मुख्य आपकी कंपनी का नामकरण अपने व्यवसाय के लिए सर्वश्रेष्ठ नाम कैसे चुनें

अपने व्यवसाय के लिए सर्वश्रेष्ठ नाम कैसे चुनें

अपने व्यवसाय का नामकरण तनावपूर्ण प्रक्रिया हो सकती है। आप एक ऐसा नाम चुनना चाहते हैं जो टिकेगा और, यदि संभव हो तो, आपके मूल्यों और आपकी कंपनी की विशिष्ट विशेषताओं दोनों को शामिल करेगा। लेकिन मित्रों और परिवार से बने फ़ोकस समूह के साथ नामों की लंबी सूची की स्क्रीनिंग मिश्रित परिणाम दे सकती है।

वैकल्पिक रूप से, एक नामकरण फर्म आपकी संस्कृति के बारे में अधिक जानने के लिए प्रश्न पूछेगी और आपके बारे में क्या अद्वितीय है - वे चीजें जो आप उपभोक्ताओं से संवाद करना चाहते हैं। उत्तरी कैरोलिना स्थित नामकरण फर्म, ब्रेवार्ड, टंगस्टन ब्रांडिंग के संस्थापक फिलिप डेविस, उद्यमियों से पूछते हैं कि 'क्या आप फिट होना चाहते हैं या बाहर खड़े होना चाहते हैं?'

यह सीधा लगता है। कौन बाहर खड़ा नहीं होना चाहेगा? लेकिन डेविस बताते हैं कि कुछ व्यवसाय अपने क्षेत्र में विश्वसनीयता हासिल करने के बारे में इतने चिंतित हैं, अक्सर वित्तीय सेवाओं या परामर्श में, कि वे एक आकर्षक या ध्यान आकर्षित करने वाले नाम का त्याग करेंगे।

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'हालांकि, अधिकांश मामलों में, ग्राहक बाहर खड़े होना चाहते हैं और आपके दीर्घकालिक लक्ष्यों को देखते समय यह एक बेहतर तरीका है। यहां तक ​​कि कंपनियां जो कहती हैं कि 'मैं बस अपना पैर दरवाजे पर लाना चाहता हूं' आमतौर पर यह चाहने लगती हैं कि वे उस पहली बाधा को पार करने के बाद और अधिक बाहर खड़े हों।

बड़े व्यवसाय भी कमजोर नामों के साथ समाप्त हो सकते हैं लेकिन एक अलग कारण से। सैन फ्रांसिस्को स्थित एक नामकरण कंपनी ईट माई वर्ड्स के मुख्य नवाचार अधिकारी एलेक्जेंड्रा वाटकिंस कहते हैं, 'उन्होंने यह सुनिश्चित करने के लिए एक नाम का परीक्षण करने में बहुत पैसा और समय लगाया कि यह किसी को नाराज नहीं करता है और हर कोई इसे समझता है। . 'इसीलिए बड़ी कंपनियों के नाम वश में, वर्णनात्मक और सपाट होते हैं।'

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निम्नलिखित मार्गदर्शिका आपको एक रक्षात्मक ट्रेडमार्क और एक खोज-अनुकूल, पहचानने योग्य नाम चुनने में मदद करेगी।

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अपने व्यवसाय को कैसे नाम दें: भाषाई तरकीबों का उपयोग


एक छोटे व्यवसाय के रूप में, आप अपनी पसंद के नामों में थोड़ा साहसी होने की संभावना रखते हैं। उस प्रवृत्ति को अपने ब्रांड के योग्य हैंडल में बदलने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं:

एक ऐसा नाम चुनें जो खुद को वर्डप्ले के लिए उधार दे Ž¯ ईट माई वर्ड्स, नामकरण फर्म, ने अपने नाम पर फूड थीम के साथ खिलौना बनाने का फैसला किया। उदाहरण के लिए, इसके ब्लॉग को द किचन सिंक कहा जाता है। यह विषय अपने अन्य विपणन और मौखिक ब्रांडिंग संपार्श्विक में ले जा सकता है।

एक मजबूत नाम सरल होना चाहिए Ž¯ शुरुआत के लिए वर्तनी और उच्चारण को आसान बनाएं, और अपने दर्शकों के लिए सार्थक बनाएं, न कि केवल आपके लिए। वाटकिंस कहते हैं, 'जब भी आपको अपना नाम स्पष्ट करना होता है या इसके लिए माफी मांगनी पड़ती है, तो आप बस अपने ब्रांड का अवमूल्यन कर रहे होते हैं।'

वाक्यों के प्रयोग से बचें Ž¯ आपकी कंपनी के नाम पर एक वाक्य जोखिम भरा है। यदि आप किसी अच्छे नाम को लैंड करते हैं तो यह आपके नाम को सुपर स्टिकी बना सकता है, लेकिन आप ऐसा नहीं चाहते जो अधिक उपयोग किया गया हो या बहुत प्यारा हो।

नकलची मत बनो Ž¯ एक लोकप्रिय जमे हुए दही श्रृंखला पिंकबेरी ने 'बेरी'-जड़ित नामों के साथ अनगिनत नकल करने वालों को प्रेरित किया है, इसलिए जब एक दही श्रृंखला वाटकिंस से संपर्क करती है तो वह उन्हें वास्तव में विशिष्ट नाम खोजने में मदद करना चाहती थी। उन्होंने कंपनी को स्पून मी कहा, और यह नाम इतना हिट था कि ब्रांड के टी-शर्ट और बम्पर स्टिकर दरवाजे से बाहर उड़ रहे थे। वाटकिंस ने कहा, 'वे फ्रोजन दही बेचने की तुलना में टी-शर्ट और बटन और बम्पर स्टिकर बेचकर अधिक पैसा कमा रहे हैं। जब 'लोग आपको आपके ब्रांड का विज्ञापन करने के लिए भुगतान कर रहे हैं तो यह एक अच्छे नाम में अंतिम है।'

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अपने व्यवसाय को कैसे नाम दें: अपने डोमेन नाम पर विचार करें

यह निर्विवाद है कि सरल डोमेन, विशेष रूप से अंग्रेजी भाषा में एकल शब्द, खोजने के लिए कठिन होते जा रहे हैं, लेकिन विशेषज्ञ आपकी कंपनी के नाम को खोज-अनुकूल और यादगार डोमेन में बदलने के तरीके पर एक-दूसरे से नज़रें मिलाते नहीं हैं।

उदाहरण के लिए, वाटकिंस का मानना ​​​​है कि 'इंटरनेट युग में आप ऐसा नाम नहीं चाहते हैं जिसकी वर्तनी अलग-अलग हो। लोग आपको ऑनलाइन नहीं ढूंढ पाएंगे और आपको हमेशा लोगों के लिए अपना नाम लिखना होगा। 'द नेम इंस्पेक्टर ब्लॉग के लेखक क्रिस्टोफर जॉनसन, इसके विपरीत, डिग और फ़्लिकर को वेब कंपनियों के उदाहरणों के रूप में इंगित करते हैं जिन्होंने यादगार गलत वर्तनी बनाई है। वह यह भी सुझाव देते हैं कि, 'आपको यह तय करना होगा कि क्या आप चाहते हैं कि आपका डोमेन सामान्य खोज ट्रैफ़िक प्राप्त करे, या आप इसे एक [अद्वितीय] ब्रांड का आधार बनाना चाहते हैं।' यह सब आपकी मार्केटिंग रणनीति पर निर्भर करता है और आप अपने ग्राहकों से कैसे अपेक्षा करते हैं कि वे आपको खोजने का प्रयास करें।

एक मजबूत, यादगार डोमेन नाम बनाने के लिए यहां कुछ रणनीतियां दी गई हैं:

छोटा काम नहीं करेगा यदि आप छह से कम अक्षरों वाला डोमेन खोजने की उम्मीद कर रहे हैं, तो आपके पास एक और विचार आने वाला है। अफसोस की बात है कि उनमें से अधिकांश को पहले से ही वैध कंपनियों द्वारा या अवैध कब्जा कर लिया गया है।

वाक्यांशों के साथ खेलें वाटकिंस फायरवर्क्स नामक एक कंपनी का उदाहरण देता है जो मोमबत्तियां बनाती है। lightmyfire.com जैसा वाक्यांश अपनी स्मृति शक्ति का त्याग किए बिना ब्रांड के सार को पकड़ सकता है।

एक विदेशी शब्द का प्रयोग करें â PC¯उदाहरणों में शामिल हैं एसर, एक पीसी विक्रेता, नाम का अर्थ है 'तीव्र' या 'तेज' लैटिन; महलो, एक प्रश्नोत्तर मंच जिसका नाम हवाई में धन्यवाद का अर्थ है; और उबंटू एक ऑपरेटिंग सिस्टम है जो पारस्परिक निष्ठा और संबंधों के एक अफ्रीकी दर्शन से अपना नाम लेता है।

प्रवृत्तियों को पूरा न करें डेविस कहते हैं, 'आपके डोमेन नाम में कीवर्ड डालने पर बहुत अधिक जोर दिया जा रहा है।' 'यह वर्तमान Google एल्गोरिदम पर आधारित एक अल्पकालिक रणनीति है, और Google अपने एल्गोरिदम को पहले ही कई बार बदल चुका है।' डेविस का सुझाव है कि एसईओ तक पहुंचने का एक और तरीका है, कीवर्ड लैंडिंग पेज खरीदना और उन्हें अपने ब्रांड के मुख्य पृष्ठ पर वापस निर्देशित करना।

डॉट कॉम प्रश्न आमतौर पर यह माना जाता है कि यदि आपका डोमेन डॉट कॉम पर समाप्त नहीं होता है तो यह एक तरह से सबपर है। वाटकिंस कहते हैं, 'मुझे नहीं पता कि उन्हें यह प्रभाव कैसे पड़ा। 'एक सादृश्य जो मुझे देना पसंद है वह है ८०० नंबर। हमारे पास ८०० नंबर नहीं थे, फिर हम ८६६, ८७७, ८८८ पर गए। किसी ने परवाह नहीं की और किसी ने ध्यान तक नहीं दिया। अगर कोई वास्तव में आपको ढूंढना चाहता है, तो वे आपको ढूंढ लेंगे।'

जॉनसन के अनुसार, कई कंपनियां डॉट कॉम के बड़े होने के बाद एक और एक्सटेंशन और स्प्रिंग के साथ शुरुआत करेंगी। वाटकिंस के विपरीत, उनका मानना ​​है कि एक डॉट कॉम डोमेन 'एक कंपनी को अधिक विश्वसनीयता देता है और अन्य प्रकार के डोमेन की तुलना में अधिक 'गूगल जूस' रखता है।

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अपने व्यवसाय को कैसे नाम दें: रीब्रांड करने की आवश्यकता

कभी-कभी कंपनियां रीब्रांडिंग प्रयास के हिस्से के रूप में खुद का नाम बदल देती हैं, जो अक्सर एक प्रमुख व्यावसायिक पेंच या घोटाले का परिणाम होता है। दूसरी बार, यह सिर्फ इसलिए है क्योंकि कंपनी के शुरुआती नाम में पर्याप्त ओम्फ नहीं था। लेकिन मुख्य कार्यकारी जो अपने व्यवसाय के लिए खुद को एक बेदाग नाम के साथ पाते हैं, उन्हें हाथ मिलाने की जरूरत नहीं है।
वाटकिंस कहते हैं, 'लोग सोचते हैं कि उनके नाम में उनके नाम की तुलना में बहुत अधिक समानता है, इसलिए खुद को रीब्रांड करने से न डरें।

एक सामान्य गलती जो छोटे व्यवसाय के मालिक विशेष रूप से कर सकते हैं, वह है अपने व्यवसाय का नामकरण अपने नाम पर करना। एक समान नाम वाली कंपनी का नाम नहीं होने के कई परिणाम हैं।

वाटकिंस कहते हैं, 'भविष्य में आपकी कंपनी को बेचना आसान होगा यदि आपका नाम इससे जुड़ा नहीं है,' जो यह भी बताते हैं कि एक नामांकित कंपनी का नाम यह धारणा देता है कि व्यवसाय एक व्यक्ति का शो है। आपके नाम के अलावा कोई और नाम भी आपकी कंपनी की कहानी बताने का बेहतर काम करता है। 'एलेक्जेंड्रा वॉटकिंस का मतलब मेरी मां और मेरे दोस्तों के अलावा किसी और के लिए नहीं है,' वह आगे कहती हैं।

आपको सावधान रहने की भी आवश्यकता है कि आप अपने नाम के साथ खुद को कबूतर न करें, जिसका अर्थ है कि आपके व्यवसाय के विस्तार के बारे में कुछ दूरदर्शिता का प्रयोग करना। उदाहरण के तौर पर, वाटकिंस कहते हैं, 'यदि आज आप बेल्ट बना रहे हैं, लेकिन आपकी कंपनी चमड़े से काठी और अन्य चीजें बनाने में जा सकती है, तो अपने आप को एक ऐसे नाम तक सीमित न रखें जो केवल बेल्ट के लिए बोलता हो।'

डेविस कहते हैं, 'जब लोग पहली बार शुरुआत कर रहे होते हैं, तो वे बाजार में आने के लिए, कर्षण पाने के लिए इतने उत्सुक होते हैं कि वे बहुत ही शाब्दिक, वर्णनात्मक, कार्यात्मक नामों की ओर जाते हैं और वे नाम अंत में उन्हें कबूतरबाजी करते हैं। वह यहां तक ​​​​कहते हैं कि कबूतरबाजी के नाम ही कारण हैं कि बेस्ट बाय जैसी कंपनियों ने रेडियोशैक और कॉम्पुसा जैसे प्रतिस्पर्धियों को पीछे छोड़ दिया है।

चूंकि कंपनियां अपने जीवन चक्र में बाद में रीब्रांड करती हैं, इसलिए उनके पास अक्सर उस समय की तुलना में अधिक पैसा होता है जब वे पहली बार शुरू कर रहे थे। नतीजतन, वे अपना नाम चुनने की प्रक्रिया में और अधिक बाहरी राय मांग सकते हैं। लेकिन यह हमेशा अच्छी बात नहीं है, डेविस कहते हैं।

डेविस कहते हैं, 'मैं देख रहा हूं कि बहुत सारे नाम शूट हो गए हैं जो अच्छे ब्रांड नाम हैं क्योंकि [कंपनियां] लोगों को नाम बताकर संदर्भ प्रदान नहीं करती हैं। यदि आप लोगों को यह नहीं बताते हैं कि आपकी कंपनी क्या करती है या आप क्या नाम चाहते हैं, तो आप केवल यादृच्छिक व्यक्तिगत संघ एकत्र कर सकते हैं।

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अपने व्यवसाय को कैसे नाम दें: क्या आपको ट्रेडमार्क के लिए फाइल करनी चाहिए?

यदि आप युनाइटेड स्टेट्स, कनाडा या इंग्लैंड में कोई व्यवसाय संचालित कर रहे हैं, तो फ़ाइल करना आवश्यक नहीं है। 'आपको अपने सामान या सेवाओं के संबंध में अपने ट्रेडमार्क का उपयोग करने के अलावा ट्रेडमार्क अधिकार प्राप्त करने के लिए कुछ भी करने की आवश्यकता नहीं है। सिएटल स्थित ट्रेडमार्क वकील माइकल एटकिंस कहते हैं, 'आपको स्वचालित रूप से वे अधिकार मिल जाते हैं।'

तो संघीय और राज्य ट्रेडमार्क पंजीकरण का क्या मतलब है? फिर, यह आपके व्यवसाय के भविष्य को देखने के लिए नीचे आता है। आपके राज्य या संघीय सरकार के पास दाखिल किए बिना, आपके अधिकार किसी भी समय आपके व्यवसाय के संचालन के भौगोलिक दायरे तक ही विस्तारित होते हैं। यदि आप एक स्थानीय व्यवसाय हैं जो राष्ट्रीय स्तर पर जाने की योजना बना रहे हैं, तो संघीय ट्रेडमार्क में कुछ हज़ार डॉलर का निवेश करने से आपको लाइन में बहुत परेशानी हो सकती है।

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अपने व्यवसाय को कैसे नाम दें: एक रक्षात्मक ट्रेडमार्क चुनना

सभी ट्रेडमार्क समान नहीं बनाए गए हैं। ट्रेडमार्क ताकत की पांच श्रेणियां हैं, और आपकी कंपनी का नाम जिस श्रेणी में फिट बैठता है वह इस बात को प्रभावित करता है कि आप उल्लंघनकर्ताओं के खिलाफ अपने ट्रेडमार्क की कितनी अच्छी तरह रक्षा कर सकते हैं।

यदि आप अंत में अदालत में जाते हैं, तो सभी क्षेत्राधिकार दो कंपनियों के ट्रेडमार्क को भ्रमित करने वाले उपभोक्ता की संभावना का आकलन करने के लिए एक बहु-भाग परीक्षण लागू करते हैं। पहला परीक्षण दो अंकों के बीच दृष्टि, ध्वनि और अर्थ में समानता का आकलन करता है, जबकि दूसरा परीक्षण बेचे जाने वाले सामान या सेवाओं की समानता पर विचार करता है।

हैरानी की बात यह है कि कई छोटे व्यवसाय केवल यह देखने के लिए पर्याप्त शोध किए बिना एक नाम चुनते हैं कि किसी और के पास पहले से ही इसके लिए ट्रेडमार्क है या नहीं। यदि आप ट्रेडमार्क को ठीक से सुरक्षित करते हैं तो इसे नवीनीकृत करने से पहले, आपके स्थान के आधार पर इसे पांच से 10 वर्षों के बीच रखें।

ट्रेडमार्क ताकत की पांच श्रेणियां यहां दी गई हैं:

काल्पनिक या मनमाना निशान - काल्पनिक निशान पूरी तरह से बने होते हैं, जिसका मतलब है कि ट्रेडमार्क के रूप में इस्तेमाल होने से पहले उनका कोई मतलब नहीं था। एटकिंस कहते हैं, 'यह ट्रेडमार्क का सबसे मजबूत प्रकार माना जाता है क्योंकि यह केवल वस्तुओं और सेवाओं के स्रोत को संदर्भित करता है। उदाहरणों में एक्सॉन, ज़ेरॉक्स और कोडक शामिल हैं।

मनमाना चिह्न - इनमें उन संदर्भों में उपयोग किए जाने वाले सामान्य अंग्रेजी शब्द शामिल हैं, जहां उनके सामान्य अर्थ का उन वस्तुओं और सेवाओं से कोई संबंध नहीं है, जिन पर उन्हें लागू किया जा रहा है। एक उदाहरण ऐप्पल है, जो 'फलों के ट्रेडमार्क के रूप में असुरक्षित होगा लेकिन कंप्यूटर के साथ ऐप्पल एक बहुत मजबूत ट्रेडमार्क है क्योंकि सेब का कंप्यूटर से कोई लेना-देना नहीं है,' एटकिंस बताते हैं।

संकेत चिह्न - ये अप्रत्यक्ष रूप से उन वस्तुओं और सेवाओं को संदर्भित करते हैं जिनसे वे जुड़े होते हैं और उपभोक्ता की ओर से कुछ कल्पना की आवश्यकता होती है। यह संदर्भ या द्वितीयक अर्थ चिह्न को मजबूत करता है। उदाहरणों में ग्रेहाउंड, गति का सुझाव देने के लिए, और चिकन ऑफ द सी शामिल है, जो टूना मछली और चिकन के बीच उपभोक्ताओं के दिमाग में तुलना करता है।

वर्णनात्मक चिह्न - ये चिह्न उन वस्तुओं और सेवाओं का वर्णन करते हैं जिनका वे बाजार में उपयोग कर रहे हैं। हालांकि वे शुरू में कमजोर हैं, इन अंकों को पंजीकृत किया जा सकता है यदि आप यह दिखा सकते हैं कि उपभोक्ता उन्हें केवल एक कंपनी से जोड़ते हैं। यह आम तौर पर कम से कम पांच साल की अवधि के लिए व्यापक विज्ञापन के बाद होता है। उदाहरणों में राष्ट्रीय ग्रिड और राष्ट्रीय थोक समापक शामिल हैं।

सामान्य चिह्न - ये चिह्न बिल्कुल भी सुरक्षित नहीं हैं क्योंकि ये वस्तुओं या सेवाओं के एक पूरे समूह का वर्णन करते हैं, जिससे समूह के भीतर एक उत्पाद को दूसरे से अलग करना असंभव हो जाता है। उदाहरण के लिए, यदि आपने टीवी नामक ब्रांड के तहत टीवी बेचने की कोशिश की, या चेयर ब्रांड के तहत कुर्सियों को बेचने की कोशिश की, तो न्यायाधीश आपके मामले को बहुत जल्दी रोक देगा।

गहरी खुदाई करें: क्या आपको कानूनी रूप से अपने चुने हुए व्यवसाय के नाम का उपयोग करने की अनुमति है


अपने व्यवसाय को कैसे नाम दें: कानूनी कार्रवाई करना

यह एक व्यवसाय के स्वामी के लिए आंत में एक पंच की तरह है जब आप किसी अन्य व्यवसाय में आते हैं जो आपके समान ट्रेडमार्क का उपयोग कर रहा है और संभावित रूप से आपके अच्छे नाम पर व्यापार कर रहा है। लेकिन कुछ आसान से कदम हैं जो आप स्थिति को सुलझाने के लिए उठा सकते हैं।

एटकिंस सुझाव देते हैं, 'आपको एक वकील से संपर्क करके शुरू करना चाहिए और उस वकील को उल्लंघन करने वाली कंपनी को एक संघर्ष विराम पत्र लिखने पर विचार करना चाहिए।' हालांकि, ऐसा करने से पहले आप यह सुनिश्चित करने के लिए अपने शोध को दोबारा और तिगुना जांचना चाहेंगे कि आप निशान के पहले उपयोगकर्ता हैं। यदि यह पता चलता है कि आपने दूसरे चिह्न का उपयोग करना शुरू कर दिया है, तो आप उस कंपनी के लिए रेड कार्पेट बिछा रहे हैं जिससे आपने संपर्क किया है और आपको अपना नाम बदलने के लिए मजबूर किया है।
एटकिंस का कहना है कि अगर आप उलझ भी जाते हैं, तो अच्छी खबर यह है कि लगभग दो तिहाई मामलों में इन विवादों को अदालत के बाहर सुलझाया जा सकता है।

गहरा खोदो: डेविड बनाम गोलियत: एक ट्रेडमार्क युद्ध


अपने व्यवसाय को कैसे नाम दें: साधन

टंगस्टन ब्रांडिंग एक ब्रेवार्ड, उत्तरी कैरोलिना स्थित नामकरण फर्म है।

माइकल एटकिंस सिएटल स्थित ट्रेडमार्क वकील है।

मेरे शब्द खाओ सैन फ़्रांसिस्को-आधारित नामकरण कंपनी है जो व्यवसायों को एक सरल प्रश्नोत्तरी यह देखने के लिए कि उनका नाम बेकार है या नहीं .

नाम निरीक्षक सिएटल स्थित भाषाविद् और मौखिक ब्रांडिंग सलाहकार क्रिस्टोफर जॉनसन द्वारा लिखित कंपनी और उत्पाद नामों के बारे में एक ब्लॉग है।

संपादक का नोट: अपनी कंपनी के लिए व्यावसायिक ऋण खोज रहे हैं? यदि आप अपने लिए सही जानकारी चुनने में मदद के लिए जानकारी चाहते हैं, तो नीचे दिए गए प्रश्नावली का उपयोग करके हमारे पार्टनर, BuyerZone को आपको मुफ्त में जानकारी प्रदान करें:

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