पिट्सबर्ग में एक छोटे से गेमस्टॉप स्टोर में, पोकेमॉन गो की चर्चा के साथ ब्रेक रूम गुलजार था। ऑगमेंटेड-रियलिटी सेंसेशन अभी उत्तरी अमेरिका में लॉन्च हुआ था और स्टोर के मैनेजर डेमन सहित हर कोई इस गेम के प्रति जुनूनी था।
जैसे ही उन्होंने गेम के मैकेनिक्स को सीखा - आपके आस-पास अधिक पोकेमोन उत्पन्न करने वाली धूप, पोकस्टॉप्स को पोकेमोन-जनरेटिंग बीकन में बदल देती है - उन्होंने महसूस किया कि उनका स्टोर प्राइम पोकेमोन रियल एस्टेट पर बैठा है। जबकि कुछ लोगों के पास मीलों तक पोकस्टॉप नहीं था, वहीं एक था दोनों ओर इस गेमस्टॉप का, अधिक एक जिम जहां उपयोगकर्ता नियंत्रण और प्रतिष्ठा के लिए एक-दूसरे से लड़ते हैं।
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जैसा कि डेमन बताता है, यह महसूस करने में देर नहीं लगी कि नए फुट ट्रैफिक और ड्राइविंग बिक्री पैदा करने के लिए गेम का मैकेनिक्स कितना शक्तिशाली हो सकता है।
ग्राहकों में लालच
सबसे पहले, डेमन ने अपने लंच ब्रेक पर सिर्फ एक लालच छोड़ने की कोशिश की। जब पोकेमॉन उत्पन्न होने लगा और वह उन्हें पकड़ने के लिए एक बेंच पर बैठ गया, तो उसने अपनी आंख के कोने से देखा कि लगभग एक दर्जन अजनबी पार्किंग में वही काम करने के लिए आए थे।
जब रखा गया, लालच ने खेल के हेड-अप डिस्प्ले पर एक कंफ़ेद्दी प्रभाव शुरू किया, अन्य खिलाड़ियों को इस तथ्य के प्रति सचेत किया कि अतिरिक्त पोकेमोन पास में थे। इसका मतलब है कि अन्य लोगों ने देखा था कि डेमन ने क्या किया था और वे भी इसमें चाहते थे।
यह एक आह था! पल।
जो उसने वास्तव में उम्मीद नहीं की थी वह आगे आया। अजनबियों ने दुकान में अपना रास्ता बनाना शुरू कर दिया-पोकेमॉन की तलाश में व्यापार . कभी कोई मौका नहीं चूकता, डेमन ने महसूस किया कि यह स्टोर के लिए बहुत बड़ा हो सकता है।
एक सफल प्रयोग
GameStop डेमन प्रबंधन एक उच्च-ट्रैफ़िक स्थान नहीं है। गर्मी के कुत्तों में से एक के दौरान केवल 40 लोग ही आ सकते हैं। यह महसूस करने के बाद कि संभावित ग्राहक हर बार आ रहे थे जब वह अपने ब्रेक पर एक लालच डाल रहा था, डेमन ने इस टीम के साथ बात करना शुरू किया कि वे इसे यातायात का अधिक व्यवस्थित चालक कैसे बना सकते हैं।
सबसे पहले, उन्होंने दोपहर के बाकी समय के लिए लगातार लालच को कम करने का फैसला किया - बस यह देखने के लिए कि क्या यह सिर्फ एक अस्थायी था। यह नहीं था। इसके बजाय, उन्होंने पैदल यातायात में 2-3 गुना वृद्धि और बिक्री में एक बड़ी मिलान वृद्धि देखी।
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यह निश्चित रूप से इस एक गेमस्टॉप पर नहीं हुआ था। गेमस्टॉप के सीईओ जे. पॉल रेनेस ने सीएनबीसी के साथ एक साक्षात्कार में कहा कि पोकस्टॉप्स या जिम के पास के रूप में पहचाने जाने वाले 462 स्टोरों में बिक्री 100% बढ़ गई थी - एक महत्वपूर्ण आंकड़ा यह देखते हुए कि गर्मी पारंपरिक रूप से बड़े गेमिंग के लिए वर्ष की सबसे धीमी अवधि है। रिलीज।
पोक्मोन एक्सेसरीज़, पोक्मोन परिधान, साथ ही साथ नए निंटेंडो 3 डी एस पोक्मोन गेम्स पोक्मोन सन और मून के प्री-ऑर्डर की बिक्री विशेष रूप से बढ़ी है। पोकेमॉन गो प्लस, पोकेमॉन गो पहनने योग्य एक्सेसरी, एक बहुत बड़ा ड्रॉ भी था - विशेष रूप से यह देखते हुए कि अमेज़ॅन और गेमटॉप ही ऐसे स्थान हैं जहां आप इसे प्री-ऑर्डर कर सकते हैं।
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वास्तव में, केवल एक चीज डेमन को लगता है कि पोकेमॉन गो के लॉन्च के साथ बेहतर हो सकता था, वह यह था कि ऐसा नहीं था पर्याप्त उसके जैसे स्टोर के लिए सामान भूखे पोकेमोन कट्टरपंथियों को बेचने के लिए।
पोकेमॉन गो मार्केटिंग का भविष्य
हमारे मोबाइल उपकरणों और वास्तविक दुनिया के बीच संबंध तेजी से पतले होते जा रहे हैं। जब से पोकेमॉन गो ने उत्तरी अमेरिका और यूरोप पर विजय प्राप्त की है, तब से अनगिनत संवर्धित-वास्तविकता स्टार्टअप ने वीसी को अपनी प्रासंगिकता के बारे में गहराई से आश्वस्त करने के लिए निश्चित रूप से पिच किया है। लेकिन एआर मार्केटिंग के लिए भविष्य क्या है?
जहां तक डेमन की बात है, वह हर मौके का फायदा उठाना सुनिश्चित कर रहा है। नवंबर में पोक्मोन सन एंड मून की रिहाई के लिए, वह एक विशाल, मध्यरात्रि जिम युद्ध प्रचार स्थापित कर रहा है। गेम के रिलीज होने तक पूरी शाम Lures की स्थापना करके और आधी रात को जिम को नियंत्रित करने वाली टीम के लिए इनाम का वादा करके, डेमन पोकेमॉन गो मार्केटिंग को अगले स्तर पर ले जाने की योजना बना रहा है।
पोकेमॉन गो को एक समूह के रूप में खेलने के लिए लोगों के एक साथ आने और मजबूत पोकेमॉन को खोजने के लिए मिलकर काम करने की कहानियां पूरी दुनिया में सामने आने लगी हैं। अगर Niantic और Nintendo अपने पत्ते सही से खेलते हैं, तो उनके हाथों में एक बड़ा अवसर हो सकता है।
