मुख्य विपणन कैसे रिक स्मोलन ने लाइफ फोटो बुक्स में अपना एक दिन लॉन्च किया

कैसे रिक स्मोलन ने लाइफ फोटो बुक्स में अपना एक दिन लॉन्च किया

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12:07 रिक स्मोलन: मुझे लगा जैसे मैं लगभग 20 दोस्तों के साथ एक हवाई जहाज से कूद गया और हम नीचे रास्ते में पैराशूट बनाने की कोशिश कर रहे थे, और जमीन वास्तव में तेजी से ऊपर आ रही थी।

1980 में, एक पेशेवर फोटोग्राफर, रिक स्मोलन, 24 घंटे में 100 फोटोग्राफरों द्वारा शूट की गई छवियों की एक पुस्तक, ऑस्ट्रेलिया के जीवन में एक दिन का संकलन करना चाहता था।

रिक ने इस विचार को 35 प्रकाशकों के सामने रखा- और सभी ने इसे अस्वीकार कर दिया।

00:29 स्मोलन: तो इन सभी प्रकाशकों द्वारा इस विचार को अस्वीकार करने के बाद, मैं पहले से ही इस परियोजना पर काम कर रहा था। मैंने पहले ही दोस्तों के एक समूह, अन्य पत्रकारों को इसे एक साथ रखना शुरू करने के लिए आमंत्रित किया था क्योंकि मैंने भोलेपन से किसी तरह यह मान लिया था कि यह एक साथ आने वाला है लेकिन यह एक साथ नहीं आ रहा था। मेलबर्न में मेरे फर्श पर करीब छह लोग स्लीपिंग बैग में सो रहे थे। हम बिल बढ़ा रहे थे। हम किताबों का मजाक उड़ा रहे थे। हम वास्तव में एक छोटे से डेमो के साथ आने की कोशिश कर रहे थे कि यह चीज़ कैसी दिखेगी। और यह उस बिंदु पर पहुंच गया जहां अगर मैं... मैं पूरी बात को बंद कर देना चाहता था और बस हार मान लेना चाहता था। लेकिन मैं इतने सारे बिल चलाऊंगा कि मेरे पास भुगतान करने का कोई तरीका नहीं था। यह एक तरह से ऐसा था जैसे कोई आपके सिर पर बंदूक लिए हुए हो और कह रहा हो, 'इसे बेस्टसेलर बना दो या तुम जेल जा रहे हो।' सचमुच, मेरे पास बिलों में १००,००० थे। हताशा के कारण, मैं यह सोचने की कोशिश कर रहा था कि मैं किसकी ओर रुख कर सकता हूँ?

रिक ने ऑस्ट्रेलिया के प्रधान मंत्री से संपर्क करने का फैसला किया, जिनसे वह चार साल पहले टाइम के लिए असाइनमेंट के दौरान मिले थे।

01:21 स्मोलन : मैंने कहा, 'देखो, मैं दुनिया के सौ बेहतरीन फोटोग्राफरों को तुम्हारे देश में लाना चाहता हूं। क्या आप इसके लिए भुगतान करेंगे? क्या आपको अपने सरकारी बजट में कहीं पैसा मिल सकता है या कुछ और।' और वह मुझ पर हंसा और उसने कहा, 'तुम्हें पता है, अच्छी कोशिश करो'। उन्होंने कहा, 'हमारे पास तीन फोटोग्राफरों के लिए बजट है। मैं तुम्हारे सौ दोस्तों को नहीं उड़ा सकता।' मैंने कहा, 'ठीक है, वे सभी मेरे दोस्त नहीं हैं। वे दुनिया के हैं...' उन्होंने कहा, 'हाँ, हाँ, हाँ, मुझे पता है।' उन्होंने कहा, 'लेकिन मैं तुम्हारी मदद करूंगा।'। मुझे याद है, 'हाँ, हाँ, हाँ।' और मुझे लगता है कि मेरे चेहरे पर वह नज़र थी और वह जाता है, 'ठीक है, मैं तुम्हारी मदद करने वाला हूँ, लेकिन एक सेकंड के लिए मेरी बात सुनो।' उन्होंने कहा, 'मैं पत्र लिखने वाला हूं। मैं आपको फॉर्च्यून 500 कंपनियों के मुख्य कार्यकारी अधिकारियों से मिलवाने जा रहा हूं। और मैंने एक तरह से उसे खाली देखा क्योंकि, 'ठीक है, मैं आपके लिए क्वांटास और कोडक के साथ बैठकें स्थापित करने वाला हूं, और यह आदमी, स्टीव जॉब्स, जिसने शुरू किया ...'

02:02 स्मोलन: यह 1980 की बात है। वह कहते हैं, 'एक कंप्यूटर कंपनी शुरू करना।' मैंने कहा, 'मैं ऑस्ट्रेलिया के बारे में एक फोटो-बुक करने की कोशिश कर रहा हूं। मैं व्यवसायियों से क्यों मिलना चाहता हूँ?' उन्होंने कहा, 'ठीक है। मेरे साथ यहाँ कदम रखो, बच्चे।' उन्होंने कहा, 'आप कोडक से मुफ्त फिल्म के लिए पूछेंगे। आप Qantas से मुफ्त एयरलाइन टिकट मांगेंगे। आप इस आदमी, जॉब्स से मुफ्त कंप्यूटर के लिए पूछेंगे।' और मैंने कहा, 'वे मुझे यह सामान मुफ्त में देने वाले हैं?' उन्होंने कहा, 'ठीक है।' उन्होंने कहा, 'आप उनका लोगो अपनी किताब के सामने रखेंगे।' और मैंने कहा, 'मैं इस किताब में लोगो नहीं लगा सकता। मैं एक पत्रकार हूं। यह बेचने जैसा होगा।' और फिर, वह मेरे साथ बहुत धैर्यवान था। उन्होंने कहा, 'रिक, ठीक है। यह एक पीबीएस स्पेशल की तरह है। पुस्तक को निम्नलिखित कंपनियों द्वारा संभव बनाया गया है।' उसने कहा, 'उनसे कहो कि तुम उनका कोई उत्पाद किताब में नहीं डालोगे। उन्हें बताएं कि आपको संपादकीय स्वतंत्रता है।' और उसने कहा, 'लेकिन मुझे तुम्हारी मदद के बदले में कुछ चाहिए।' मैंने कहा, 'ठीक है, क्या?' वह जाता है, 'मैं आपके 100 फोटोग्राफरों में से एक बनना चाहता हूं।'

प्रायोजकों की मदद से, रिक ने पुस्तक को स्वयं प्रकाशित किया और इसे एक ऑस्ट्रेलियाई समाचार पत्र कंपनी के माध्यम से वितरित किया।

अक्टूबर 1981 में जारी किया गया था, और क्रिसमस तक ऑस्ट्रेलिया में सबसे अधिक बिकने वाली पुस्तक बन गई।

03:04 स्मोलन: इस बारे में मेरे मन में अक्सर एक विडंबना यह रहती है कि अगर उन 35 प्रकाशकों में से किसी ने मुझे ठुकरा दिया होता, जब मैं पहली बार 'ए डे इन द लाइफ' पिच कर रहा था और मुझे हाँ कहा, तो मैं एक फोटोग्राफर होने के लिए वापस चला गया होता क्योंकि मैं मूल रूप से उस पर भी मुश्किल से टूटता। इसलिए, मैं एक बहुत, बहुत बेहतर जगह पर समाप्त हुआ, क्योंकि मेरे चेहरे पर ये सभी दरवाजे बंद थे। मुझे लगता है कि मेरे लिए चुनौती का हिस्सा यह शायद हर उद्यमी के लिए सच है, क्या आप किसी तरह सोचते हैं, 'मैं किसी और से ज्यादा चालाक नहीं हूं। इसलिए, अगर हर कोई मुझसे कह रहा है, 'यह एक बेवकूफी भरा विचार है', तो यह शायद एक बेवकूफी भरा विचार है। और अब, इन परियोजनाओं को करने के सभी वर्षों के बाद, जब कोई कहता है कि यह एक मूर्खतापूर्ण विचार है, तो यह या तो एक मूर्खतापूर्ण विचार है या यह एक महान विचार है। यह सिर्फ इतना है कि अभी तक किसी और ने इसके बारे में नहीं सोचा है।

ऑस्ट्रेलिया के बाद, रिक ने ए डे इन द लाइफ़ फॉर हवाई, कनाडा, जापान और संयुक्त राज्य अमेरिका में काम किया।

1987 में, हार्पर कॉलिन्स ने एक अज्ञात राशि के लिए ए डे इन द लाइफ श्रृंखला खरीदी।

आज तक, जीवन में एक दिन 13 देशों में प्रकाशित हो चुका है, और बिक्री में $100 मिलियन से अधिक की कमाई की है एस