मुख्य विपणन डंकिन डोनट्स एक बदलाव कर रहा है जो आपको कंपनी के बारे में जो कुछ भी जानता है वह आपको सवाल करेगा

डंकिन डोनट्स एक बदलाव कर रहा है जो आपको कंपनी के बारे में जो कुछ भी जानता है वह आपको सवाल करेगा

यह आधिकारिक तौर पर है। डंकिन डोनट्स अब डंकिन डोनट्स नहीं हैं। अब से कंपनी के स्टोर केवल डंकिन के नाम से जाने जाएंगे। 'डंकिन' डोनट्स अपनी प्रतिष्ठित टैगलाइन, 'अमेरिका रन्स ऑन डंकिन' की शुरुआत से बहुत पहले से अपने प्रशंसकों के साथ पहले नाम के आधार पर रहा है, दुनिया भर के ग्राहकों के साथ स्वाभाविक रूप से और स्नेही रूप से ब्रांड को 'डंकिन' के रूप में संदर्भित करता है। ' कंपनी ने एक में समझाया प्रेस विज्ञप्ति . यह परिवर्तन, इसकी व्याख्या करता है, इस घटना को स्वीकार करता है, और कंपनी की 'खुद को प्रमुख पेय-आधारित, चलते-फिरते ब्रांड में बदलने' की इच्छा को भी स्वीकार करता है।

संक्षेप में, पूर्व डंकिन डोनट्स कम डोनट्स और अधिक कॉफी बेच रहे हैं, और स्टारबक्स की बाजार हिस्सेदारी पर नजर गड़ाए हुए हैं। तो उस संबंध में, नया नाम समझ में आ सकता है। लेकिन कुल मिलाकर, यह जवाब देने से ज्यादा सवाल उठाता है।

1. वास्तव में, क्या डुबोया जा रहा है?

पत्रकार बहुत शाब्दिक होते हैं, और व्याकरण के बारे में भी बहुत चुस्त होते हैं, इसलिए कई टिप्पणीकारों ने इस तथ्य पर ध्यान दिया है कि 'डंकिंग' (अंतिम जी के साथ या बिना) क्रिया का एक रूप है डूबना , जो एक सकर्मक क्रिया है। दूसरे शब्दों में, आप केवल डंक नहीं मार सकते हैं, आपको कुछ डुबोना होगा। यह अब डोनट नहीं है, तो क्या है?

2. @DunkinDonuts के बारे में क्या?

उस ट्विटर हैंडल के एक मिलियन से ज्यादा फॉलोअर्स हैं। क्या वे @Dunkin से शुरुआत करने जा रहे हैं? संयोग से, अगर वे चाहते हैं, तो उन्हें उस ट्विटर हैंडल को a . से खरीदना होगा उपयोगकर्ता केवल 'टीसी' के रूप में पहचाना गया।

3. क्या लोग वास्तव में स्वस्थ खाने की आदतों के कारण कम डोनट्स खरीद रहे हैं?

यह मान लेना आसान है कि जनता डोनट्स से दूर हो रही है, ठीक वैसे ही जैसे सोडा और अन्य मीठे व्यंजनों से है, स्वस्थ खाने में बढ़ती रुचि के कारण। लेकिन साथ ही, डोनट्स, कपकेक की तरह, एक निर्विवाद बन गए हैं पेटू प्रवृत्ति . फ़ूड-फ़ैशन-फ़ॉरवर्ड की दुकानें बेकन से लेकर नाश्ते के अनाज तक सब कुछ के साथ शीर्ष पर हैं, और लोग पोर्टलैंड के वूडू डोनट में डोनट्स खरीदने के लिए घंटों लाइन में इंतजार करते हैं।

वन डंकिन के कार्यकारी ने एक उद्योग प्रकाशन को बताया कि जिन स्थानों पर कंपनी ने अपने डोनट प्रसाद को कम किया, वहां बिक्री में 'तुरंत' सुधार हुआ। क्या इसका मतलब यह है कि लोग कम डंकिन डोनट्स खा रहे हैं क्योंकि वे पर्याप्त तेज नहीं हैं? या क्या वे डोनट्स को पहले की तुलना में कम पसंद करते हैं?

कई ट्विटर उपयोगकर्ताओं ने @DunkinDonuts की घोषणा का जवाब देते हुए शिकायत की कि श्रृंखला ने पूरे दिन डोनट्स बनाना बंद कर दिया, और इसलिए डोनट्स उतने ताज़ा नहीं थे, जब तक कि आप बिल्कुल सही समय पर नहीं आए। मुझे नहीं पता कि डंकिन कब या कितनी बार अपने डोनट्स बनाता है, या इसकी डोनट बिक्री कैसे चलन में है, लेकिन उन टिप्पणियों से कोई सुराग मिल सकता है।

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4. बड़ी कंपनियां क्यों नहीं चाहतीं कि आपको पता चले कि वे अब क्या बेच रही हैं?

स्वर बताया , यह नाम परिवर्तन विशिष्ट से दूर और अस्पष्ट की ओर उपभोक्ता श्रृंखला नाम परिवर्तन की एक लहर का हिस्सा है। स्टारबक्स कॉफी सिर्फ सादा स्टारबक्स बन गई क्योंकि वह सिर्फ कॉफी बेचने के लिए प्रसिद्ध नहीं होना चाहती थी। दूसरी ओर, डंकिन ' कर देता है कॉफी बेचने के लिए जाना जाता है, यही वजह है कि इसने डोनट्स को अपने नाम से हटा दिया। जो-एन फैब्रिक्स सिर्फ जोआन बन गए क्योंकि - आपने अनुमान लगाया - यह सिर्फ कपड़े से ज्यादा बिकता है। मुझे पूरे IHOb घटना पर शुरू भी मत करना। और शायद उससे भी ज्यादा बेवकूफ, वेट वॉचर्स सिर्फ डब्ल्यूडब्ल्यू बन गए क्योंकि लोग डाइट को उतना पसंद नहीं करते जितना वे करते थे।

उस अंतिम नाम परिवर्तन की तुलना में, डंकिन डोनट्स से डंकिन में परिवर्तन इतना बुरा नहीं लगता। खासकर जब से श्रृंखला के कई प्रशंसक इसे किसी भी तरह 'डंक्स' कहते हैं।