कुछ साल पहले, यह विचार था कि का एक ग्राफिक आइकन स्टीफन करी -- अपने माउथ गार्ड को चबाना, या बहुत पसीना बहाना - एक लाभदायक व्यवसाय में बदल सकता है जो हँसने योग्य हो सकता है। लेकिन आज सोशल मीडिया के चलन ने इसे न्यूयॉर्क स्थित डिज़ाइन एजेंसी AppMoji के लिए एक वास्तविकता बना दिया है।
इस महीने की शुरुआत में, स्टार्टअप ने 'स्टेफमोजी' लॉन्च किया, जो एनबीए स्टार के साथ साझेदारी में बनाई गई इमोजी का एक संग्रह है। 24 घंटे से भी कम समय में, इसे ऐप्पल ऐप स्टोर पर सबसे लोकप्रिय पेड ऐप का नाम दिया गया। जबकि डाउनलोड की संख्या अज्ञात है, नंबर 1 ऐप के शीर्षक का दावा करना कोई आसान काम नहीं है, और यह एक बड़ा संकेतक है कि एजेंसी काफी पैसा कमा रही है। स्टेफमोजी ने किमोजी में भी शीर्ष स्थान हासिल किया, इसी तरह का इमोजी ऐप app द्वारा क्यूरेट किया गया है किम कार्दशियन वेस्ट . (जब किमोजी ने पिछले साल पहली बार लॉन्च किया था, यह देखा गया था ९,००० डाउनलोड प्रति सेकंड, एक के बराबर की सूचना दी रियलिटी टीवी स्टार के लिए प्रति मिनट बिक्री में मिलियन।)
सभी ने कहा, ऐपमोजी इन एनिमेटेड आइकनों में से 15,000 से अधिक का उत्पादन करता है, और एम्बर रोज, रिक रॉस, विज खलीफा और फ्यूचर सहित बड़ी संख्या में मशहूर हस्तियों के साथ सौदे किए हैं। जहां ग्राहक कुछ सेलिब्रिटी इमोजी को स्टैंडअलोन ऐप के रूप में खरीद सकते हैं, वहीं ऐपमोजी अपने सभी समावेशी कीबोर्ड मोजी के माध्यम से भी पैसा कमाता है। कंपनी के सह-संस्थापक और सीईओ ओलिवर कैमिलो ने राजस्व या अपनी सेलिब्रिटी साझेदारी की शर्तों का खुलासा करने से इनकार कर दिया, लेकिन उनका कहना है कि ऐपमोजी इस साल की शुरुआत में लाभप्रदता पर पहुंच गया, और हर महीने लगातार बढ़ रहा है। कोई बाहरी फंडिंग नहीं जुटाई गई है, हालांकि संस्थापकों का कहना है कि उन्होंने व्यवसाय में 'ठोस छह अंकों' की पूंजी लगाई है।
केटी नोलन कितनी पुरानी है
आम तौर पर, कैमिलो कहते हैं, मशहूर हस्तियों के साथ काम करने में राजस्व हिस्सेदारी समझौते शामिल हैं, और प्रत्येक सौदे को 'अग्रिम या न्यूनतम गारंटी के संदर्भ में' अलग तरह से संरचित किया जाता है। सेलिब्रिटीज को बिक्री का एक बड़ा हिस्सा मिलने की संभावना है, क्योंकि विश्वसनीयता और ब्रांडिंग शक्ति को देखते हुए वे AppMoji को उधार देते हैं। लेकिन कैमिलो का सुझाव है कि इमोजी के सांस्कृतिक महत्व और लोकप्रियता के कारण समझौते उनकी कंपनी (अन्य समर्थन सौदों की तुलना में) के लिए अधिक फायदेमंद हैं।
'हर कोई देखता है कि इसमें बहुत पैसा बनना है। यह न केवल एक अत्यंत आकर्षक उत्पाद है, बल्कि मिलेनियल्स के इस कठिन-से-पहुंच वाले खंड के लिए बाजार में उनके लिए एक अत्यधिक प्रभावी तरीका है, 'उन्होंने समझाया। 'हमारे पास कभी-कभी सौदों की संरचना करने की विलासिता होती है जो सामान्य रूप से संरचित नहीं होती।'
एक ठोस पेशेवर और सामाजिक नेटवर्क इस बाजार में एक और महत्वपूर्ण कारक है। एक पारस्परिक मित्र के माध्यम से पेश किए जाने के बाद कैमिलो करी के साथ साझेदारी करने में सक्षम था, वे कहते हैं।
इमोजी बाजार में संघर्ष
यह इंगित करने योग्य है किऐपमोजी, प्रतिस्पर्धी एजेंसियों के साथ-जैसेव्हेलरॉकउद्योग, पीछे कंपनीकिमोजी--तकनीकी रूप से नहीं बना रहे हैं'इमोजी'; उनके स्टिकर को . द्वारा अनुमोदित नहीं किया गया हैयूनिकोड कंसोर्टियम, शासी निकाय जो यह तय करने के लिए वोट करता है कि मानक वैश्विक कीबोर्ड पर कौन से आइकन अपनाए जाएं। नतीजतन,ऐपमोजीदर्शकों के मामले में यह वास्तव में पहुंच सकता है।
कैमिलो ने स्वीकार किया, 'यह निश्चित रूप से सीमित है कि यूनिकोड कैसे काम करता है। 'वे [हमारे ग्राफिक्स] Instagram टिप्पणियों में उपयोग नहीं किए जा सकते हैं, और उनका उपयोग स्नैपचैट पर नहीं किया जा सकता है।' जो, निश्चित रूप से, दुर्भाग्यपूर्ण है, क्योंकि यहीं पर पीढ़ी Y और Z का अधिकांश समय व्यतीत होता है।
भले ही, कैमिलो ने अपनी कंपनी को ऐसे सोशल मीडिया नेटवर्क पर पिच करने की योजना बनाई है, जब वह हाई-प्रोफाइल सेलिब्रिटी पार्टनर्स का एक बड़ा रोस्टर बना लेता है। (वह संकेत देता है कि वर्तमान में कई सॉकर खिलाड़ियों के साथ काम चल रहा है।)
बिजनेस मॉडल को शिफ्ट करना
ऐपमोजी ने बिक्री और विश्वसनीयता बढ़ाने के लिए और अधिक हाई-प्रोफाइल, हाई नेट-वर्थ हस्तियों पर हस्ताक्षर करने की योजना बनाई है। अंततः, हालांकि, यह अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के लिए कस्टम इमोजी बनाकर एक विपणन बल बनना चाहता है - बदले में एक बड़ी जांच के लिए।
विनीता नायर अब क्या कर रही है
कैमिलो कहते हैं, 'ऐसी बहुत सी चीजें हैं जिन्हें इमोजी में बदला जा सकता है। 'हम लोगों की रोजमर्रा की बातचीत में प्रभावी तरीके से ब्रांड पेश करना चाहते हैं। हम खुद को बड़े वैश्विक ब्रांडों के साथ साझेदारी करते हुए देखते हैं।'
सीधे ब्रांडों के साथ काम करने की ऐपमोजी की अंतिम रणनीति यूनिकोड के संचालन के तरीके से अलग है। यूनिकोड स्पष्ट रूप से किसी एक कंपनी को बढ़ावा देने वाले इमोजी से बचने का एक बिंदु बनाता है - भले ही कई फर्मों ने कीबोर्ड पर कुछ इमोजी प्राप्त करने के लिए अभियान चलाया हो। उदाहरण के लिए, हवास लंदन ने ड्यूरेक्स की ओर से एक कंडोम इमोजी के लिए याचिका दायर की, और Cerveza India ने एक डार्क बीयर के लिए याचिका दायर की। दोनों को खारिज कर दिया गया। हालांकि, अन्य निगम सफल रहे हैं, जैसे बैलेंटाइन और ला फॉलेरा, जिन्होंने व्हिस्की और पेला आइकन के लिए याचिका दायर की थी (दोनों को इस सप्ताह ही पेश किया गया था।)
बेशक, एक मार्केटिंग फर्म के रूप में भी AppMoji की सफलता काफी हद तक इस बात पर निर्भर करती है कि यह समय के साथ कितनी सूक्ष्म - और धूर्त - बनी रहेगी। मिलेनियल्स विज्ञापन के थके हुए होते जा रहे हैं, चाहे वह ज़बरदस्त हो या रणनीतिक, और यह इमोजी की रहने की शक्ति को सवाल में डाल सकता है।
'बच्चे समझदार हो रहे हैं। वे रणनीतिक उत्पाद प्लेसमेंट के माध्यम से फ़िल्टर कर सकते हैं, 'कैमिलो कहते हैं। हालांकि, उन्हें विश्वास है कि उनकी कंपनी अभी भी ग्राफिक्स को 'प्राकृतिक और जैविक तरीके से' डिजाइन कर रही है।
