एक ब्रांड एक नाम और/या एक प्रतीक है जो विशिष्ट रूप से बाजार में विक्रेता के सामान या सेवाओं की पहचान करता है। नीलसन मीडिया रिसर्च ने 2,000 से अधिक उत्पाद श्रेणियों में दुनिया भर में 500,000 से अधिक ब्रांडों को सूचीबद्ध किया है। ब्रांड ग्राहकों को वस्तुओं के निर्माताओं या सेवाओं के प्रदाताओं को तेजी से पहचानने में सक्षम बनाते हैं। समय के साथ, और उपभोक्ता अनुभव के साथ, ब्रांड गुणवत्ता, मूल्य, मूल्य-स्तर, विश्वसनीयता और कई अन्य लक्षणों के लिए प्रतिष्ठा प्राप्त करते हैं जो उपभोक्ताओं को प्रतिस्पर्धी पेशकशों में से चुनने में मदद करते हैं। वे संचार के सुविधाजनक और अत्यधिक संक्षिप्त उपकरण हैं।
प्राचीन काल से ब्रांडों का उपयोग किया जाता रहा है। उदाहरण के लिए, मवेशी-ब्रांडिंग ने स्पेन से अटलांटिक को पार किया, लेकिन उस समय से बहुत पहले कुम्हारों और चांदी के कारीगरों द्वारा अपने उत्पादों की पहचान करने के लिए 'ट्रेडमार्क' का उपयोग किया गया था। कानूनी तौर पर, वास्तव में, एक ब्रांड है एक ट्रेडमार्क। सराय और सराय पर लटकाए गए अलंकृत संकेत एक ही उद्देश्य की पूर्ति करते हैं। उन्नीसवीं सदी के उत्तरार्ध से, ब्रांडिंग एक उन्नत विपणन उपकरण के रूप में विकसित हुई है। औद्योगिक क्रांति, नई संचार प्रणाली और माल परिवहन के बेहतर तरीकों ने कंपनियों के लिए बड़े क्षेत्रों में ब्रांडों का विज्ञापन करना आसान और अधिक आवश्यक बना दिया। जैसा कि निर्माताओं ने राष्ट्रीय बाजारों तक पहुंच प्राप्त की, कई ब्रांड नाम पैदा हुए जो कि महान यू.एस. और वैश्विक स्थिति प्राप्त करेंगे।
ए के आधार पर व्यापार का हफ्ता 100 शीर्ष वैश्विक ब्रांडों का स्कोरबोर्ड, 2005 में आठ ब्रांड मूल रूप से यू.एस. थे। रैंक क्रम में ये कोका-कोला, माइक्रोसॉफ्ट, आईबीएम, जीई, इंटेल, नोकिया (फिनलैंड), डिज्नी, मैकडॉनल्ड्स, टोयोटा (जापान) और मार्लबोरो थे। बनाने के लिए व्यापार का हफ्ता 'शीर्ष 100' एक कंपनी को अपने देश के बाहर अपने उत्पाद का 20 प्रतिशत या उससे अधिक बेचना होगा। यू.एस. ऑटोमेकर्स में केवल फोर्ड ही सूची बनाती है (22वें स्थान पर); लेकिन मोटरसाइकिल प्रेमियों को यह जानकर खुशी होगी कि हार्ले-डेविडसन मौजूद है (46वें स्थान पर)। सूची में अंतिम पांच में लेवी (96वें), एलजी (97वें, जापान), निविया (98वें, जर्मनी), स्टारबक्स (99वें) और हेनेकेन (100वें, नीदरलैंड) थे।
ब्रांड अवधारणा
एक ब्रांड एक उपभोक्ता और ब्रांड को बेचने वाली कंपनी के बीच एक अमूर्त समझौते द्वारा समर्थित होता है। एक उपभोक्ता मुख्य रूप से ब्रांड की प्रतिष्ठा के आधार पर, एक प्रतियोगी के बजाय एक ब्रांड खरीदने का चुनाव करता है। कीमत, पहुंच या अन्य कारकों के कारण वह कभी-कभी ब्रांड से भटक सकता है, लेकिन कुछ हद तक निष्ठा तब तक बनी रहेगी जब तक कि एक अलग ब्रांड ग्राहक की वफादारी हासिल नहीं कर लेता। तब तक उपभोक्ता ब्रांड के मालिक को डॉलर के साथ पुरस्कृत करेगा, कंपनी को भविष्य में नकदी प्रवाह का आश्वासन देता है।
मूल्य और ब्रांड जटिल रूप से संबंधित हैं। ब्रांडेड सामान हमेशा 'स्टोर' या 'जेनेरिक' ब्रांड की तुलना में अधिक महंगे होते हैं। कुछ उत्पादों की 'ब्रांड इक्विटी' इतनी अधिक होती है कि वे हमेशा एक प्रीमियम का आदेश देते हैं। कुछ मामलों में उच्च कीमत ही ब्रांड का एक परिभाषित पहलू हो सकता है - और उस ब्रांड की खपत दूसरों को उपभोक्ता की संपत्ति या सामाजिक स्थिति का संकेत दे सकती है। अधिक प्रतिस्पर्धी वातावरण में, ब्रांड वफादारी का आदेश तभी देता है जब कीमत सही हो।
ब्रांड की दो प्रमुख श्रेणियां हैं: निर्माता और डीलर। फोर्ड जैसे निर्माता ब्रांड, निर्माता या सेवा प्रदाता के स्वामित्व में हैं। सबसे प्रसिद्ध ब्रांड बड़े निगमों के पास होते हैं जो ब्रांड से संबद्ध कई उत्पादों या सेवाओं को बेचते हैं। डाई-हार्ड बैटरी जैसे डीलर ब्रांड, आमतौर पर एक बिचौलिए के स्वामित्व में होते हैं, जैसे कि थोक व्यापारी या खुदरा विक्रेता। ये ब्रांड नाम अक्सर छोटे निर्माताओं के उत्पादों पर लागू होते हैं जो अपना खुद का ब्रांड स्थापित करने की कोशिश करने के बजाय बिचौलिए के साथ वितरण व्यवस्था करते हैं। निर्माता या सेवा प्रदाता अपने स्वयं के ब्रांड, एक डीलर ब्रांड, या मिश्रित ब्रांड कहे जाने वाले दो प्रकारों के संयोजन के तहत अपनी पेशकश बेच सकते हैं। बाद की व्यवस्था के तहत, माल का कुछ हिस्सा निर्माता के ब्रांड के तहत बेचा जाता है और कुछ हिस्सा डीलर ब्रांड के तहत बेचा जाता है।
ब्रांड रणनीति
बाजार में नए उत्पादों को लॉन्च करने में, एक या अधिक स्थापित ब्रांडों वाली कंपनियों की तुलना में स्टार्ट-अप के पास कम विकल्प होते हैं। स्टार्ट-अप को पहले यह तय करना होगा कि क्या उत्पाद औपचारिक रूप से एक ब्रांड की स्थापना की लागतों को पूरा करने के लिए पर्याप्त व्यापक बाजार तक पहुंचने की संभावना है; यदि हां, तो उन्हें ब्रांड के लिए पहचान बनाने के लिए एक नाम का चयन करना होगा और एक मार्केटिंग प्रोग्राम लॉन्च करना होगा। एक मध्यवर्ती स्थिति संभव है और अक्सर उपयोग की जाती है। ब्रांड का नाम और पैसा उपयुक्त पैकेजिंग और सीमित विज्ञापन पर खर्च किया जाता है। फिर ब्रांड को मुंह से शब्द द्वारा धीरे-धीरे खुद को स्थापित करने की अनुमति दी जाती है। इस तरह से कई ब्रांड स्थापित किए गए हैं।
एक स्थापित कंपनी उसी रणनीति का पालन करना चुन सकती है। लेकिन चूंकि इसमें एक या अधिक ब्रांड पहले से ही मान्यता प्राप्त हैं, इसलिए यह मौजूदा नाम के तहत नए उत्पाद को लॉन्च करने का चुनाव कर सकता है। इस रणनीति का नकारात्मक पक्ष यह है कि यदि नया उत्पाद अलोकप्रिय साबित होता है तो यह स्थापित ब्रांड की इक्विटी को कमजोर कर सकता है।
एक नए ब्रांड नाम के तहत नए उत्पादों को लॉन्च करना कई मायनों में एक नया ऑपरेशन शुरू करने के समान है - इस अंतर के साथ कि कई बुनियादी व्यवसाय संचालन पहले से ही मौजूद हैं। नए लॉन्च में अधिक पैसा खर्च होता है और जहां संभव हो वहां से बचा जाता है। 1998 में किया गया एक अर्न्स्ट एंड यंग अध्ययन इस बात की पुष्टि करता है। अर्न्स्ट एंड यंग ने पाया कि उस वर्ष लॉन्च किए गए 78 प्रतिशत उत्पाद लाइन एक्सटेंशन थे; उनके मालिकों ने नई पहचान स्थापित करने की उच्च लागत वहन करने के बजाय ब्रांड कमजोर पड़ने का जोखिम उठाया।
इस खंड के एक अन्य लेख में ब्रांडों के मूल्य को बनाए रखने की रणनीतियों पर चर्चा की गई है। ले देख ब्रांड इक्विटी .
कानूनी पहलु
कानूनी परिभाषा के अनुसार, एक ब्रांड एक ट्रेडमार्क है, जिसे सेवा चिह्न भी कहा जाता है जब ब्रांड किसी सेवा से जुड़ा होता है। ट्रेडमार्क को उनके मूल उपयोग के आधार पर संरक्षित किया जा सकता है। अधिकांश अमेरिकी ट्रेडमार्क अमेरिकी वाणिज्य विभाग के पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय के माध्यम से संघीय सरकार के साथ पंजीकृत हैं। संघीय ट्रेडमार्क पंजीकरण अनन्य उपयोग से संबंधित सुरक्षा को सुरक्षित करने में मदद करता है, हालांकि पूर्ण विशिष्टता प्राप्त करने के लिए अतिरिक्त उपाय आवश्यक हो सकते हैं। 1946 के लैनहम अधिनियम ने ब्रांड नाम और चिह्न दर्ज करने के लिए यू.एस. नियमों की स्थापना की। वे पंजीकरण की तारीख से 20 साल के लिए सुरक्षित हैं। विभिन्न अंतरराष्ट्रीय समझौते ट्रेडमार्क को विदेशों में दुरुपयोग से बचाते हैं।
क्या मिशेल विलियम्स एक समलैंगिक हैं
ट्रेडमार्क अपनी स्थापना के बाद से उल्लंघन और जालसाजी से पीड़ित हैं। यू.एस. सरकार, वास्तव में, पुलिस ट्रेडमार्क उल्लंघन नहीं करती है; यह उस कार्य को कुलसचिवों पर छोड़ देता है। वित्तीय वर्ष 2004 में, यूएस कस्टम्स ने बौद्धिक संपदा अधिकारों के उल्लंघन में 8.8 मिलियन मूल्य के तथाकथित 'ग्रे गुड्स' को जब्त किया, जो वित्त वर्ष 2000 में .3 मिलियन था। वित्तीय वर्ष 2005 के मध्य के लिए उपलब्ध आंकड़े बताते हैं कि वित्तीय वर्ष 2005 की जब्ती लगभग .3 मिलियन होगी। , वित्त वर्ष 2004 से नीचे। किसी भी मामले में बहुत बड़ी रकम शामिल है अकेले दौरे . बाजार तक पहुंचने वाले कुल माल का डेटा एकत्र नहीं किया जाता है। ग्रे सामान वास्तविक ब्रांडों के मालिकों को उच्च-स्तरीय प्रदर्शन के वर्षों से अर्जित अतिरिक्त लाभ से वंचित करके और ब्रांड प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाते हैं यदि नकली सामान स्लिप शोड गुणवत्ता के हैं।
ग्रंथ सूची
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