मुख्य लीड कारा स्विशर के साथ ब्रांड के पीछे

कारा स्विशर के साथ ब्रांड के पीछे

कारा स्विशर के रूप में जाना जाता है सिलिकॉन वैली की सबसे शक्तिशाली तकनीकी पत्रकार हैं और वह एक ऐसी ताकत हैं, जिनकी गिनती की जानी चाहिए। विद्या यह है कि वह एकमात्र तकनीकी पत्रकार हैं जो मार्क जुकरबर्ग को दिल की धड़कन दे सकती हैं, और वह उद्योग में इतनी दुर्जेय और प्रसिद्ध हैं कि उन्होंने खुद को एक एपिसोड में खेला सिलिकॉन वैली . स्विशर की साक्षात्कार शैली सीधी और सीधी है और वह कठिन प्रश्न पूछने से कभी नहीं कतराती हैं। वह व्हिप-स्मार्ट और लेजर केंद्रित, निडर है और कोई बी.एस.

मूल याद रखें सीएसआई मियामी ? मेरे लिए, कारा समान भाग होरेशियो केन (विशेषकर सिग्नेचर सनग्लासेस) है, जिसे अनुभवी अभिनेता डेविड कारुसो द्वारा निभाया गया था - और दूसरा भाग केट मैककिनोन से शनीवारी रात्री लाईव . उसे बुलाया गया है: बेशर्म। अहंकारी। अभिमानी ... और एक धमकाने वाला। और वह उनके आखिरी साक्षात्कार में सिर्फ एलोन मस्क थे। ज़रूरी नहीं। लेकिन एलोन ने कारा के पॉडकास्ट पर अपने आखिरी स्पैरिंग मैच के दौरान कारा के साथ अपने साक्षात्कार को अचानक समाप्त करने की धमकी दी, इस बारे में बात करते हुए कि एलोन के वैक्सीन ट्वीट गैर-जिम्मेदार थे या नहीं। जो वे थे। उसने उसे इनायत से संभाला, जैसे स्पैनिश मैटाडोर एक चार्जिंग बुल करता है। ओले!

स्विशर ने 1990 के दशक में टेक कवर करना शुरू किया और बाद में ऑनलाइन प्रकाशन ऑलथिंग्सडी की स्थापना की, जो बाद में रिकोड बन गया। , जिसे 2015 में वोक्स द्वारा अधिग्रहित किया गया था। स्विशर ने पहले लिखा था वाशिंगटन पोस्ट , वॉल स्ट्रीट जर्नल , न्यूयॉर्क पत्रिका, और उसके पास के लिए एक साप्ताहिक कॉलम है column न्यूयॉर्क समय . वह लोकप्रिय पॉडकास्ट की होस्ट भी हैं बोलबाला और के सह-मेजबान प्रधान आधार स्कॉट गैलोवे के साथ।

स्विशर को लगता है कि यह मूर्खतापूर्ण है कि लोग उससे डरते हैं, लेकिन वह उसे वैसे ही बुलाती है जैसे वह देखती है। इसका एक मेरा पसंदीदा उदाहरण पिछले साल था, जब उसने एक ब्रैगडोसियोस गाइ रेज़ पर ट्वीट किया था, जो वास्तविक दुनिया के व्यावसायिक अनुभव का दिखावा करता है, कि उसका शो मैंने इसे कैसे बनाया एक 'जीभ स्नान' से ज्यादा कुछ नहीं था।

जब टेक ब्रदर्स और बिलियनेयर बॉयज़ क्लब की बात आती है, तो स्विशर मुझसे कहता है कि वह सोचती है कि डर इसलिए है क्योंकि वह एक महिला है जो सवाल पूछती है - लेकिन वे सवाल अक्सर वही होते हैं जो हर कोई सोच रहा होता है और कहने की हिम्मत नहीं होती उनके चेहरे को। यह विडंबना है कि लोग उसे ड्रैगन के रूप में देखना चाहते हैं - शायद गैंगस्टा अधिक उपयुक्त है। लेकिन तथ्य यह है कि कारा एक उद्यमी शक्ति रही हैं और कुछ प्रतिष्ठित उद्यमियों की तरह निडर भी हैं, जिनके साथ वह रिंग में उतरती हैं। वह कभी भी कठिन साक्षात्कारों से पीछे नहीं हटती हैं, और जब मैं उनसे पूछती हूं कि वह उन पत्रकारों को क्या सलाह देंगी जो बड़ी हस्तियों के खिलाफ आते हैं, जो पीछे धकेल सकते हैं, तो वह बिना किसी हिचकिचाहट के जवाब देती हैं:

'बस इसकी चिंता मत करो। मैं इस बात की चिंता में एक रात नहीं जागता कि एलोन [मस्क] या कोई और मेरे बारे में क्या सोचता है। मैं वास्तव में नहीं करता। मैं कम परवाह नहीं कर सकता था, और [वह] यह नहीं कहना कि मुझे भी परवाह नहीं है। मैं निष्पक्ष रहने की कोशिश करता हूं। मैं विनम्र होने की कोशिश करता हूं। मैं कठिन प्रश्न पूछने की कोशिश करता हूं। मैं उनकी बुद्धिमत्ता का सम्मान करता हूं। अगर वे सवालों के जवाब नहीं देना चाहते हैं, तो उन्हें सवालों के जवाब देने की जरूरत नहीं है, लेकिन उन्हें जो कहना है उसके साथ रहना होगा। मैं जिस किसी से भी बात कर रहा हूं, उस पर मुझे गुस्सा नहीं आता, जरूरी है। मैं सबसे कठिन प्रश्न पूछने की कोशिश करता हूं - और कठिन से मेरा मतलब कठिन है, जैसे वास्तव में कठिन और विचारशील प्रश्न।'

स्विशर लॉन्ग आइलैंड के उत्तरी भाग में न्यूयॉर्क के रोसलिन हार्बर में पले-बढ़े। वह तीन की बीच की संतान है। उसने कहा है कि उसने कभी ऐसा महसूस नहीं किया कि उसे क्लासिक मिडिल चाइल्ड सिंड्रोम है क्योंकि वह इकलौती बेटी थी, और वह हमेशा अपने दो भाइयों के बहुत करीब रही है। जब स्विशर 5 साल की थी, उसके पिता का अचानक निधन हो गया, और वह इसे अपने जीवन के सबसे बुरे और सबसे रचनात्मक अनुभवों में से एक के रूप में वर्णित करती है।

वह कहती हैं, 'अभी सोचिए अगर आपके आधे दोस्त मर गए हों।' 'आपके माता-पिता, जब आप 5 वर्ष के होते हैं, तो वास्तव में आपकी पूरी दुनिया होती है। अगर आपके आधे दोस्तों की अचानक ही मृत्यु हो गई, तो यह चौंकाने वाला और विनाशकारी होगा, और इसलिए मुझे लगता है कि यह आपको जीवन की चंचलता का भी एहसास कराता है; कि जीवन एक बार में बदल सकता है, कि बुरी चीजें होती हैं, और आप उन्हें ठीक से जीवित रखते हैं। तुम बस चलते रहो। और इसलिए, मुझे लगता है कि उस उम्र ने मुझे बहुत कुछ सिखाया।'

उसके पिता के निधन के बाद, परिवार लॉन्ग आइलैंड से प्रिंसटन, न्यू जर्सी चला गया, जहाँ उसका पालन-पोषण हुआ। स्विशर एक मुखर बच्चा, एक त्वरित अध्ययन और एक उत्सुक शिक्षार्थी था। उसने टिप्पणी की है कि वह एक बार चौथी कक्षा में कक्षा से बाहर चली गई थी क्योंकि विषय उसके लिए बहुत आसान और उबाऊ था। उसने खुद को एक उत्साही पाठक और एक बहुत ही स्पष्टवादी बच्चा बताया है।

एक बच्चे के रूप में, स्विशर ने कहा कि वह हमेशा सेना में, सैन्य खुफिया या सीआईए के साथ काम करना चाहती थी, लेकिन यह सपना कभी पूरा नहीं हुआ। स्विशर का कहना है कि वह जानती थी कि वह कम उम्र में समलैंगिक थी, और अपने देश की सेवा करने के लिए कभी भी 'मत पूछो, मत बताओ' नीति अपनाना नहीं चाहती थी। 'मैं बताना चाहता था, और मैं चाहता था कि वे पूछें।' वह कहती है। उसके पिता नौसेना में थे, जो वह मानती है कि उसने इस इच्छा को प्रभावित किया होगा, लेकिन वह कहती है कि उसने भी सहज रूप से महसूस किया कि सेवा करना महत्वपूर्ण था।

स्विशर को भी वास्तुकला की ओर आकर्षित किया गया था, लेकिन हार्वर्ड में एक हाई स्कूल ग्रीष्मकालीन वास्तुकला कार्यक्रम करने के बाद, उसने नोट किया कि उसके पास इसके लिए बहुत अधिक प्रतिभा नहीं थी और उसने गियर बदल दिए। उसने जॉर्ज टाउन विश्वविद्यालय में भाग लिया, जहाँ उसने लिखा होया , स्कूल का अखबार। उन्होंने जॉर्जटाउन में अपने नए साल का लेखन पुरस्कार जीता और कहा कि इससे लेखन जारी रखने के लिए उनकी रुचि काफी बढ़ गई है। बाद में उन्होंने स्कूल की समाचार पत्रिका के लिए लिखा, जॉर्ज टाउन आवाज।

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उसका परिष्कार और कनिष्ठ वर्ष, उसने यहां इंटर्न किया वाशिंगटन पोस्ट, और पत्रकारिता में उनका करियर गति में आ गया था। स्विशर ने कहा है कि जब वह अपने करियर की बात करती हैं तो वह कभी भी खुद की वकालत करने से नहीं कतरातीं। वह उन चीजों को स्वीकार करने में सहज थी जिनमें वह अच्छी नहीं थी और जिन चीजों में वह अच्छी थी। उसे घमंडी माना जाता था या नहीं, इससे उसे ज्यादा परेशानी नहीं होती थी।

वह कहती हैं, 'जब से मैं हाई स्कूल में थी तब से मेरे पास नौकरी है।' 'मैंने काफी काम किया और मैं हर समय काम करना जारी रखता हूं। मैं अपने लंबे करियर के दौरान करियर को वास्तव में काफी हद तक बदल देता हूं। यह पत्रकारिता में एक ही प्रक्षेपवक्र पर रहा है, लेकिन मैं समय के साथ... प्रौद्योगिकियों के साथ आगे बढ़ा हूं। मैं बहुत कुशल रहा हूँ, मुझे लगता है, समय परिवर्तन के रूप में स्थानांतरित करने के बारे में। और जो चीजें काम नहीं कर रही हैं, उन पर टिके रहने में मुझे कोई दिक्कत नहीं है।'

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जॉर्ज टाउन के बाद, स्विशर ने कोलंबिया विश्वविद्यालय से पत्रकारिता में स्नातकोत्तर की उपाधि प्राप्त की और फिर बाद में इसके लिए लिखा वाशिंगटन सिटी पेपर वापस जाने से पहले वाशिंगटन पोस्ट और वहां पूर्णकालिक काम कर रहे हैं।

35 साल की उम्र में स्विशर ने काम करना शुरू किया वॉल स्ट्रीट जर्नल . उसने एक कॉलम बनाया और लिखा, जिसका नाम था बूम टाउन , जो सिलिकॉन वैली के व्यक्तित्वों, कंपनियों और संस्कृति को समर्पित था। उसका कॉलम के पहले पन्ने पर दिखाई दिया वॉल स्ट्रीट जर्नल मार्केटप्लेस सेक्शन और उस समय इंटरनेट को कवर करने वाले सबसे प्रभावशाली रिपोर्टर की प्रतिष्ठा हासिल की।

छह साल बाद, स्विशर ने सहयोगी वॉल्ट मॉसबर्ग के साथ ऑल थिंग्स डिजिटल सम्मेलन शुरू किया और बाद में इसे अपने दैनिक ब्लॉग, ऑलथिंग्सडी में विस्तारित किया। सम्मेलन में साक्षात्कार शामिल थे कि स्विशर और मॉसबर्ग ने बिल गेट्स, स्टीव जॉब्स और लैरी एलिसन जैसे उद्योग में भारी हिटरों के साथ आयोजित किया था, जिनमें से सभी का साक्षात्कार बिना किसी तैयार टिप्पणी के मंच पर लाइव किया गया था। AllThingsD बाद में रिकोड बन जाएगा।

उस समय से, स्विशर उद्योग में एक पूर्ण प्रधान बन गया है। उन्होंने अपने जीवनकाल में कई बार स्टीव जॉब्स का साक्षात्कार लिया और उन्हें अच्छी तरह से जानती थीं। जिस तरह से वह उसके बारे में बात करती है वह ऐसा लगता है जैसे वह एक परिवार का सदस्य था, न कि केवल एक तकनीकी दिग्गज। एक पत्रकार के रूप में उन्हें इतना आकर्षक बनाने का एक हिस्सा यह है कि आपको यह महसूस होता है कि उन्हें अपने विषयों के करीब आने में कोई दिक्कत नहीं है। वह स्टीव जॉब्स या एलोन मस्क के बारे में बात करती है जैसे वे सिर्फ वे लोग हैं जिन्हें वह प्रसिद्ध अरबपतियों के विरोध में जाना जाता है। मुझे वह हैसियत पसंद है और दौलत उसे डराने-धमकाने की हद तक प्रभावित नहीं करती है।

वह कहती हैं, 'वे मुझे हिलाते नहीं हैं। 'आपको या तो अपने आप में सुरक्षित रहना है या नहीं। मैं शोध का अपना सर्वश्रेष्ठ काम करने की कोशिश करता हूं और जानता हूं कि मैं किस बारे में बात कर रहा हूं। जब मैं लोगों से बात कर रहा होता हूं तो मैं व्यापक रूप से पढ़ने की कोशिश करता हूं। मैं यह जानने की कोशिश करता हूं कि उन्होंने चीजों के बारे में पहले क्या कहा है। मेरे पास इतना सम्मान है कि मैंने यह जानने के लिए समय बिताया कि उन्होंने क्या कहा है। और फिर जब वे बात-चीत करने लगते हैं, तो मैं उस रास्ते से बहुत जल्दी निकल जाता हूँ। मैं लोगों के साथ वैसा ही व्यवहार करता हूँ जैसा मैं सामान्य रूप से करता हूँ, किसी को भी। सिर्फ इसलिए कि वे अरबपति हैं इसका मतलब यह नहीं है कि उन्हें पास मिल जाएगा।'

स्विशर का अपने जीवन और काम दोनों के प्रति दृष्टिकोण सबसे ऊपर व्यावहारिक लगता है। उसके पास बहुत जो है सो है रवैया और वह बहुत कम ही घबराती है। वह मुझसे कहती है कि उसे लगता है कि यह उसके पिता को खोने से आता है।

'बहुत से लोग जिनके माता-पिता की कम उम्र में मृत्यु हो गई है, वे अक्सर अत्यधिक कार्यात्मक हो जाते हैं, जिसका अर्थ है कि बहुत कम उनके रास्ते में आता है और वे बहुत अधिक रहने की प्रवृत्ति नहीं रखते हैं। मुझे लगता है कि मैं आगे बढ़ने के साथ ठीक हूं। मैं असफलता के चक्कर में नहीं पड़ता; मैं सफलता के चक्कर में नहीं पड़ता।'

स्वयं माता-पिता के रूप में, स्विशर अभी भी अपने बच्चों की परवरिश करते हुए अपने व्यावहारिक स्वभाव को नियोजित करती है। वह कहती है कि वह उन्हें अपने अच्छे निर्णय लेने और अपने लिए सोचने के लिए प्रोत्साहित करना पसंद करती है। वह इस कथन को यह कहकर योग्य बनाती है कि शराब पीने और नशीली दवाओं के उपयोग जैसी गतिविधियों के लिए अपवाद हैं। लेकिन जब स्कूल की बात आती है, तो वह कहती है कि अगर उसका कोई बच्चा अपना होमवर्क पूरा नहीं करता है, तो वह उस फैसले का सम्मान करने की कोशिश करेगी। यह भी उल्लेखनीय है, क्योंकि वह ब्रायन क्रैंस्टन से संबंधित थी, जबकि उन्होंने अपने पॉडकास्ट पर उनके पात्रों और कहानी के भूखंडों में से एक पर चर्चा की थी, कि अगर उनके बच्चों में से कोई भी अपराध का दोषी है, तो कारा उन्हें अधिकारियों के पास भेजने में संकोच नहीं करेगी। वह सख्त प्यार, नैतिकता पर कड़ा रुख अपनाती है और जो उसे सही लगता है वह करना सही है।

वह कहती हैं, 'मैंने अपने करियर में जो कुछ किया है...जो कुछ भी किया है, वह मुझे खुद के लिए पसंद आया है।' 'मुझे यह पसंद है, यह मुझे खुश करता है, जब मैं खुश होता हूं तो मैं नौकरियां पैदा करता हूं, जब मैं खुश होता हूं तो मैं रचनात्मक होता हूं, और इसलिए मैं वास्तव में अपने बच्चों के बीच धक्का देता हूं, 'कृपया अच्छा होने के लिए कुछ भी न करें। लड़का हो या अच्छी लड़की, बस मत करो।' अपने सीखने का आनंद लें। मैं चाहता हूं कि वे सीखने के लिए सीखें और किसी अन्य कारण से नहीं।'

स्विशर अपनी बात पर खरी उतरती है जब वह कहती है कि उसने हमेशा अपने जुनून का पालन किया है। उसने 1990 के दशक की शुरुआत में इंटरनेट को कवर करना शुरू कर दिया था, इससे पहले कि यह हमारे सभी घरों में आम बात थी। उसने पॉडकास्टिंग शुरू की और देखा कि यह क्या बन सकता है, और अब बाजार में सबसे लोकप्रिय पॉडकास्ट में से एक है।

वह देखने और सुनने में अच्छी है और ऐसा लगता है कि जब कुछ नया या अवंत-गार्डे वादा करता है तो उसे यह जानने की आदत होती है। अगर उसे कुछ दिलचस्प लगता है तो वह शिफ्ट हो जाती है और एक नए क्षेत्र में चली जाती है, और इसके परिणामस्वरूप, वह अपने पाठकों और प्रशंसकों को अपने पैर की उंगलियों पर रखती है। वह खुद के प्रति सच्ची है और केवल वही करती है जो उसे खुशी देती है - और यह कि वह उत्कृष्ट भी है, जो कि ऐसी दुनिया में वास्तव में मुश्किल हो सकती है जहां हर किसी को जीवित रहना पड़ता है।

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