मुख्य सर्वश्रेष्ठ उद्योग योग के स्टारबक्स के लिए तैयार हो जाइए

योग के स्टारबक्स के लिए तैयार हो जाइए

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संपादक का नोट: यह लेख का हिस्सा है इंक 2015 की सर्वश्रेष्ठ उद्योग रिपोर्ट।

'योग बाजीगरी' एक ऑक्सीमोरोन की तरह लगता है, और उस पर एक हंसी का पात्र है। जब तक आप डेनवर-आधारित नहीं मानते हैं कोरपावर योग , धारावाहिक उद्यमी ट्रेवर टाइस के दिमाग की उपज।

1990 के दशक के अंत में, Tice एक IT आउटसोर्सिंग कंपनी, Tech Partners International के निर्माण में व्यस्त थी। टाइस टेलुराइड, कोलोराडो में पले-बढ़े थे, स्कीइंग, हाइकिंग, माउंटेन बाइकिंग का आनंद ले रहे थे - 'वह सभी चीजें जो आप पहाड़ों में करते हैं,' वे कहते हैं - जब तक कि एक रॉक-क्लाइम्बिंग दुर्घटना ने उनकी दोनों टखनों को चकनाचूर नहीं कर दिया।

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यह जानते हुए कि वह फिर कभी रॉक क्लाइम्बिंग या माउंटेन बाइक नहीं कर पाएगा, टाइस ने योग की ओर रुख किया। वह अपनी आईटी कंपनी के साथ दुनिया भर में यात्रा कर रहा था, और जब भी वह एक नए शहर में उतरता था, तो वह होटल के दरबान से उसे शहर के हॉट योग स्थल पर ले जाने के लिए कहता था। उन्होंने जो खोजा वह हैरान और निराश था: 'मैं सुविधाओं, वितरण, निरंतरता से बहुत अभिभूत था,' वे कहते हैं। 'एक अच्छे ग्राहक अनुभव के लिए इसमें कुछ कमी थी।'

जवाब में, टाइस ने 2002 में योग स्टूडियो की एक श्रृंखला की स्थापना की, जो तब से देश भर में विस्तारित हुई है। उनका कोरपावर योग निरंतरता और ग्राहक अनुभव पर लगातार ध्यान केंद्रित करता है। पूर्ण लॉकर रूम और जलवायु नियंत्रण वाले स्टूडियो, स्वतंत्र स्टूडियो की तुलना में उच्च अंत स्वास्थ्य क्लबों के साथ अधिक समान हैं; वे केवल कोरपावर योग सिखाते हैं, जिसे टाइस ने खुद डिजाइन किया था, इससे प्रेरित होकर शक्ति योग , अष्टांग योग , तथा बिक्रम योग . अधिकांश स्टूडियो में कक्षाएं ६० मिनट की होती हैं, ९० नहीं; दर्पण और संगीत हैं।

व्यवसाय मॉडल एक स्वास्थ्य क्लब की तरह ही है, जो सदस्यों पर ध्यान केंद्रित करते हैं जो किसी भी स्टूडियो में असीमित कक्षाएं लेने के लिए $ 135 से $ 170 प्रति माह का भुगतान करते हैं, और ड्रॉप-इन कक्षाओं पर कम भरोसा करते हैं, जो आम तौर पर लगभग $ 20 खर्च करते हैं। २०१२ में, CorePower योग का राजस्व $४५.२ मिलियन था; टाइस का कहना है कि राजस्व अब $ 100 मिलियन की रन रेट पर है।

टाइस का कहना है कि उन्होंने पहले 20 स्टूडियो को वित्त पोषित किया, जिनमें से प्रत्येक को खोलने के लिए $ 500,000 से $ 750, 000 की लागत आई, जिसमें उनकी पिछली कंपनी की बिक्री से आय थी। जून 2013 में, कोरपावर योगा ने निजी इक्विटी फर्म कैटरटन पार्टनर्स की ओर रुख किया, एक निवेश प्राप्त किया जिसे टाइस ने '100 मिलियन डॉलर के उत्तर में अच्छी तरह से' बताया।

योग उद्योग में वादा देखने के लिए कैटरटन एकमात्र निवेशक नहीं है, जो ज्यादातर स्वतंत्र मालिक-संचालकों द्वारा संचालित छोटे स्टूडियो से बना है। बाजार शोधकर्ता आईबीआईएसवर्ल्ड के अनुसार, योग और पिलेट्स ने मिलकर 2007 से 2012 तक लगभग 7.7 प्रतिशत वार्षिक दर से वृद्धि की, और अब यह बिलियन का बाजार है। 2012 में, योग जर्नल अमेरिका में योग के अध्ययन में पाया गया कि 2008 में 15.8 मिलियन की तुलना में 20.4 मिलियन अमेरिकी योग का अभ्यास करते हैं।

जेफ टकाच, ग्रुप पब्लिशर फॉर योग जर्नल तथा शाकाहारी टाइम्स , सोचता है कि वे संख्याएँ केवल बढ़ेंगी। उनका कहना है कि ऑनलाइन कक्षाएं बहुत अधिक हैं, और योग अब पाया जाता है अस्पताल और स्कूल। 'योग बेतहाशा अधिक सुलभ होता जा रहा है,' वे कहते हैं।

टाइस कहते हैं, 'अगर आप पिछले 12 वर्षों में योग के प्रति जागरूकता और जागरूकता को ट्रैक करें, तो यह अविश्वसनीय रहा है। 'अब यह विज्ञापनों और फिल्मों में है।'

फरवरी 2012 में, कनाडा के योग स्टूडियो की सबसे बड़ी श्रृंखला, 13-स्थान योग ने अपने विस्तार के लिए मिलियन जुटाए। पिछली गर्मियों में, ग्रेट हिल पार्टनर्स ने इसके लिए लगभग मिलियन का भुगतान किया paid योग वर्क्स , कैलिफोर्निया और न्यूयॉर्क में 29 स्टूडियो वाली एक श्रृंखला, के अनुसार वॉल स्ट्रीट जर्नल .

यह मानने का हर कारण है कि कैटरटन निवेश कोरपावर को उन दोनों से आगे निकलने की अनुमति देगा। CorePower के पास 119 स्टूडियो हैं, और नकदी डालने से पहले, यह सालाना 10 से 15 नए स्टूडियो खोलने की राह पर था। अब यह 2015 में 25 से 30 की शूटिंग कर रहा है, जो अगले पांच वर्षों में तेजी से बढ़ रहा है। टाइस को नहीं लगता कि यह कोरपावर योग के लिए अंततः यू.एस. में 500 से अधिक स्टूडियो संचालित करने वाली एक सार्वजनिक कंपनी बनने के लिए एक खिंचाव है।

विकास के प्रकार को प्रबंधित करना Tice की कल्पना एक कठिन चुनौती हो सकती है, हालाँकि, CorePower ने अपनी प्रबंधन टीम को मजबूत करने के लिए अपने कुछ निजी इक्विटी धन का उपयोग किया, जिससे Tice खुद को कंपनी के दिन-प्रतिदिन के कार्यों से दूर कर सके। एली ताहारी के पूर्व अध्यक्ष एमी शेक्टर मई में कंपनी के सीईओ बने; हीदर हॉलैंड, जो ले पेन कोटिडियन के सामान्य वकील थे, सितंबर 2013 में बोर्ड में आए; और टेस रोरिंग, पूर्व में एथलेटा के लिए मार्केटिंग के उपाध्यक्ष, सितंबर में शामिल हुए।

कोरपावर योग के अपने आलोचक हैं, जो टाइस कहते हैं कि कभी-कभी पड़ोस में स्टूडियो मालिक शामिल होते हैं जहां कोरपावर योग ने दुकान खोली है। वे कहते हैं, 'जब कोरपावर योगा ने बाजार में कदम रखा तो स्थानीय योग स्टूडियो को बहुत खतरा महसूस हुआ।' 'आखिरकार, उनकी चिंताएं बेबुनियाद थीं।' उनका कहना है कि कोरपावर योग के आगमन से अधिकांश स्वतंत्र योग स्टूडियो वास्तव में लाभान्वित हुए हैं। वे कहते हैं, 'मैं उन इलाकों के ज्यादातर स्टूडियो मालिकों को जानता हूं जहां कोरपावर योगा है।' 'मुझे हमेशा फोन आता है कि वे चिंतित हैं, और चार साल बाद मैं उनसे फिर से बात करता हूं और वे बहुत अच्छा कर रहे हैं।'

टकाच कहते हैं, 'हम नई फ्रेंचाइजी का हमला देख रहे हैं, न केवल कोरपावर बल्कि अतिरिक्त कंपनियों जैसे कि शुद्ध योग , योगफिट , तथा साँस छोड़ना। लेकिन अब तक, उन्हें लगता है कि उन सभी के लिए पर्याप्त अवसर हैं। वे कहते हैं, 'योग की कई अलग-अलग शैलियाँ हैं। 'आप अपने गोत्र को ढूंढते हैं, इसलिए बोलने के लिए।'

इन सभी कंपनियों के लिए, यह भी खतरा है कि योग केवल एक क्षणभंगुर प्रवृत्ति है - और जब तक CorePower ने अपने 500 स्टूडियो बनाए हैं, तब तक इसके एक बार के प्रशंसक अन्य गतिविधियों में चले गए होंगे, जैसे Tae Bo या ट्रैम्पोलिन्स टाइस के पास नहीं है। वे कहते हैं, 'लोग सालों से चिंतित हैं कि योग एक सनक है।' 'मुझे विश्वास नहीं है कि यह है। यह इतना शक्तिशाली अभ्यास है। जिन लोगों ने इसका अनुभव किया है वे सहमत होंगे।' वे कहते हैं, बड़ी चुनौती बहुत आसान है: 'अब हमें कुशलतापूर्वक और ठीक से अमल करना होगा।'

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