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नाइके के बाद जा रहे हैं

कल के लिए आपका कुंडली

कई उद्यमियों की तरह, काले लासन के पास बड़े विचार हैं, और उससे भी बड़े सपने हैं। वह बिक्री में 100 मिलियन डॉलर की बात करता है, दिग्गजों की बाजार हिस्सेदारी में कटौती के बारे में, निगम के पूरे विचार को फिर से शुरू करने, 'एक नए तरह के शांत' का आविष्कार करने के बारे में बात करता है। उद्यमियों को चुट्ज़पा की आवश्यकता है, लेकिन लासन इसे नए स्तरों पर ले जाता है क्योंकि जब उन्होंने हाल ही में एक दोपहर अपने वैंकूवर कार्यालय में बात की, तो उनके पास एक उत्पाद भी नहीं था।

हालांकि, उनके पास एक उत्पाद के लिए एक विचार था, और कुछ हफ्तों के बाद उन्होंने विवरण तैयार किया, जिसे उन्होंने वादा किया था, इसे अक्टूबर तक बाजार में डाल दिया जाएगा। उत्पाद एक स्नीकर है, लेकिन एक मज़ेदार तरीके से जो लगभग आकस्मिक है। इसे ब्लैकस्पॉट कहा जाता है, और Lasn के सभी विचार इस ब्रांड - या एंटीब्रांड के इर्द-गिर्द घूमते हैं। यह अंतर लासन के लिए बहुत मायने रखता है क्योंकि पिछले 15 वर्षों से उसने ब्रांडिंग, विज्ञापन और मार्केटिंग की पूरी अवधारणा के सबसे मुखर विरोधियों में से एक के रूप में अपनी पहचान बनाई है। जिस पत्रिका की उन्होंने सह-स्थापना की, एडबस्टर्स , नाइके, फिलिप मॉरिस, एक्सॉनमोबिल, और मैकडॉनल्ड्स जैसे बड़े निगमों पर व्यंग्य करने, आलोचना करने और फ्लैट-आउट हमला करने और उनकी सावधानीपूर्वक तैयार की गई सार्वजनिक छवियों के लिए समर्पित है।

1999 में, Lasn (जो अपने नाम का उच्चारण करता है, मोटे तौर पर, kol-lay lazzen) प्रकाशित हुआ संस्कृति जम , एक किताब जो विपणन के 'मानसिक प्रदूषण' के खिलाफ छापी गई, जिसमें मीडिया छवियों की संस्कृति और अवसाद, शराब, यहां तक ​​​​कि आत्महत्या की बढ़ती दरों के लिए अंतहीन बिक्री पिच शामिल हैं। उन्होंने लिखा है कि किताब शांत झरना और पर्यावरण जागरूकता के अन्य कुलदेवताओं ने हमें यह महसूस करने के लिए चौंका दिया कि हमारा प्राकृतिक पर्यावरण मर रहा है, और सक्रियता की एक लहर उत्प्रेरित की जिसने दुनिया को बदल दिया। अब हमारे मानसिक वातावरण के लिए भी ऐसा ही करने का समय आ गया है।' प्रस्तावित समाधानों में 'डीमार्केटिंग', 'सबवर्टाइजिंग' और 'गुरिल्ला सूचना युद्ध' शामिल हैं।

Lasn ने कॉरपोरेट मार्केटिंग के 'मानसिक प्रदूषण' के खिलाफ पहले ही युद्ध छेड़ दिया था। केवल एक ही समस्या थी: 'हम हार रहे थे।'

यह किसी ऐसे व्यक्ति की तरह नहीं है जिसका अगला कदम उपभोक्ता डॉलर के लिए बाजार में होगा। लेकिन यहाँ गुरिल्ला सूचना युद्ध के बारे में बात है कि लासन और उसके दो दर्जन या उससे अधिक कर्मचारियों के घूमने वाले दल एडबस्टर्स लड़ रहे थे: 'हम हार रहे थे,' वह मानते हैं। जबकि एडबस्टर्स मीडिया फाउंडेशन ने इसे लाल रंग से बाहर रखने के लिए पर्याप्त दर्शकों का निर्माण किया है - पत्रिका $ 7.95 प्रति अंक के लिए बेचती है और लासन के अनुसार 120,000 का अंतरराष्ट्रीय परिसंचरण है - इसे अपने आग लगाने वाले विरोधी विज्ञापन प्राप्त करने में बहुत कम सफलता मिली है किसी भी मुख्यधारा स्थल में। इसलिए नाइके पर हमला करने के बजाय - हालाँकि, जैसा कि हम देखेंगे, वह अभी भी उसका जुनून है - एडबस्टर्स पर्यावरण के अनुकूल सामग्री और नैतिक श्रम के साथ, अपने स्वयं के प्रतिद्वंद्वी जूते का उत्पादन करेगा। इससे पहले के कई ब्रांड की तरह, ब्लैकस्पॉट को बड़े विचारों के लिए खड़ा करने के लिए डिज़ाइन किया जाएगा: इस मामले में, सामाजिक रूप से दिमागी उद्यमशीलता और जमीनी पूंजीवाद। 'और, ज़ाहिर है, एक के साथ आ रहा है एंटीलोगो ,' Lasn घोषणा करता है, उत्साहित लग रहा है, जैसा कि वह अक्सर करता है, 'हम रोने से कार्रवाई में आगे बढ़ रहे हैं।'

कार्रवाई आसान नहीं रही। एक बात के लिए, एक निर्माता को खोजने में काफी समय लगा है। इसके अलावा, लासन को लोगों को अलग-थलग करने की आदत है - न कि केवल अपने प्रतिद्वंद्वियों को। एक होने वाला साझेदार वास्तव में एक प्रतिद्वंद्वी बन गया है और उसने बाजार में लासन को एक अलग तरह के एंटीप्रेन्यूरियल स्नीकर के साथ हरा दिया है। और यहां तक ​​कि कुछ एडबस्टर्स प्रशंसकों को यकीन नहीं है कि एक एंटीलोगो की पूरी धारणा पाखंड के लिए सिर्फ दोहरी बात नहीं है।

फिर भी, ब्लैकस्पॉट विचार उत्तेजक है, एक बेहतर विश्व रणनीति के लिए खरीदारी के साथ विरोध और विद्रोह का विलय कर रहा है। अक्सर जब किसी नए ब्रांड या उत्पाद का आविष्कार किया जाता है, तो उसके निर्माता उसके गहरे अर्थ या बिग आइडिया का वर्णन (या आविष्कार) करने का प्रयास करते हैं। यहां बिग आइडिया पहले आया, और यह वह उत्पाद है जिसका आविष्कार इस तथ्य के बाद किया जा रहा है। Lasn माल के बाज़ार को विचारों के बाज़ार में मिलाना चाहता है: प्रश्न यह है कि क्या ब्लैकस्पॉट Lasn के ऊँचे लक्ष्यों पर खरा उतरेगा - या क्या वे लक्ष्य किसी अन्य पिचमैन की खाली बयानबाजी की तरह लगने लगेंगे।

स्नीकर के लिए योजना के अक्टूबर 2003 के अंक में घोषित किया गया था एडबस्टर्स . एशियाई कारखानों में काम करने की स्थिति पर विवाद जहां बहुत अधिक स्नीकर बनाने को आउटसोर्स किया गया है, 1990 के दशक से शांत हो गया है, लेकिन बिंदु का एक हिस्सा दबाव लागू करने का एक नया तरीका खोजने के लिए लग रहा था - और उपभोक्ताओं को अपनी राय व्यक्त करने का मौका देना। खरीदारी के माध्यम से। प्रस्तावित जूता अनिवार्य रूप से एक काले रंग का कनवर्स चक टेलर ऑल स्टार लो-टॉप था, जिसके पारंपरिक लोगो को एक गोलाकार धब्बा से बदल दिया गया था और एकमात्र पर एंटीब्रांड के दृश्य प्रतिनिधित्व के रूप में एक काले धब्बे की मुहर लगाई गई थी। चक टेलर, सोच जाता है, एक विद्रोही स्नीकर था, जिसे रेमोन्स और फैशन-अस्वीकार करने वाले बदमाशों द्वारा पहना जाता था। पिछले साल कॉनवर्स को नाइके ने खरीदा था, जिससे जूता एक आदर्श प्रतीकात्मक लक्ष्य बन गया। लसन कहते हैं, 'हम एक तरह का ढीला कनवर्स नॉकऑफ करना चाहते हैं। यह पहली नज़र में उस प्रतिष्ठित स्नीकर की तरह दिखेगा लेकिन करीब से निरीक्षण करने पर इसमें कई 'ट्वीक्स' होंगे, ताकि 'अचानक आपको एहसास हो कि यह एक बातचीत से ज्यादा कुछ है।'

एडबस्टर्स मीडिया फाउंडेशन का मुख्यालय वैंकूवर, बीसी के ज्यादातर आवासीय ब्लॉक पर पांच मंजिला, 100 साल पुराने घर में है, और जब एक तरह का कॉलेज सह-ऑप माहौल है, तो हाल ही की यात्रा पर गतिविधि के साथ हलचल वाला स्थान . पत्रिका के रचनात्मक निर्देशक, माइकल सिमंस, और 'निर्माता' पॉल शूब्रिज (हाँ, शूब्रिज) उन विभिन्न बाधाओं पर बातचीत करने के प्रभारी हैं जो लासन की महत्वाकांक्षी दृष्टि को गंदी वास्तविकता से अलग करती हैं। शूब्रिज यह सोचकर याद करता है कि अगला कदम स्वीकार्य कारखानों की सूची को ट्रैक करने और एक को चुनने का एक साधारण मामला होगा। उन्होंने फोन पर काम किया, विभिन्न अधिकार मॉनिटरों आदि से बात की, और पाया कि कई संगठन समस्याओं को ट्रैक करते हैं, लेकिन कोई भी इस पर नजर नहीं रखता है कि कौन - यदि कोई है - इसे सही कर रहा है।

इस बीच, उत्तरी अमेरिका के दूसरी ओर, एडम नीमन की दिलचस्पी थी। नीमन वेस्ट न्यूटन, मास में नो स्वेट अपैरल के अध्यक्ष और सह-संस्थापक हैं, जो विभिन्न प्रकार के कपड़े बेचता है - टी-शर्ट, जींस, योग पैंट - कि यह प्रतिज्ञा '100% संघ-निर्मित' है। ब्लैकस्पॉट में, उन्होंने 'अराजकता सौंदर्यशास्त्र' को जोड़ने का अवसर देखा एडबस्टर्स 'श्रमिकों' के अधिकारों की भीड़ के साथ पहुंचता है 'कोई पसीना अदालत नहीं। उन्होंने लासन को बुलाया और सह-प्रचार के बदले उत्पादन-सोर्सिंग के मुद्दों को संभालने की पेशकश की - क्योंकि, वे कहते हैं, 'कल्ले एक महान प्रमोटर हैं।'

ब्लैकस्पॉट में, नीमन ने लासन के अराजकतावादियों को अपने कार्यकर्ताओं के अधिकारों की भीड़ के साथ जोड़ने का एक मौका देखा। इसके बजाय, लसन ने उसे एफ---ऑफ करने के लिए कहा।

नीमन के अनुसार, लासन की दिलचस्पी थी लेकिन उल्लेखनीय चेतावनी के साथ कि वह औपचारिक अनुबंध नहीं चाहता था। नो स्वेट की इंडोनेशिया की एक फ़ैक्टरी में लाइन थी और एक गैर-सरकारी संगठन के साथ काम किया जिसने अपने कर्मचारियों का साक्षात्कार लिया - लेकिन नीमन तब तक विवरण नहीं देना चाहता था जब तक कि उसके पास अधिक प्रतिबद्धता न हो। 'और उसने कहा, 'मुझे नहीं लगता कि हम आपके साथ कुछ भी करने जा रहे हैं,' नीमन कहते हैं। इसके बारे में लासन का संस्करण कम विशिष्ट और कम कूटनीतिक दोनों है: 'हमने उन्हें एफ--ऑफ करने के लिए कहा था,' वह उत्साह से याद करते हैं।

और वह वह था - जब तक नीमन ने एक लेख नहीं देखा, जिसमें लासन ने एंटीस्वीटशॉप आंदोलन को हैंडराइटर और व्हिनर्स के रूप में कोसते हुए उद्धृत किया था। 'मैंने अपना ढेर उड़ा दिया,' नीमन कहते हैं। 'मैं बस गुस्से में था। और मैंने कहा, 'एफ --- यह, चलो बस इसे स्वयं करते हैं।' जनवरी में, नो स्वेट ने अपनी ई-मेल सूची में 6,000 लोगों को एक नोट भेजा जिसमें इंडोनेशियाई कारखाने में एक स्नीकर - ब्लैक, लो-टॉप, कन्वर्स-लाइक बनाने की योजना की घोषणा की गई थी। कुछ सौ पूर्व-आदेशों का शीघ्रता से पालन किया गया। इसका उपयोग नो स्वेट स्नीकर्स के 1,500 जोड़े बनाने के लिए किया गया था, जो तब से कंपनी की वेबसाइट और कुछ मुट्ठी भर स्टोरों के माध्यम से बेचे गए हैं। नीमन कुछ उधार लेता है एडबस्टर्स ' नाइके विरोधी बयानबाजी, श्रमिकों के लाभों के आश्वासन के साथ हर शोबॉक्स में एक पत्रक डालने जैसी रणनीतियों को जोड़ना। बाद के बैचों का उत्पादन और बिक्री की गई है, और नीमन ने एक गुलाबी मॉडल के लिए महिला विरोधी समूह कोड पिंक के साथ एक सह-ब्रांडिंग सौदे में कटौती की है और एक लाल उच्च-शीर्ष के लिए लेफ्टी पत्रिका मदर जोन्स के साथ। उनका कहना है कि वह इस तरह के और सौदों की योजना बना रहे हैं और अधिक खुदरा विक्रेताओं से सुन रहे हैं।

स्कॉट वेन्गर कितना पुराना है

Lasn पूरी तरह से बेफिक्र लगता है एक जूते के अस्तित्व से, जो अधिकांश पर्यवेक्षकों को, उन चीजों को वितरित करता है जिनके बारे में उन्होंने केवल बात की है। इंडोनेशियाई फैक्ट्री नो स्वेट का उपयोग करता है, उनका दावा है, 'हमारे लिए पर्याप्त नहीं था।' व्यक्तिगत रूप से काले लासन से बात करना संज्ञानात्मक असंगति में एक व्यायाम है। वह आकर्षक लहजे के साथ एक मिलनसार, 62 वर्षीय व्यक्ति है, जो पड़ोस के बेकर की तरह मुस्कुराता है जो आपका दोहराना व्यवसाय चाहता है। एस्टोनिया में जन्मे, लासन कहते हैं कि एक छोटे बच्चे के रूप में वे द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान एक जर्मन विस्थापित व्यक्तियों के शिविर में रहते थे; उसके माता-पिता फिर परिवार को ऑस्ट्रेलिया ले गए, और एक युवा व्यक्ति के रूप में लासन ने टोक्यो में एक बाजार-अनुसंधान फर्म की स्थापना की। उन्होंने 'बहुत पैसा कमाया,' एक जापानी महिला से शादी की, जो वैंकूवर में आकर बस गई, और वृत्तचित्र फिल्म निर्माण का पीछा किया। प्रकृति के बारे में भावुक, वह कनाडा के लॉगिंग उद्योग के साथ एक जनसंपर्क संघर्ष में शामिल हो गया - एक गुरिल्ला सूचना झड़प - और जिसने उसे नेतृत्व किया एडबस्टर्स और 'संस्कृति जाम।' कल्चर जैमिंग की बात यह है कि मीडिया-संतृप्त उपभोक्ता के मानसिक स्वास्थ्य को खराब करते हुए, सभी दिशाओं से हमारे पास आने वाली जोड़-तोड़ बिक्री पिचों की अंतहीन धारा को कम करना है।

अपनी मिलनसार प्रस्तुति के बावजूद, लासन ने जो कहा है उसका एक अच्छा हिस्सा विशेष रूप से किसी और को बहुत गुस्सा दिलाने के लिए बनाया गया लगता है। वह वामपंथी कार्यकर्ताओं और कॉरपोरेट टाइटन्स दोनों का अपमान करने के लिए अपने रास्ते से हट जाता है - हमेशा मुस्कराहट के साथ। यह एक ऐसा व्यक्ति नहीं है जो समझौता या पुल-निर्माण या नियंत्रण साझा करने में रूचि रखता है, और वास्तव में उसके कर्मचारी मामूली पदार्थ के किसी भी प्रश्न को वापस उसके पास भेजते हैं: एडबस्टर्स और ब्लैकस्पॉट दोनों ही Lasn की विलक्षण मानसिकता, अवधि के विस्तार हैं। लेकिन एक तरह से जो उत्पादन विवरण से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है, यह वह मानसिकता है जो उनका मानना ​​​​है कि ब्लैकस्पॉट को अलग कर देगा। यह विचारों और उपभोग के बीच प्रतिच्छेदन के केंद्र में जाता है। एक ब्रांड - या एक एंटीब्रांड - में वास्तव में कितनी शक्ति होती है?

लासन के लिए, ब्लैकस्पॉट एक नए प्रकार के जमीनी पूंजीवाद का उदाहरण है, जो उद्यमियों द्वारा धन संचय करने के अलावा किसी और चीज से प्रेरित है। यह उपभोक्ताओं को बाज़ार में एक नई आवाज़ दे सकता है, जिससे वे उन विचारों के एक समूह में खरीद सकते हैं जो इतने सारे उद्योगों पर हावी होने वाले मेगाकॉर्पोरेशन को चुनौती देते हैं। नाइके के प्रति लासन का रवैया विशेष रूप से आंतक है, और बातचीत में वह इसके सीईओ, फिल नाइट को कम से कम छह बार 'माइंड-एफ---एर' के रूप में संदर्भित करता है। व्यक्तिगत क्रोध का यह स्तर क्यों? आंशिक रूप से क्योंकि वह नापसंद करता है जिस तरह से नाइके ने 1990 के दशक के स्वेटशॉप आरोपों को संभाला। लासन ने जोर देकर कहा, नाइट ने 'जब तक वह कर सकता था, तब तक नो-स्वीटशॉप आंदोलन को नजरअंदाज कर दिया। 'जहां तक ​​मैं बता सकता हूं, उन कारखानों को साफ करना कुछ ऐसा नहीं है जो उसने अपने दिल की भलाई के लिए किया था। उसने ऐसा इसलिए किया क्योंकि समय बदल गया और उस पर दबाव डाला गया।'

लेकिन ज्यादातर, वे कहते हैं, वह नाइट का विरोध करता है क्योंकि नाइके ब्रांड एक झूठा वादा करता है। लासन एक काल्पनिक किशोर लड़के का वर्णन करता है, जो असुरक्षित है, उसमें फिट होने और एक पहचान खोजने की कोशिश कर रहा है। वह कहाँ मुड़ता है? नाइके को। भयानक ब्रांड पावर तत्काल कूल प्रदान करता है। लेकिन, लसन जारी है, यह एक क्षणभंगुर शांत है - एक झूठ, एक मनगढ़ंत छवि जो लाभ, हेरफेर और शोषण के अलावा और कुछ नहीं है। 'मैं उस बच्चे को सशक्तिकरण का एक वास्तविक रूप देना चाहता हूं,' लसन घोषित करता है, 'और यही ब्लैकस्पॉट है।' तो यह नाइके के कूल के खिलाफ 'गुरिल्ला सूचना युद्ध' लड़ने का उनका तरीका है: कूलर बनो।

इसका एक निश्चित तर्क है। नाइके एक बड़ा ब्रांड है। यह पूरी तरह से बड़े पैमाने पर है, अरबों में राजस्व के साथ, अक्सर बड़े बजट के टेलीविजन विज्ञापन, एक लोगो जिसे हर कोई पहचानता है, एक सर्वव्यापी खुदरा उपस्थिति। नाइके के कोक के लिए रेड बुल, या लेवी के लिए डीजल बनने की कोशिश क्यों न करें?

यह कितना कठोर हो सकता है?

लसन कम है स्नीकर फैक्ट्रियों के कामकाज पर चर्चा करने में रुचि रखने वाले एंटीमार्केटिंग अभियान की तुलना में उन्होंने योजना बनाई है। वह 0,000 के युद्ध संदूक की बात करता है -- से कमाई एडबस्टर्स पत्रिका, वे कहते हैं - कि वह नाइके के मुख्यालय के पास होर्डिंग पर खर्च करेंगे, निकेटाउन आउटलेट्स में ब्लैक स्पॉट (स्टिकर या शायद स्याही) छोड़ने जैसे स्टंट पर, और प्रिंट और टीवी विज्ञापनों पर जो नाइके और फिल नाइट के बाद जाते हैं। एक अस्थायी टीवी विज्ञापन में स्वोश को एक ब्लैक स्पॉट में बदलते दिखाया गया है, जैसा कि एक उद्घोषक कहता है, 'कोई और कॉर्पोरेट अच्छा नहीं है।' एक नमूना प्रिंट विज्ञापन जिसे स्नीकर 'सादा' कहा जाता है। सरल। सस्ता। निष्पक्ष। और केवल एक चीज के लिए डिज़ाइन किया गया: फिल के गधे को मारना। '

Lasn की योजना का सार ब्रांड jujitsu है - ब्लैकस्पॉट के लिए Nike की शक्तिशाली और व्यापक छवि पर पिगीबैक दोनों के लिए और इसे कमजोर करने के लिए।

जाहिर है, इस तरह के अभियान का पारंपरिक विज्ञापन के साथ विरोध-उन्मुख आंदोलन की तुलना में कम समानता है, जिस पर एडबस्टर्स अपनी प्रतिष्ठा बना ली है। Lasn की योजना का सार ब्रांड jujitsu है: Nike ने अपने लिए एक शक्तिशाली और व्यापक छवि का निर्माण किया है, और Blackspot धारणा उस छवि पर पिगबैक करने और साथ ही साथ इसे कमजोर करने के लिए है। यह अभी भी एक 'सूचना युद्ध' है, न केवल विचारों के एक समूह को आगे बढ़ा रहा है बल्कि एक प्रतिद्वंद्वी को फाड़कर ऐसा करने की कोशिश कर रहा है।

नाइकी की प्रवक्ता कैटलिन मॉरिस नो स्वेट के बारे में थोड़ी बात करने को तैयार थीं, इसके श्रम-विवरण पत्रक को एक 'दिलचस्प' विचार के रूप में वर्णित किया गया था, लेकिन एक ऐसा जो उपभोक्ताओं को पूरी कहानी नहीं बता सकता था। वह यह भी नोट करती है कि नाइके अन्य वैश्विक स्नीकर निर्माताओं के साथ पूरे बोर्ड में श्रम मानकों में सुधार करने के प्रयास का हिस्सा है। वह कहती हैं, 'नाइक एक सार्वभौमिक रिपोर्टिंग प्रारूप और हितधारकों के लिए प्रासंगिक के बारे में एक व्यापक-आधारित समझौते पर जोर दे रहा है।' लेकिन वह उचित आधार पर ब्लैकस्पॉट (और लासन के उपहास) के बारे में टिप्पणी करने से इनकार करती है कि यह अस्तित्व में नहीं है।

हालाँकि, एक समूह है जो बोलने को तैयार है: नाइके के प्रशंसक। यू-मिंग वू, जो 25 वर्ष का है, Freshnessmag.com नामक एक वेबसाइट के सह-संस्थापक और 'स्नीकर संपादक' हैं, और वह स्नीकर कूलनेस पर उतना ही विशेषज्ञ है जितना संभव है (देखें 'द हंटर्स', पृष्ठ 131) . एक दोपहर, मैंने उनसे और उनके साथी डैनी ह्वांग से, ब्लैकस्पॉट के बारे में, नाइके के बारे में, स्नीकर्स के बारे में और कूल के बारे में बात की। ह्वांग ने नाइकी शिमा शिमा 2 एयर मैक्स 1s ('एक यू.के. अनन्य,' उन्होंने समझाया) की एक जोड़ी पहनी हुई थी; वे ताइवान में बने थे। वू ने चीन में बने एयर मैक्स 90 पायथन पहने, और नोट किया कि वह 20 समान जोड़े के मालिक हैं।

वू और ह्वांग की दुनिया में, नाइकी मुख्यधारा का ब्रांड नहीं है - यह निर्विवाद राजा है। बार-बार, वू नोट करता है, नाइके ने अपने वास्तविक स्नीकर्स (एथलीटों के लिए आकर्षक) की गुणवत्ता में नवाचार किया है, जिस तरह से वे स्नीकर्स दिखते हैं (जीवन शैली पहनने वाले के लिए आकर्षक), और उन्हें बढ़ावा देने के लिए तेज तरीके से। 'हर कोई नाइके की नकल करने की कोशिश करता है,' वू सारांशित करता है। अन्य कंपनियां अब स्नीकर्स को सीमित-संस्करण बैचों में, या नुकीले कलाकारों के सहयोग से बनाए गए डिज़ाइन, या 'शहरी भूमिगत' प्रचार अभियान लॉन्च करती हैं। वू कहते हैं, 'इसमें से कोई भी काम नहीं करता है। 'नाइके ने इसे पहले ही कर लिया और कुछ और चला गया। वे अन्य कंपनियां पकड़ने की कोशिश कर रही हैं।'

एक नमूना प्रिंट विज्ञापन जिसे स्नीकर 'सादा' कहा जाता है। सरल। सस्ता। निष्पक्ष। और केवल एक चीज के लिए डिज़ाइन किया गया: फिल के गधे को मारना। '

नाइके के प्रशंसकों और ब्रांड की आलोचना करने वाले एंटीप्रेन्योर में एक बात समान लगती है कि एक स्नीकर जूते से कहीं अधिक बड़ी चीज के लिए खड़ा हो सकता है। बोबिटो गार्सिया - हाल की पुस्तक के लेखक आपको वो कहाँ से मिले? , संस्मरण, समाजशास्त्र और शहरी स्नीकर संस्कृति के कैटलॉग जैसे इतिहास का मिश्रण - स्नीकर्स के मामले को व्यक्तिगत पहचान के प्रतीकों से कम नहीं बनाता है। उन्होंने 1990 के दशक में नाइके के लिए कुछ परामर्श किया, लेकिन पुस्तक में उन्होंने कंपनी और अन्य लोगों को विज्ञापन हमले के लिए दोषी ठहराया जिसने स्नीकर्स को एक व्यापक जीवन शैली की घटना बना दिया। फिर भी, वह नाइके की गुणवत्ता और इसकी मार्केटिंग की समझ रखने वाले की प्रशंसा करता है। और वह इसके अपस्टार्ट विरोधियों की विरोधी रणनीति पर सवाल उठाते हैं: राजनेताओं की तरह जो नकारात्मक होते हैं, व्यापक रूप से सम्मानित ब्रांड पर हमले लोगों को रैली की तुलना में बंद करने की अधिक संभावना रखते हैं; आप कुछ और न होकर अपनी पहचान नहीं बना सकते। 'मुझे लगता है कि यह वास्तव में, वास्तव में नाइकी विरोधी के रूप में खुद को बाजार में लाने के लिए उनकी ओर से गूंगा है,' उन्होंने कहा।

वू और ह्वांग से बात करने से यह स्पष्ट हो जाता है कि बाजार में नाइकी को शायद ही एक स्थिर और कमजोर ब्रांड के रूप में देखा जाता है। आखिरकार, वू और ह्वांग बिल्कुल शिक्षित और प्लग-इन जनसांख्यिकीय के सदस्य नहीं हैं, जो ब्लैकस्पॉट और नो स्वेट दोनों को लक्षित करते हैं, वे दोनों एशियाई मूल के भी हैं। और न ही शोषण के मुद्दे को गंभीरता से लेते हुए, मुझे सूचित करते हुए कि एशियाई कारखानों में कम मजदूरी, बिना मजदूरी के बेहतर है। 'सबसे बुरा मजाक जो मैं बताता हूं, 'वे मेरे लोगों को रोजगार दे रहे हैं,' वू एक डेडपैन श्रग के साथ कहता है।

जून के अंत में, एडबस्टर्स क्रिएटिव डायरेक्टर माइकल सिमंस ने यूरोप की यात्रा की, जहां एक निर्माता को खोजने की लंबी यात्रा जाहिर तौर पर समाप्त हो गई। वेजिटेरियन शू कंपनी के माध्यम से -- ब्रिटेन में चमड़े की तरह दिखने वाले जूते बनाने वाली कंपनी -- the एडबस्टर्स समूह को पुर्तगाल में एक कारखाने की ओर इशारा किया गया था। 'वह कारखाने के बारे में काव्यात्मक मोम कर रहा था,' लासन कहते हैं, 'यह कितना हवादार है और कितनी धूप और अच्छी तरह हवादार है, पुराने जमाने के शिल्पकार को लगता है।' ब्लैकस्पॉट, Lasn प्रतिज्ञाएँ, अंततः एक वास्तविकता होगी।

डिज़ाइन अभी भी अनिवार्य रूप से एक कनवर्स लो-टॉप होगा - बिल्कुल नो स्वेट की तरह - किसी भी रंग में उपलब्ध है जब तक कि यह काला है। भेदभाव का एक बिंदु सामग्री होगी: जूता कार्बनिक भांग से बना होगा। शाकाहारी जूता कंपनी तलवों को संभाल रही है, जो लेटेक्स होगा - 'सामान्य चलने वाले जूते के जहरीले फोम तलवों से काफी बेहतर', पॉल शूब्रिज कहते हैं। (उसे उम्मीद है कि अगले बैच में पुनर्नवीनीकरण टायरों से बने तलवे होंगे, 'उन पर अभी भी धागों के साथ।') लासन ने वादा किया है कि पहले 5,000 जूते अक्टूबर तक पूरे हो जाएंगे और उम्मीद है कि अधिकांश जूते बेच देंगे। एडबस्टर्स साइट।

जब मैं में किया गया था एडबस्टर्स मुख्यालय, मैं बिली ली से मिला, जो वैंकूवर में भी रहता है। ली, जो 26 वर्ष का है, एक और स्नीकरहेड है और Freshnessmag.com को तस्वीरों का योगदान देता है। वह एक सावधानीपूर्वक उपभोक्ता है, उच्च फैशन और सड़क के रुझानों के बारे में जानकार है, लेकिन उसने ब्लैकस्पॉट के बारे में नहीं सुना था, और वह विशेष रूप से प्रभावित नहीं हुआ था। बातचीत नॉकऑफ? वे जूते आरामदायक भी नहीं थे। और सिर्फ एक रंग में? उसने मुझे स्नीकर्स के सैकड़ों जोड़े का अपना संग्रह दिखाया, जिनमें से अधिकांश उनके मूल बक्से में संग्रहीत थे। हमने सामग्री, रंगों, शैलियों की चकाचौंध को देखते हुए एक अच्छा आधा घंटा बिताया। यह एक पारखी के कला संग्रह का दौरा करने जैसा था। कहने की जरूरत नहीं है कि बिली ली के 95% से अधिक संग्रह Nikes हैं।

बाद में हम खरीदारी करने गए। हम मॉल स्नीकर की दुकानों से लेकर हाई-एंड डिपार्टमेंट स्टोर तक, विशेष बुटीक तक गए, जो रिटेलर और आर्ट गैलरी के बीच की रेखा को पार करते हैं। Swoosh हर जगह पॉप अप लग रहा था। और जबकि नाइके कन्वर्स ब्रांड के साथ अपनी रणनीति पर विशेष रूप से टिप्पणी नहीं करेगा, पिछले एक साल में 'असली' चक टेलर्स के लिए उपलब्ध रंग और पैटर्न शैलियों की संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। जब मैंने ली को ब्लैकस्पॉट में असामान्य सामग्री का उल्लेख किया, तो उन्होंने मुझे कुछ नाइके गांजा मॉडल दिखाए: स्केटबोर्डर्स पर केंद्रित नाइके डिवीजन ने वास्तव में ऐसे जूते तैयार किए हैं। एक और नाइके डिवीजन पर्यावरण के अनुकूल विभिन्न सामग्रियों के साथ प्रयोग कर रहा है। यहाँ अनकूल करने के लिए बहुत कुछ है।

फिर भी, Lasn प्रसन्नचित्त लगता है। 'पूंजीवादी खेल में अपने रास्ते को आगे बढ़ाने और फिल नाइट जैसे लोगों के साथ झगड़ा करने और कुछ बाजार हिस्सेदारी लेने का विचार, मैं तर्क दूंगा कि यह उन रणनीतियों में से एक है जो मेरे जैसे गुस्से में लोगों को बेहतर के लिए दुनिया को बदलने की है। ,' वह कहते हैं। 'हमेशा खेल खेलने वाले लोगों की ऊँची एड़ी के जूते पर तड़कने के बजाय, आइए खेल में उतरें। मुझे लगता है कि ब्लैकस्पॉट जैसा लोगो बनाना संभव है जो कुछ वास्तविक के लिए खड़ा हो। अगर हम खुद को बेचे बिना ऐसा कर सकते हैं, तो हम सही काम कर रहे हैं।' और वास्तविक जीवन के स्नीकर उपभोक्ता के बारे में क्या, आकस्मिक खरीदार से लेकर बॉबिटो गार्सिया से लेकर यू-मिंग वू तक स्नीकरहेड्स तक? अगर उन्हें अपनी पसंद के ब्रांड में 'कुछ वास्तविक' मिलता है, तो कौन कहता है कि वे गलत हैं?

' मैं हूँ कहने के लिए कि वे गलत हैं, 'लासन ने घोषणा की।

जेन सेल्टर कितना पुराना है

साइडबार: द हंटर्स

दुनिया के सबसे अच्छे स्नीकर्स की तलाश में

Freshnessmag.com काले लासन की 'जमीनी पूँजीवाद' की परिभाषा को पूरा कर भी सकती है और नहीं भी। लेकिन दो युवा न्यू यॉर्कर्स, यू-मिंग वू और डैनी ह्वांग की परियोजना, निश्चित रूप से सीधे जमीनी स्तर से आती है - और एक दिलचस्प रूप प्रदान करती है कि कैसे एक जुनून एक उपभोक्ता को एक उद्यमी में बदल सकता है।

ह्वांग ब्रुकलिन के बेन्सनहर्स्ट खंड में क्वींस, वू में पले-बढ़े। दोनों मैनहट्टन में पार्सन्स स्कूल ऑफ़ डिज़ाइन में मिले, लेकिन पास के लोअर ईस्ट साइड की खोज करते हुए वास्तव में बंध गए। उन्होंने वहां जो कुछ किया वह दुकान था - या जैसा कि वू कहते हैं, 'इकट्ठा करो।' ह्वांग की शहरी कला और भित्तिचित्रों में रुचि थी; वू को स्नीकर्स में बहुत गहरी दिलचस्पी थी। 'शहरी बाजार में स्नीकर्स बहुत बड़े हैं,' वे कहते हैं। 'भित्तिचित्र कला करने वाले कुछ कलाकारों ने स्नीकर्स पहने हैं।'

क्योंकि यह पता लगाना आसान नहीं है कि सबसे अच्छे सामान को कहां खोजा जाए, ह्वांग और वू ने एक साल पहले Freshnessmag.com शुरू किया था ताकि वे अपने जुनून के बारे में एकत्रित जानकारी साझा कर सकें - दुनिया भर में कला के उद्घाटन से लेकर प्रीरिलीज़ स्नीकर्स की विशेष तस्वीरों तक - और इसके चारों ओर एक दर्शक बनाने के लिए।

वू एक प्रकार का सुपरकंज्यूमर है; वह खुद को एक 'शिकारी' कहता है और सीमित-संस्करण वाले Nikes की तलाश करना पसंद करता है, नई पेशकशों के बारे में जानकारी एकत्र करता है और वे कहां और कब 'गिराएंगे'। मैं एक दिन उनके साथ गया था जब नाइके लेजर नामक एक दुर्लभ मॉडल - एक असामान्य लेजर-नक़्क़ाशी तकनीक से सजाए गए जूते की एक श्रृंखला जारी की गई थी। इन आयोजनों के लिए कभी औपचारिक घोषणा नहीं की जाती है, विज्ञापन की तो बात ही छोड़िए; शब्द बस चारों ओर हो जाता है। हम एलिफ़ रिविंगटन क्लब नामक एक स्टोर के बाहर लोअर ईस्ट साइड पर मिले, जिसमें कोई संकेत नहीं है और ग्राहकों को एक बटन दबाने और गुलजार होने की आवश्यकता होती है।

जैसा कि हम एक दुकान से दूसरी दुकान पर गए - ज्यादातर अस्पष्ट स्टोर जिनके बारे में मैंने कभी नहीं सुना था, हालांकि फैशन स्टोर बार्नीज़ को कुछ सीमित-संस्करण वाले Nikes मिलने लगे हैं - वू विशेष स्नीकर्स, व्यापारिक जानकारी की दुनिया के माध्यम से साथी यात्रियों से टकराता रहा। इधर - उधर।

एक मायने में, Freshnessmag.com शिकार ही है जिसके बारे में है। साइट ने ह्वांग और वू को दुनिया भर में अमूल्य संपर्क लेने में मदद की है। वू को एक नाइके वेबसाइट डिजाइन करने के लिए भी काम पर रखा गया है, और जुलाई में ह्वांग एक इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी में एक डिजाइन निदेशक के रूप में काम करने के लिए ताइपे चले गए - हालांकि यह फ्रेशनेसमैग का अंत नहीं है। वास्तव में, जोड़ी ने हाल ही में अपने जुनून को मुनाफे में बदलने की दिशा में अपना पहला कदम उठाया। वे एक्वायर्ड नाम के तहत टी-शर्ट की एक लाइन लॉन्च करने के लिए अपने कनेक्शन का उपयोग कर रहे हैं, और उन्होंने सिंगापुर के एक कलाकार और एसबीटीजी नामक 'स्नीकर कस्टमाइज़र' के साथ सहयोग किया, जिन्होंने कस्टम नाइके स्नीकर्स का एक सेट बनाया, जो विशेष रूप से बिक्री पर चला गया। 0 प्रत्येक पर वेबसाइट। सभी 18 जोड़े 10 मिनट में बिक गए।

रॉब वॉकर ने 'द बज़ गुरु' के बारे में लिखा इंक मार्च 2004 का अंक।

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