैं वास्तव में जल्द ही एल्बम को रिलीज़ करने में सक्षम होना चाहती थी, क्योंकि मैं उन्हें लाइव प्ले कर रही थी और उन्हें वास्तव में बहुत अच्छी प्रतिक्रिया मिल रही थी,' उसने कहा। 'रिकॉर्ड-लेबल ब्रेक की प्रतीक्षा करने के बजाय, और इसमें शामिल सभी लाल टेप से निपटने और एल्बम को वापस रखने के बजाय, हमने यह देखने का फैसला किया कि जब हम इसे स्वयं करने का प्रयास करते हैं तो क्या होता है।'
स्मिथ और उसका बैंड 224 समर्थकों से - अपने ,000 के लक्ष्य से ,100 - ,100 अधिक की कमाई की।
वह कहती हैं कि उनके प्रशंसकों और सोशल मीडिया फॉलोइंग ने सफलता में बहुत योगदान दिया, तब भी जब उनके पास प्रतिज्ञा करने के लिए पैसे नहीं थे। 'किकस्टार्टर पर परियोजना के बारे में वास्तव में बहुत अच्छी बात यह थी कि यह सिर्फ पैसे दान करने वाले लोग नहीं थे, यह लोग ट्वीट करके और फेसबुक पर पोस्ट करके और दोस्तों को बताकर प्रचार कर रहे थे - और उन्होंने मुझे लक्ष्य तक पहुंचने में उतनी ही मदद की जितनी कि दान करने वाले लोग ,' वह कहती है। 'मुझे बहुत सारे नए प्रशंसक और नए समर्थक मिल रहे हैं।'
गहरा खोदो: व्यवसाय शुरू करने से पहले खुद से पूछने के लिए छह प्रश्न Question
संपादक का नोट: अपनी कंपनी के लिए व्यावसायिक ऋण खोज रहे हैं? यदि आप अपने लिए सही जानकारी चुनने में मदद के लिए जानकारी चाहते हैं, तो नीचे दिए गए प्रश्नावली का उपयोग करके हमारे पार्टनर, BuyerZone को आपको मुफ्त में जानकारी प्रदान करें:
व्यवसाय शुरू करने के लिए किकस्टार्टर का उपयोग करना: मास्टर सेल्फ-प्रमोशन
जिस तरह आप बिना वेबसाइट के कोई व्यवसाय शुरू नहीं करेंगे, उसी तरह आपको अपने किकस्टार्टर के लक्ष्य को गंभीरता से लेना चाहिए और इसे ऑनलाइन घर बनाना चाहिए। किकस्टार्टर स्वयं आपकी परियोजना को एक लैंडिंग पृष्ठ (विवरण, दान, फोटो और वीडियो के लिए) देकर, आवधिक पोस्टिंग के लिए एक ब्लॉग/अपडेट पृष्ठ देकर इसमें मदद करता है। और, यदि आप भाग्यशाली हैं या आपके पास विशेष रूप से दिलचस्प या अच्छी तरह से निष्पादित प्रोजेक्ट परिचय है, तो वे आपके विचार को Kickstarter.com होमपेज या सुझाए गए प्रोजेक्ट पेज पर प्रदर्शित कर सकते हैं।
शिकागो के एक कपड़ा डिजाइनर जेन पामर ने इस जनवरी को स्थापित करने का फैसला किया दोपहर डिजाइन स्टूडियो , उसका प्राकृतिक रंग व्यवसाय। लेकिन ऐसा करने से पहले, उसे एक डाई मशीन पर पट्टे का भुगतान करने की जरूरत थी जिसे वह किराए पर ले रही थी। उसने किकस्टार्टर की ओर रुख किया, और उसकी परियोजना की लगभग पूरी अवधि के लिए साइट के पहले पृष्ठ पर चित्रित किया गया था, इसके बावजूद सैकड़ों अन्य परियोजनाएं उस समय साइट पर योगदान मांग रही थीं। उसका रहस्य?
वह कहती हैं, 'मैं कहूंगी कि वीडियो की गुणवत्ता शायद सबसे महत्वपूर्ण चीजों में से एक है। 'मैं बहुत भाग्यशाली महसूस कर रहा था, क्योंकि बहुत सी अन्य परियोजनाएं दबी हुई हैं। लेकिन यह वास्तव में दिखाई दे रहा था, और यह एक बार प्रोजेक्ट-ऑफ-द-डे था। लेकिन वास्तव में, मेरा वीडियो वास्तव में अच्छा था, पेशेवर प्रकाश व्यवस्था और संगीत के साथ इसके लिए ही तैयार किया गया था। ताकि मुझे लगता है कि फर्क पड़ा।'
यहां तक कि उस सभी जोखिम के साथ, पामर का कहना है कि उनकी प्रतिज्ञाओं को उन लोगों के बीच समान रूप से विभाजित किया गया था जिन्हें वह जानता था और जो अभी-अभी उसके प्रोजेक्ट पर ठोकर खा रहे थे, दोस्तों, प्रशंसकों और किसी और से मदद लेने की शक्ति दिखा रहे थे, जो पहले से ही आपसे ऑनलाइन जुड़े हुए थे।
एक टिप: एक भिखारी की तरह बहुत ज्यादा मत महसूस करो। याद रखें, सबसे सफल परियोजनाएं समर्थकों को इस तरह से वापस देती हैं कि ऐसा लगता है कि यह उनके वित्त पोषण के लायक है। किसी विशेष उत्पाद या सेवा तक पहुंच प्रदान करना एक लंबा रास्ता तय करता है।
स्मिथ सलाह देते हैं, 'उनके निवेश के बदले में जितना हो सके उतना प्रस्ताव दें और उन्हें इसका एक हिस्सा रखें। 'जब लोग किकस्टार्टर पर कोई प्रोजेक्ट शुरू करते हैं, तो उन्हें यह एहसास नहीं होता है कि यह वास्तव में मजेदार और अपने प्रशंसकों से जुड़ने का एक शानदार तरीका है।'
स्मिथ का कहना है कि जिस तरह से उन्होंने अपने प्रोजेक्ट को लोगों के राडार पर रखा, वह था अपने पेज को सक्रिय और जीवंत रखना। वह अपनी सफलता का श्रेय समर्थकों के हितों को बनाए रखने को देती हैं।
एना पेट्रीसिया गोंजालेज नेट वर्थ
'मैं कहूंगा, आप जानते हैं, आपको लगातार निर्माण करना चाहिए। वीडियो अपडेट करने की कोशिश करें, और जितना हो सके अपने प्रोजेक्ट बैकर्स को अपडेट करें, 'वह कहती हैं।
मैक, जिन्होंने ब्रुकलिन सोडा वर्क्स की स्थापना की, ने किकस्टार्टर की सफलता के लिए स्पष्टता और महान प्रोत्साहन दोनों का श्रेय दिया। वह कहती हैं, 'संदेश जितना आसान होगा, लोग उसमें उतने ही अधिक पहुंचेंगे।' 'इसके अलावा, अच्छा पुरस्कार और प्रोत्साहन स्तर वास्तव में लोगों का ध्यान आकर्षित करता है, और यह दर्शाता है कि आप वास्तव में अपना समय दे रहे हैं और वास्तव में एक वैध व्यवसाय शुरू कर रहे हैं।'
गहरी खुदाई करें: व्यवसाय जो आप अपने पजामा में शुरू कर सकते हैं
व्यवसाय शुरू करने के लिए किकस्टार्टर का उपयोग करना: समझदारी से आगे बढ़ें
भविष्य में अपने प्रयास को गंभीरता से लेने के लिए, अपनी वेबसाइट और किकस्टार्टर प्रोफ़ाइल का क्रॉस-प्रमोशन करें, और आपके पास मौजूद किसी भी और सभी सोशल नेटवर्किंग के लिए लिंक या विजेट शामिल करें।
एक बार जब आप अपने सामाजिक नेटवर्क का दोहन कर लेते हैं, तो समाचार विस्फोट या किकस्टार्टर अपडेट के लिंक भेजने में संकोच न करें - जब तक कि उनके पास कहने के लिए कुछ हो। और सुनिश्चित करें कि जब आपकी वायरल मार्केटिंग और ऑनलाइन उपस्थिति मजबूत है, तो आप वास्तविक प्रोजेक्ट को स्लाइड के लिए प्रतिज्ञा की मांग नहीं करने देते हैं।
'मैं कहूंगा कि आपके दर्शक या सोशल नेटवर्क, यदि आप एक के लिए भाग्यशाली हैं, तो पैसे के साथ आपकी परियोजना का समर्थन करने और सोशल नेटवर्किंग में शब्द फैलाने वाले हैं, इसलिए आप वास्तव में सुनिश्चित होना चाहते हैं। देने में सक्षम होने जा रहे हैं, ' चेन कहते हैं।
हालांकि पहले एक व्यवसाय मॉडल होना आवश्यक नहीं है, लेकिन लक्ष्य को ध्यान में रखना और विकास की अवधि के लिए तैयार रहना एक अच्छा विचार है। पामर का कहना है कि जैसे-जैसे उनकी परियोजना बढ़ी, उनकी व्यावसायिक योजना व्यवस्थित रूप से विकसित हुई। साथ ही, उसके ऑर्गेनिक रूप से मरे हुए कपड़ों के ऑर्डर आने लगे।
'मेरे लिए किकस्टार्टर का सबसे अप्रत्याशित हिस्सा यह है कि इसने मेरे लिए विज्ञापन के रूप में भी काम किया। मुझे निश्चित रूप से उस साइट से प्रचार और कुछ क्लाइंट मिले हैं,' उसने कहा। किकस्टार्टर के बाद ही उसने एक कार्यात्मक व्यापार मॉडल और व्यापक विपणन सामग्री को एक साथ रखा, जिसमें रंगीन नमूने और उनके द्वारा उपयोग किए जाने वाले सभी प्राकृतिक रंगों के बारे में जानकारी शामिल थी।
जबकि मैक इस बात से सहमत हैं कि किकस्टार्टर प्रोजेक्ट शुरू करने से पहले और बाद में एक स्पष्ट मिशन स्टेटमेंट होना आवश्यक है, वह कहती हैं कि किकस्टार्टर फंडिंग के माध्यम से अपना व्यवसाय शुरू करने का एक रहस्य कुछ ऐसा है जिसे मजबूर नहीं किया जा सकता है: 'आपको वास्तव में प्यार करना और विश्वास करना है आप क्या कर रहे हैं, क्योंकि यह वास्तव में सामने आता है।'
डिग डीपर: होम-बेस्ड बिजनेस चलाना
संपादक का नोट: अपनी कंपनी के लिए व्यावसायिक ऋण खोज रहे हैं? यदि आप अपने लिए सही जानकारी चुनने में मदद के लिए जानकारी चाहते हैं, तो नीचे दिए गए प्रश्नावली का उपयोग करके हमारे पार्टनर, BuyerZone को आपको मुफ्त में जानकारी प्रदान करें:
संपादकीय प्रकटीकरण: इंक इस और अन्य लेखों में उत्पादों और सेवाओं के बारे में लिखता है। ये लेख संपादकीय रूप से स्वतंत्र हैं - इसका मतलब है कि संपादक और पत्रकार किसी भी विपणन या बिक्री विभाग के किसी भी प्रभाव से मुक्त इन उत्पादों पर शोध और लेखन करते हैं। दूसरे शब्दों में, कोई भी हमारे पत्रकारों या संपादकों को यह नहीं बता रहा है कि क्या लिखना है या लेख में इन उत्पादों या सेवाओं के बारे में कोई विशेष सकारात्मक या नकारात्मक जानकारी शामिल करनी है। लेख की सामग्री पूरी तरह से रिपोर्टर और संपादक के विवेक पर है। हालाँकि, आप देखेंगे कि कभी-कभी हम लेखों में इन उत्पादों और सेवाओं के लिंक शामिल करते हैं। जब पाठक इन लिंक्स पर क्लिक करते हैं, और इन उत्पादों या सेवाओं को खरीदते हैं, तो इंक को मुआवजा दिया जा सकता है। यह ई-कॉमर्स आधारित विज्ञापन मॉडल - हमारे लेख पृष्ठों पर हर दूसरे विज्ञापन की तरह - हमारे संपादकीय कवरेज पर कोई प्रभाव नहीं डालता है। रिपोर्टर और संपादक उन लिंक को नहीं जोड़ते हैं और न ही उन्हें प्रबंधित करेंगे। यह विज्ञापन मॉडल, जैसा कि आप इंक पर देखते हैं, इस साइट पर आपको मिलने वाली स्वतंत्र पत्रकारिता का समर्थन करता है।
