संपादक का नोट: Rxbar इंक. के 2017 डिज़ाइन अवार्ड्स का विजेता है, जो 'पैकेज डिज़ाइन' श्रेणी में महान कंपनियों के निर्माण के लिए डिज़ाइन का उपयोग करने वाले उद्यमियों की हमारी वार्षिक मान्यता है।
किसी भी किराने की कहानी में प्रोटीन बार के एक रैक को देखें और वे सभी एक साथ मिल जाते हैं: भोजन में क्या है (या नहीं) के दावे, प्रोटीन के वादे, और नवीनतम सनक आहार द्वारा अनुमोदन की कुछ मुहर। पीटर राहल और जेरेड स्मिथ द्वारा 2013 में स्थापित Rxbar, उनमें से एक हुआ करता था। लेकिन 18 महीने पहले, शिकागो स्थित कंपनी ने अपनी प्रोटीन-बार पैकेजिंग को एक क्रांतिकारी बदलाव दिया, और वे जल्द ही होल फूड्स और ट्रेडर जो सहित खुदरा विक्रेताओं में उतरने लगे। राहल वार्ता इंक लोगो संकोचन, पैकेजिंग शोर, और ग्राफिक-डिज़ाइन ज्ञानोदय के माध्यम से।
पैकेजिंग
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मूल डिजाइन शायद ही जानबूझकर था। राहल कहते हैं, 'हम 25 साल के थे, टूट गए और भोले-भाले थे।' 'हमारे पास कोई संसाधन नहीं था, इसलिए जारेड और मैंने इसे खुद डिजाइन किया। हमने इसे PowerPoint पर किया था।'
नवीन व
दो साल के कारोबार के बाद, स्मिथ और राहल को अपनी सांस पकड़ने देने के लिए ब्रांड में पर्याप्त स्थिरता थी। राहल कहते हैं, 'हमने एक कदम पीछे ले लिया और एक विनम्र क्षण था। 'हमें एहसास हुआ कि हमारा बच्चा बदसूरत था।' इस जोड़ी ने ब्रांडिंग विशेषज्ञों के साथ परामर्श किया और उन्हें रीब्रांड करने में मदद करने के लिए एक बाहरी डिज़ाइन फर्म, शिकागो स्थित स्कॉट एंड विक्टर को काम पर रखा।
सामग्री
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इस जोड़ी ने अपने लक्षित दर्शकों - एथलीटों, मुख्य रूप से क्रॉसफिटर्स को नमूने प्रदान करके आरएक्सबार के बारे में प्रचार किया। राहल कहते हैं, 'हमने पूरी खाद्य सामग्री का इस्तेमाल किया, इसलिए हम इसे तीन अंडे का सफेद भाग, दो खजूर, छह बादाम खाने जैसा कहेंगे। 'जब हमने व्यावसायीकरण किया, तो हम जैसे थे, हमें इसे पीछे रखना होगा।'
ब्रैंडन मायचल स्मिथ नेट वर्थ
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वे सामग्रियां अब पैकेजिंग का सितारा हैं। राहल कहते हैं, 'हम सुपर डायरेक्ट और सुपर ट्रांसपेरेंट बनना चाहते थे, हालांकि उनके आइडिया को ज्यादा सपोर्ट नहीं मिला। 'उद्योग विशेषज्ञ जैसे थे,' यह गूंगा है। यह एक गलती है।' ' चिंता थी कि ब्रांड लोगो बहुत छोटा था - वे इसे 60 प्रतिशत तक कम कर देंगे - और यह कि सामग्री सूची की सादगी सामान्य लग रही थी। लेकिन उन्हें अपनी आंत पर भरोसा था। राहल कहते हैं, 'शुरू से हमारा वादा 'नो बी.एस.' रहा है। 'निश्चित रूप से अनिश्चितता थी, लेकिन हम जानते थे कि यह हमारे लिए जाने का सही तरीका है।'
इनलाइन इमेजस्वाद
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डिज़ाइन या मार्केटिंग पृष्ठभूमि के बिना, सह-संस्थापकों ने ब्रांडिंग के नियमों का पालन किया। राहल कहते हैं, 'हमने इसे प्लेबुक में देखा, और यह ऐसा था, आपको भूख की अपील की जरूरत है। 'लोगों को यह जानने की जरूरत है कि यह ब्लूबेरी है।' और इसलिए उन्होंने ठीक वैसा ही किया - बार के सामने ब्लूबेरी के एक समूह की तस्वीर लगाएं।
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राहल कहते हैं, 'हमने स्वाद को संप्रेषित करने के बारे में बहुत सारी बातें कीं। 'और रंग ऐसा करने का प्राथमिक तरीका है।' Rxbar की स्थिति को एक प्रीमियम उत्पाद के रूप में इंगित करने के लिए टीम ने उन रंगों को चुना जो समृद्ध महसूस करते थे। 'हम नहीं चाहते थे कि रंग विघटनकारी हो, लेकिन हम फिर भी चाहते थे कि यह पॉप हो।' छोटे, सचित्र चिह्न डबल ड्यूटी करते हैं, स्वाद के लिए सिर हिलाते हैं जबकि कुछ आनंद जोड़ते हैं। राहल कहते हैं, 'वे बाकी पैकेज की गंभीरता को नरम करते हैं - और यह हमें आगे बढ़ने के लिए कुछ रचनात्मक स्वतंत्रता देता है,' चॉकलेट सागर नमक स्वाद के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले गालदार एंकर आइकन का जिक्र करते हुए। 'अगर हम कभी बार में अदरक का इस्तेमाल करते हैं, तो हम कह सकते हैं कि जिंजरब्रेड मैन को एक आइकन के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है। यह हमें स्वतंत्रता देता है।'
चिप और जोआना ने हासिल की राष्ट्रीयता
नहीं बी.एस.
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'प्रोटीन बार स्पेस में, पैकेजिंग का डिज़ाइन आर्किटेक्चर इतना आम है: लोगो, भूख अपील, दावा, स्वाद,' राहल कहते हैं। 'उत्पाद को हमारे शुरुआती अपनाने वालों के लिए इंजीनियर किया गया था, और वे दावे हमारे डीएनए में थे। लेकिन वे दावे इसलिए नहीं हैं कि लोग अब कोई उत्पाद खरीदते हैं। यह बहुत कठिन प्रयास कर रहा है।' ब्रांड का मुख्य वादा - स्वच्छ, संपूर्ण सामग्री - राहल को 'माइंडफुल मिलेनियल्स' और 'हेल्दी युप्पीज़' कहने के लिए पर्याप्त है। अन्य दावे? अनावश्यक शोर।
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अद्यतन 'नो बीएस' को बढ़ाता है दावा करते हैं, लेकिन बाकी को छोड़ देते हैं। राहल कहते हैं, 'हमारा बहुत सारा डिज़ाइन नकारात्मक स्थान पर आधारित है। 'अगर हम बाजार का अनुसरण करते हैं और उनमें से कुछ दावों को जोड़ना शुरू करते हैं - शाकाहारी, लस मुक्त, कोई जीएमओ नहीं - हम उस नकारात्मक स्थान और डिजाइन की सफाई को खो देते हैं।'
बड़ा खुलासा
'कुछ ग्राहकों ने सोचा कि हम एक अलग कंपनी थे,' राहल मानते हैं। लेकिन नए रूप ने जल्दी ही जोर पकड़ लिया। 'हमारे ग्राहक इसे पसंद करते हैं, इसके बारे में बात करते हैं, इसे साझा करते हैं,' वे कहते हैं। 'और इसने नए खरीदारों और खुदरा विक्रेताओं का ध्यान आकर्षित किया।' प्राकृतिक और जैविक उत्पादों के व्यापार समूह स्पिन के शोध के अनुसार, रीडिज़ाइन के बाद से, आरएक्सबार प्राकृतिक-खाद्य खुदरा विक्रेताओं में नंबर-तीन वेलनेस बार बन गया है। उस सूची में यह पहले कहां उतरा था? 'बैरल के नीचे,' राहल कहते हैं। 'कहीं भी नहीं।'
