नियमित आधार पर स्मार्ट और अभिनव विपणन अभियानों के उदाहरण हैं। मंगल जैसी कुछ कंपनियां इसे कई बार प्रबंधित करती हैं। उदाहरण के लिए, स्किटल्स ने राजनीतिक और दार्शनिक लड़ाई में घसीटे जाने से बचते हुए ट्विटर पर जीत हासिल की। एक स्निकर्स अभियान ने इंटरनेट के सामूहिक मूड को मूल्य निर्धारित करने दिया।
लेकिन कुछ अभियान इस बात के प्रतिष्ठित उदाहरण बन जाते हैं कि कैसे अच्छी तरह से विपणन किया जाए, बुद्धि और दिल का संयोजन। डव का लंबे समय से चल रहा 'रियल ब्यूटी' कैंपेन पूरी तरह से हैरान करने वाला था। आधिकारिक तौर पर स्वीकृत शारीरिक सुंदरता की अवधारणा को तोड़कर, कंपनी और ब्रांड महिलाओं तक पहुंचे। अभियान की लंबे समय से चल रही प्रकृति को देखते हुए, आप उचित रूप से मान सकते हैं कि वे महिलाएं वापस पहुंच गईं।
यही कारण है कि अभियान का नवीनतम चरण, कम से कम यू.के. में -- निर्माण बोतलें जो महिलाओं के विभिन्न आकृतियों का प्रतिनिधित्व करती हैं - ऐसा लगता है कि पहले की हर चीज के संपर्क में नहीं है। या, ईज़ेबेल में एक प्रमुख पंक्ति के रूप में पढ़ा: 'बोतल आकार अभियान में कबूतर की नई विविधता अभियान प्रफुल्लित करने वाला मूर्ख है।'
सबसे पहले, विज्ञापन देखें।
जैसा कि कंपनी कहती है, ' सीमित संस्करण बॉडी वॉश के साथ सौंदर्य विविधता का जश्न मनाएं । '
सुडौल से पतला, लंबा से छोटा, और आपकी त्वचा का रंग, जूते का आकार या बालों का प्रकार जो भी हो, सुंदरता एक लाख विभिन्न आकारों और आकारों में आती है। हमारे छह विशिष्ट बोतल डिजाइन इस विविधता का प्रतिनिधित्व करते हैं: महिलाओं की तरह, हम यह दिखाना चाहते थे कि हमारी प्रतिष्ठित बोतल सभी आकारों और आकारों में भी आ सकती है।
तो, 'असली सुंदरता मोल्ड तोड़ती है' जैसा कि वीडियो कहता है। और, संभवतः, जब ऐसा नहीं हो सकता है, तो यह केवल साँचे की एक श्रृंखला का उपयोग करता है जिसमें महिलाओं को खुद को फिट करने की अपेक्षा की जाती है। लंबा और पतला जैतून का तेल दिखता है, विलो, नाशपाती के आकार की बोतल, एक जो ऊपर भारी है, दूसरा जो नीचे भारी है, छोटा और डंपी है, और सातवां जो आपको लगता है कि आपने शैम्पू की एक बोतल उठाई है .
माइक बिब्बी कितना लंबा है
कोई फर्क नहीं पड़ता कि एक महिला कैसी दिखती है, वह खुश वस्तुकरण में लिप्त हो सकती है और अपनी वास्तविकता के काफी करीब आने वाली किसी भी श्रेणी में अपना बहुत कुछ फेंक सकती है ताकि वह संबंधित हो सके।
खैर, शायद हैं। त्वचा के रंग के बारे में पूरी बात जानते हैं आप? सभी बोतलें कर रहे हैं सफेद, तुम्हें पता है। जिसे अनजाने में नस्लवाद कहा जा सकता है, उसके बारे में बात करना। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह सच है या नहीं, क्योंकि आप जानते हैं कि लोग इसे सोचेंगे।
डव मार्केटिंग महारत से लेकर तबाही तक चला गया है। यहाँ कुछ सोशल मीडिया झटका है
धन्यवाद कबूतर लेकिन मुझे अपने आकार के लिए पहले से ही एक बोतल मिल गई है pic.twitter.com/asuo1vci0O
- कैरिना हसीह (@carinahsieh) 8 मई, 2017
इस बिंदु पर, यह ऐसा है जैसे कबूतर दुकान के चारों ओर आपका पीछा कर रहा है, 'अन्य लोग आपको मोटा कहते हैं। मैं नहीं! दूसरे लोग आपको मोटा कहते हैं। मैं नहीं...' https://t.co/tbYFzEoLjs
- सैंड्रा न्यूमैन (@sannewman) 8 मई, 2017
प्रिय @कहाँ है , क्या आपको एहसास है कि यह केवल कुछ समय की बात है जब आपका कोई ग्राहक 'गलत' बोतल खरीदने की कोशिश करने के लिए शर्मिंदा हो जाता है? https://t.co/QMpzgGP17j
- सास (@sashajwolf) 8 मई, 2017
डोव की नई बॉडी-टाइप बोतलें नारीवादी मेमों द्वारा डुबोई जा रही हैं https://t.co/FkYDBG0atR
- मारिया विलियम्स (@flashnewsportal) 8 मई, 2017
अरे, @कहाँ है कैसे अपनी नई बोतलों को खरगोश के आकार का बनाने के बारे में, जानवरों पर परीक्षण न करने के लिए एक अनुस्मारक के रूप में? सकारात्मक संदेश और वह सब।
- डेज़ी ग्रेव्स (@Missdazygraves) 8 मई, 2017
मैं डव साबुन तभी खरीदूंगा जब बोतल का आकार उसके सीईओ की तरह हो, जो एक बड़े पोखर के माध्यम से ट्रक चला रहा हो
- राहेल जेन एंडेलमैन (@rajandelman) 8 मई, 2017
और फिर व्यावहारिक मुद्दे हैं। कौन सा खुदरा विक्रेता सभी प्रकार की बोतलों का स्टॉक करने जा रहा है? क्या डव को लगता है कि स्टोर अन्य ब्रांडों को शेल्फ से दूर धकेल देंगे, जो एक दुर्भाग्यपूर्ण विपणन अभियान प्रतीत होता है?
मुझे आश्चर्य है कि क्या अभियान के लिए जिम्मेदार लोग नई नौकरी के आकार की तलाश में होंगे, यह देखने के लिए कि कौन से फिट हो सकते हैं।
