बी-रील: विज्ञापन बदलने वाली कंपनी

यदि आप विज्ञापन उत्पादन कंपनी बी-रील के लिए एक ब्रेकआउट पल को इंगित करना चाहते हैं, तो शायद यह रिलीज होगी जंगल डाउनटाउन , Google क्रिएटिव लैब्स और निर्देशक क्रिस मिल्क के साथ 2010 में निर्मित एक इंटरैक्टिव फिल्म। फिल्म का उद्देश्य Google के नवजात क्रोम ब्राउज़र को बढ़ावा देना था, जिसे तकनीकी लोग पसंद करते थे लेकिन जनता जल्दी से अपना नहीं रही थी।

कई बी-रील परियोजनाओं के साथ, शुरुआती उपयोगकर्ताओं को फिल्म के प्रवेश बिंदु, एक वेबसाइट, मुंह के शब्द द्वारा - गिज़मोडो जैसे प्रभावशाली ब्लॉग द्वारा या उनके में दिखाए गए 'आपको इसे जांचना है' लिंक दिखाया गया था। ट्विटर या फेसबुक फीड।

वहां से जो हुआ वह व्याख्या से बेहतर अनुभव है, लेकिन एक साधारण, अधिकतर सफेद होमपेज आपको अपना बचपन का पता दर्ज करने और Play को हिट करने के लिए आमंत्रित करता है। कुछ लोडिंग समय के बाद, आर्केड फायर गीत 'वी यूज टू वेट' बजना शुरू हो जाता है क्योंकि एक दूसरी ब्राउज़र विंडो पॉप अप होती है जो एक सड़क के किनारे चल रहे एक हुड वाली स्वेटशर्ट में एक युवा को प्रकट करती है। वहां से, लाइव एक्शन और एनिमेटेड पक्षियों के झुंड के साथ एक इंटरैक्टिव फिल्म, ब्राउज़र विंडो की एक श्रृंखला में दिखाई देती है जो संगीत पर नृत्य करने के लिए रुक-रुक कर पॉप अप करती है।

एक निश्चित बिंदु पर यह स्पष्ट हो जाता है कि एक विंडो में चल रहा लड़का वही है जो ऊपर से दूसरी विंडो में देखा गया है, Google मानचित्र से ली गई उपग्रह छवि में, और, जैसे ही कैमरा ज़ूम करता है और घूमता है (कैमरे के साथ सिंक में) दूसरी खिड़की में दौड़ता हुआ बच्चा), आपको पता चलता है कि वह आपके गृहनगर में दौड़ रहा है। अपनी गली में। अपने घर की ओर।

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अनुभव इंटरनेट पर किसी भी अन्य के विपरीत नहीं था - जिस तरह से यह मंच के बदसूरत यांत्रिकी (नृत्य ब्राउज़र विंडो फिल्म का हिस्सा बनने) को एनिमेटेड करता था, लेकिन इससे भी ज्यादा यह सिर्फ अच्छा नहीं था, यह भावनात्मक था।

कुछ बड़े की शुरुआत

जंगल डाउनटाउन इंटरनेट पर विस्फोट हो गया। इसे साउथवेस्ट इंटरएक्टिव अवार्ड्स द्वारा दक्षिण में सर्वश्रेष्ठ शो का नाम दिया गया, कान्स लायन अवार्ड्स में साइबर श्रेणी में ग्रांड प्रिक्स जीता, और इनसाइडर्स के स्वाद और शांत, एफडब्ल्यूए (पसंदीदा वेबसाइट के लिए) द्वारा साइट ऑफ द ईयर नामित किया गया। पुरस्कार)। एफडब्ल्यूए जजों में से एक, विडेन + कैनेडी के तत्कालीन एफडब्ल्यूए जज इयान टैट ने कहा, 'मैंने इसे इसलिए चुना क्योंकि सभी प्रविष्टियों में से, यहां कुछ ऐसा है जिसने वास्तव में खेल को बदल दिया है। 'कुछ ही महीनों में, यह सबसे अधिक संदर्भित काम बन गया है जिसे मैं याद कर सकता हूं। और अच्छे कारण के लिए।'

के बारे में सबसे खुलासा करने वाली चीजों में से एक जंगल डाउनटाउन यह था कि यह खुले तौर पर कुछ भी नहीं बेचता था। यदि आप बस चले गए और इसे किसी मित्र के डेस्कटॉप पर देखा, तो आपको लगता है कि यह एक कला परियोजना या एक असामान्य संगीत वीडियो था। पकड़: साइट को क्रोम के लिए अनुकूलित किया गया था, इसलिए यदि आपके पास पहले से क्रोम नहीं था, तो आप एक बार चर्चा सुनने के बाद इसे देखने के लिए डाउनलोड कर सकते थे।

एक विज्ञापन उत्पादन कंपनी की भूमिका एजेंसी क्रिएटिव के दृष्टिकोण को क्रियान्वित करना है। ऐतिहासिक रूप से, प्राथमिक कार्य विज्ञापनों को बनाना रहा है, लेकिन विज्ञापन के लिए एक माध्यम के रूप में इंटरनेट की शुरुआत के बाद से, कुछ उत्पादन कंपनियों ने चीजों के उस पक्ष में, वेबसाइटों और डिजिटल फिल्मों में विशेषज्ञता के लिए चुना है, और-तेजी से, विशेष रूप से में बी-रील का मामला—इन माध्यमों और अन्य को ऐसे संवादात्मक अनुभवों में मिलाना जो विज्ञापन से अधिक मनोरंजक हों।

बी-रील की प्रतिष्ठा अब ऐसी है कि यह वास्तव में आश्चर्य की बात नहीं है जब एक संभावित ग्राहक दरवाजे पर दस्तक देता है और कहता है, 'हम कुछ ऐसा चाहते हैं जो पहले कभी नहीं किया गया है और जो हमारे ब्रांड को पृथ्वी पर सबसे अच्छी चीज बनाने जा रहा है।'

मित्सुबिशी लाइव ड्राइव

रोबोटिक्स विशेषज्ञ के साथ काम करते हुए, बी-रील ने रोबोटिक नियंत्रण के साथ मित्सुबिशी आउटलैंडर स्पोर्ट को बाहर कर दिया, ताकि प्रोजेक्ट की वेबसाइट पर आने वाले लोग कीबोर्ड नियंत्रणों का उपयोग करके कैलिफ़ोर्निया घाट के आसपास कार को 'ड्राइव' कर सकें।

एंडर्स वाह्लक्विस्ट कहते हैं, 'सचमुच, यह कभी-कभी संक्षिप्त होता है,' एक लंबा, गोरा, बेहद पतला आदमी, जो सीईओ है और कंपनी के तीन स्वीडिश संस्थापकों में से एक है, जो स्टॉकहोम में पैदा हुआ था, लेकिन अब लंदन, लॉस एंजिल्स में भी काम कर रहा है। और न्यूयॉर्क, वास्तविक मुख्यालय।

Wahlquist ऐसे क्लाइंट्स को बताता है कि वे सही जगह पर आए हैं।

इन दिनों यह दुर्लभ है कि बी-रील के तीन संस्थापक एक ही समय में एक ही शहर में हों। सामान्यतया, कंपनी के मुख्य रचनात्मक अधिकारी पेट्टर वेस्टलंड स्टॉकहोम में हैं; पेले निल्सन लॉस एंजिल्स में हैं, बी-रील फिल्म्स के माध्यम से मनोरंजन की दुनिया में बी-रील की घुसपैठ पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं; और Wahlquist न्यूयॉर्क में स्थित है।

एक नई दिशा ढूँढना

तीन लोगों ने 1999 में एक विज्ञापन/विपणन उत्पादन की दुकान के रूप में बी-रील की स्थापना की और निल्सन के अनुसार, पारंपरिक विज्ञापनों, टीवी प्रोग्रामिंग और डिजिटल साइनेज सहित 'मीडिया और विज्ञापन के भीतर आप जो कुछ भी कर सकते थे, वह सब कुछ किया। स्वीडन इंटरनेट और विशेष रूप से ब्रॉडबैंड को अपनाने के लिए जल्दी था, और जैसे ही वेब इसके लिए तैयार था, बी-रील सामग्री का निर्माण कर रहा था - फिल्म और गति ग्राफिक्स जैसे अपने लोगों को जानता था, और उन्हें इस उभरते मंच पर लागू कर रहा था।

2000 की शुरुआत में, बी-रील ने सेल-फोन निर्माता एरिक्सन के लिए एक युवा चैनल बनाया था, जो संगीत कार्यक्रमों और बैंड साक्षात्कारों को ऑनलाइन प्रसारित करता था। ज्यादातर, हालांकि, संस्थापकों की महत्वाकांक्षाओं ने उपलब्ध तकनीक को पीछे छोड़ दिया- और वह, जितना कुछ भी, हैकर मानसिकता की व्याख्या करता है जो शायद बी-रील की परिभाषित गुणवत्ता है। वेस्टलंड कहते हैं, 'सीमाएं निराशाजनक होती हैं, लेकिन वे आप में वास्तव में रचनात्मक पक्ष को भी ट्रिगर कर सकती हैं।

2003 में, संस्थापकों ने कंपनी को पारंपरिक काम से हटाने का फैसला किया। उन्होंने अपने घरों के खिलाफ उधार लिया और कंपनी को सीधे विज्ञापन परियोजनाओं से दूर स्थानांतरित कर दिया- ऐसी परियोजनाएं जो उन्हें अच्छा, लगातार पैसा दे रही थीं- और वाहल्क्विस्ट कहते हैं, 'एक नई दिशा जो अधिक डिजिटल थी।' जैसे ही कंपनी का यह नया संस्करण सफल हुआ, Wahlquist एक न्यूयॉर्क कार्यालय खोलना चाहता था, जो उसने 2007 में किया था।

काम तेजी से हुआ, और बी-रील ने संयुक्त राज्य में अपनी पहचान बनाना शुरू कर दिया। 2008 में, कंपनी को होटल 626 के सह-उत्पादन के लिए गुडबी, सिल्वरस्टीन एंड पार्टनर्स द्वारा किराए पर लिया गया था, एक ऑनलाइन परियोजना जिसका उद्देश्य डोरिटोस को हैलोवीन के साथ मेल खाने वाले सीमित समय के लिए दो बंद स्वादों को पुनर्जीवित करने में मदद करना था। होटल ६२६ एक दिन इंटरनेट पर दिखाई दिया, जैसे जंगल डाउनटाउन , थोड़ा स्पष्टीकरण के साथ।

आप इस अवसर के लिए स्थापित एक माइक्रोसाइट पर गए, पंजीकृत हुए, और साइट को अपने वेबकैम और माइक्रोफ़ोन का उपयोग करने की अनुमति दी। आपको अपना सेल-फ़ोन नंबर दर्ज करने के लिए भी कहा गया था, इसलिए नहीं कि इसका उपयोग विपणन उद्देश्यों के लिए किया जाएगा, बल्कि इसलिए कि यह - आपके कंप्यूटर द्वारा कैप्चर की गई ध्वनि और छवियों की तरह - बाद में चल रही फिल्म / गेम में चलन में आएगी। आपकी स्क्रीन पर।

एरियल फैशन शूट

स्टॉकहोम के सेंट्रल स्टेशन में इस इंस्टॉलेशन के लिए एक डिटर्जेंट निर्माता क्लाइंट था। इसमें एक 'बंदूक' थी जो एक लाइन से गुजरने वाले चमकदार सफेद कपड़ों पर जैम, केचप और चॉकलेट सॉस निकालती थी। चाल: बंदूक रोबोटिक थी और पांच यूरोपीय देशों में फेसबुक उपयोगकर्ताओं द्वारा संचालित की जाती थी। सीधे हिट के मामले में, परिधान को साइट पर धोया गया, पैक किया गया और शूटर को भेज दिया गया।

मूल विचार यह था कि आप-परिप्रेक्ष्य प्रथम-व्यक्ति पीओवी है - एक ऐसे होटल में जागो जो मनोविकारों और भूतों का एक नरक-घर है। (एक अच्छे स्पर्श में, साइट केवल रात में 6 बजे से सुबह 6 बजे तक पहुंच योग्य थी, जो लोग दिन के दौरान खेल खेलने के लिए बेताब थे, वे अपने कंप्यूटर पर घड़ी बदल देंगे।) होटल से बाहर निकलने का रास्ता खोजने के लिए, आप चुनौतियों की एक श्रृंखला को पूरा करने की आवश्यकता है जिसमें एक मानसिक हत्यारे के साथ आपके द्वारा साझा किए गए सेल को अनलॉक करने के लिए कोड का पता लगाना शामिल है, इससे पहले कि वह आपको स्नैप करे और मार डाले, और एक दानव बच्चे को सोने के लिए गाए - इससे पहले कि वह आपको स्नैप और मार डाले।

एक बिंदु पर, आप एक सीरियल किलर के मंद रोशनी वाले कमरे में अपनी खुद की तस्वीर को एक लाइन से लटकते हुए देखते हैं, और गेम से बाहर निकलने का एकमात्र तरीका आपके फोन पर कॉल की प्रतीक्षा करना है जो कुछ अंतिम सुराग प्रदान करेगा। होटल ६२६ वेब पर पहले जैसा कुछ नहीं था: यह एक हाइब्रिड मूवी/गेम के रूप में एक विज्ञापन अभियान था जिसमें आप, उपयोगकर्ता, वास्तव में अभिनय करते थे। आपके कार्यों का कहानी पर प्रभाव पड़ा।

होटल ६२६ एक छोटी सी पॉप-संस्कृति घटना बन गई जिसने प्रशंसक साइटों और YouTube वीडियो को जन्म दिया। इसे 188 देशों में इसके पहले वर्ष में 30 लाख से अधिक लोगों द्वारा खेला गया था - या अनुभव किया गया था या जो कुछ भी था, और अभियान समाप्त होने के बाद भी पूरे दो वर्षों तक लोग इसे खेल रहे थे।

आखिरकार, इस जनवरी को, इसे बंद कर दिया गया। (यह विस्तारित जीवन बी-रील परियोजनाओं के लिए आम है। डीडीबी न्यूयॉर्क के पॉल संड्यू ने मुझे बताया कि कैओस इन योर टाउन नामक एक बी-रील-निष्पादित राज्य फार्म अभियान 2011 के अंत में समाप्त हो गया, लेकिन इसकी साइट को अब अधिक ट्रैफ़िक मिलता है हर महीने—एक मिलियन विज़िट के क्रम में—2011 की संपूर्णता की तुलना में।)

पारंपरिक विज्ञापन से परे

जैसा मामला है जंगल डाउनटाउन , यह ठीक-ठीक वर्णन करना कठिन है कि होटल ६२६ क्या था। जाहिर है, यह एक ब्रांड के लिए काम कर रहा था। लेकिन यह इतना मनोरंजक भी था कि लोगों ने इसकी तलाश की, अपने खाली समय के घंटों को इस पर बिताया, और बार-बार वापस आ गए।

उद्योग ने तब से इस तरह के 'ब्रांडेड मनोरंजन' जैसी हाइब्रिड परियोजनाओं को लेबल किया है, और तेजी से, बी-रील जैसे इंजीनियरों के काम के लिए धन्यवाद, पहला शब्द लगभग दूसरे में गायब हो रहा है। होटल ६२६ में मकई के चिप्स न तो दिखाए गए और न ही उनका उल्लेख किया गया। लेकिन डोरिटोस ने उन चिप्स के दो मिलियन बैग ले लिए और तीन सप्ताह में पूरे रन को बेच दिया।

विज्ञापन उद्योग, जैसा कि Wahlquist कहते हैं, 'सामान्य रूप से प्रतिभाओं से बना है।' डेविड ड्रोगा एकल दूरदर्शी का सबसे हालिया सफल उदाहरण होगा जिसने अपने ब्रांड के आसपास एक एजेंसी की स्थापना की। उनसे पहले, डोनी डिक्शनरी थे, और उनके सामने डेविड ओगिल्वी थे। बी-रील को अलग मॉडल पर बनाया गया है। 'हम एक नेटवर्क की तरह अधिक हैं,' वाहलक्विस्ट कहते हैं। 'इतने सारे नोड हैं जो अपने आप में मजबूत हैं। अगर कोई छोड़ रहा है, तो सिस्टम अभी भी काम कर रहा है।'

आज, बी-रील उतना ही अमेरिकी है जितना कि यह स्वीडिश (या ब्रिटिश) है, लेकिन इसकी स्कैंडिनेवियाई जड़ें सिर्फ एक रंगीन जीवनी विवरण नहीं हैं। Wahlquist अक्सर कंपनी को 'सामूहिक' के रूप में संदर्भित करता है, और यह पता लगाना मुश्किल है कि इसके 100 से अधिक कर्मचारियों में से कौन एक असाधारण है। यह प्रतिभा की रक्षा करने का सिर्फ एक धूर्त तरीका नहीं है (हालांकि यह निश्चित रूप से है); यह एक अर्ध-समाजवादी देश से आने का एक उत्पाद है जहां डींग मारने या बाहर खड़े होने की बात कही जाती है। 'हम केवल बी-रील को श्रेय देते हैं,' निल्सन कहते हैं। 'हम लोगों को श्रेय नहीं देते।' (दिलचस्प बात यह है कि कंपनी को अक्सर बी-रील के प्रतिद्वंद्वी के रूप में उद्धृत किया जाता है, नॉर्थ किंगडम, स्वीडिश भी है। स्वीडिश डिजिटल रचनात्मकता में एक बहुत बड़ी भूमिका निभाते हैं, इस हद तक कि, व्यापार पत्रिका कॉन्टेगियस के निक पैरिश के अनुसार, चल रहे विज्ञापन- उद्योग मजाक है, 'हम और अधिक स्वीडन कैसे प्राप्त करें?')

हालांकि Wahlquist के पास सबसे ऊंचा खिताब है, तीन संस्थापकों के बीच शक्ति समान रूप से साझा की जाती है, और असहमति के मामले में तीन एक आसान संख्या है। उनके पास कंपनी का 80 प्रतिशत हिस्सा भी है, जिसमें से 10 प्रतिशत अल्पसंख्यक भागीदार (एक बहन कंपनी जिसे सेंट पॉल फिल्म कहा जाता है) से संबंधित है और अंतिम 10 प्रतिशत कर्मचारियों के पास है।

परदे के पीछे

2012 की शुरुआत तक, जब यह ट्रिबेका में शानदार नई खुदाई में चला गया, बी-रील का न्यूयॉर्क मुख्यालय सोहो में एक संकीर्ण इमारत में एक फर्श के माध्यम से लॉफ्ट था। यह एक तंग जगह थी, जो युवा रचनात्मक प्रकारों से अपनी सीमा तक भरी हुई थी। विकास इतना तेज हो गया है कि 2007 के बाद से यह बी-रील का चौथा न्यूयॉर्क कार्यालय था, और जब मैं पहली बार आया तो इतनी भीड़ थी कि मैं व्यावहारिक रूप से किसी की गोद में लिफ्ट से बाहर निकल गया। Wahlquist के पास एक डेस्क भी नहीं था (और अभी भी नहीं है)।

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3 लाइव शॉप

बी-रील ने इस वर्चुअल ग्राहक सेवा एजेंट को यूरोपीय सेल-फोन कंपनी के लिए बनाया है। उपयोगकर्ता लॉग इन करते हैं और प्रतिनिधियों के साथ आमने-सामने बातचीत करते हैं, जो 3-डी मॉडल का उपयोग करके नए फोन प्रदर्शित करते हैं। प्रतिनिधि एक ऐसा अनुभव बनाने के लिए मिरर, हाई-एंड कैमरे और टचस्क्रीन का उपयोग करते हैं जो अल्पसंख्यक रिपोर्ट से बाहर कुछ दिखता है और महसूस करता है।

वह मुझे फर्श के बहुत पीछे एक संकीर्ण सम्मेलन कक्ष में ले गया, जहाँ हम कार्यकारी निर्माता निकोल मुनीज़, एक 28 वर्षीय श्यामला से जुड़े थे, जिसके हाथ के टैटू से पता चलता था कि जब भी वह किसी चीज़ के लिए पहुँचती थी, तो उसकी लंबी आस्तीन के नीचे से खुद को प्रकट करती थी। वह हंसमुख और हल्के से उन्मत्त थी और अपने लैपटॉप और कुछ नोटबुक के अलावा, रेड बुल के आहार के दो डिब्बे लेकर पहुंची।

तुम कॉफी नहीं पीते हो? मैंने कहा था।

उसने मेरी तरफ ऐसे देखा जैसे मैंने बहुत अजीब सवाल पूछा हो। 'मैं भी कॉफी पीता हूं।'

हाल ही में, न्यूयॉर्क कार्यालय Google के साथ बहुत काम कर रहा था। यह एजेंसी बीबीएच के साथ मिलकर क्रोम के लॉन्च पर कुछ काम के साथ शुरू हुआ, जिसके कारण द वाइल्डरनेस डाउनटाउन का निर्माण हुआ, जिसे मुनीज़ ने निर्मित किया। अब आम तौर पर कोई एजेंसी मध्यस्थ नहीं है; गूगल से बी-रील की लाइन सीधी है।

दी, Google एक विसंगति है। यह इतना विशाल और बहुमुखी है कि इसके विभिन्न घटक अपनी टीमों और बजट के साथ लगभग स्वतंत्र रूप से काम करते हैं। अधिकतर यह नए उत्पादों की प्रोफाइल को बढ़ाने में मदद करने के लिए बी-रील में आ रहा है- उदाहरण के लिए क्रोम ब्राउज़र, या मैप्स या प्लस में नई सुविधाएं। मुनीज़ ने कहा, 'वे चाहते हैं कि डेवलपर समुदाय अपने उत्पादों का उपयोग कला और भयानक चीजें बनाने के लिए करे।

उसने मुझे इस काम के कुछ उदाहरण दिखाने के लिए एक लैपटॉप खोला। पहला, जो कि जंगल का एक प्रकार का आध्यात्मिक और तकनीकी चचेरा भाई था, था, और अभी भी, शीर्ष रहस्य है। माफ़ करना। दूसरा एक ऐसा गेम था जिसे आप अब तक क्यूब खेल चुके होंगे। बी-रील इंजीनियर गूगल मैप्स के कोड के साथ खेल रहे थे।

अब, Google के कहने पर, उन्होंने एक सरल और अत्यधिक व्यसनी खेल के लिए आधार वातावरण के रूप में मानचित्र का उपयोग किया, जिसमें आप, खिलाड़ी, पारंपरिक ओवरहेड मानचित्र दृश्य का उपयोग करके न्यूयॉर्क की सड़कों के चारों ओर एक छोटी गेंद को नेविगेट करते हैं।

खेल को स्तरों की एक श्रृंखला के रूप में बनाया गया है, प्रत्येक एक घन के किनारे का निर्माण करता है। आप अपने कर्सर से क्यूब को झुकाकर गेंद को नियंत्रित करते हैं, और एक बार जब आप एक स्तर पूरा कर लेते हैं—मान लीजिए, आपने न्यूयॉर्क में महारत हासिल कर ली है—घन एक अलग शहर में एक अलग विशेषता को उजागर करने वाले एक नए स्तर को प्रकट करने के लिए चारों ओर घूमता है। उदाहरण के लिए, लंदन में, आप गेंद को अंडरग्राउंड में घुमाते हैं। सैन फ्रांसिस्को में, आप बाइक लेन का अनुसरण करते हैं। जब आप क्यूब के बाहर के सभी स्तरों से गुजरते हैं, तो आप अंदर जाते हैं और मॉल ऑफ अमेरिका के माध्यम से अपना रास्ता बनाते हैं।

बी-रील अपने इंजीनियरों और डिजाइनरों को विचारों और प्रौद्योगिकियों के साथ प्रयोग करने के लिए बहुत अक्षांश देता है, भले ही समय बिल करने के लिए कोई ग्राहक न हो। इसके परिणामस्वरूप अवधारणाओं का एक स्थिर प्रवाह होता है जिसे वास्तविक परियोजनाओं पर लागू किया जा सकता है। और, एक चतुर विपणन चाल में, बी-रील अब 'प्रयोगों' की अपनी वेबसाइट पर वीडियो पोस्ट करता है।

यह दो उद्देश्यों को पूरा करता है। यह नवाचार के लिए एक घर के रूप में कंपनी की छवि को जला देता है, और यह लटकती हुई गाजर का एक संग्रह भी प्रदान करता है जो सही ग्राहक के चलने की प्रतीक्षा कर रहा है और कहता है, 'अरे, क्या आप मेरे उत्पाद के साथ कोशिश कर सकते हैं?'

मनोरंजन और/या मार्केटिंग

हम उत्पादन की दुनिया में एक बहुत ही दिलचस्प क्षण में हैं, चाहे वह मनोरंजन हो या मार्केटिंग। प्रौद्योगिकी में क्रांति ने हर व्यक्ति की जेब में पेशेवर उपकरण डाल दिए हैं, जिससे एक ऐसा लोकतांत्रिक क्षेत्र तैयार हो गया है कि कोई भी एक व्यक्ति पूरे उद्योग को उलट सकता है। और यदि आप एक ऐसा व्यवसाय चला रहे हैं जो इस क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा करता है, तो आप केवल तभी तक शांत हैं जब तक आप नए विचारों के साथ आ रहे हैं। कुछ महान करने के लिए एक चतुर व्यक्ति की आवश्यकता होती है, मैंने कहा, और मुनीज़ ने सिर हिलाया।

'और हमारे पास उनमें से 25 हैं।'

बी-रील ने 2010 के अंत में अपना वेस्ट कोस्ट व्यवसाय खोला। कंपनी यूरोप में शीर्ष स्वीडिश निदेशकों के साथ अपने पूरे इतिहास के लिए काम कर रही थी - यहां तक ​​कि फीचर फिल्मों का निर्माण भी - और डिजिटल विजार्ड्री के लिए एक प्रयोगशाला के रूप में अमेरिका में प्रतिष्ठा बनाने के बाद, यह केवल संस्थापकों के लिए एक फिल्म डिवीजन को एकीकृत करने के लिए समझ में आता है जो कई तत्वों की आवश्यकता वाली परियोजनाओं पर प्रोग्रामर और डिजाइनरों के साथ निर्बाध रूप से काम करते हुए पारंपरिक विज्ञापनों को बना सकता है।

यह विज्ञापनदाताओं के लिए पहले से ही कर रहे सीधे-सीधे मनोरंजन का निर्माण करने के लिए भी तैयार होगा। यदि उपयोगकर्ता एक ऐसा गेम खेलने के इच्छुक थे जो वास्तव में एक डोरिटोस विज्ञापन है, तो क्या वे वास्तव में बी-रील गेम भी नहीं खरीद सकते हैं या इसकी फिल्में डाउनलोड नहीं कर सकते हैं?

बी-रील का वेनिस, कैलिफ़ोर्निया, चौकी समुद्र के अधिक समीप होने का एकमात्र तरीका होगा यदि यह वेनिस बीच पर ही टेंट का एक डेरा होता। यह शहर के प्रसिद्ध बोर्डवॉक पर एक हवादार टाउनहाउस के सभी तीन मंजिलों पर है, जिसमें दरवाजे के अंदर सर्फबोर्ड के लिए एक रैक है। फ्रैंक गेहरी ने इमारत को डिजाइन किया और अभी भी मकान मालिक है।

बी-रील फिल्म्स के कार्यकारी निर्माता के रूप में, पेले निल्सन ने स्थान पर अंतिम रूप से कहा था, और दो चीजों ने उन्हें इस स्थान पर बेच दिया: समुद्र तट, और यह तथ्य कि समुद्र तट के पास रहने वाले कर्मचारी चल सकते हैं या काम करने के लिए बाइक चला सकते हैं। यह उनकी सोच में यूरोपीय था।

वेरियर ब्रेन डिज़ाइन

नॉर्वेजियन फ़र्नीचर कंपनी वेरियर के लिए यह परियोजना, बी-रील की 'माइंड कंट्रोल' तकनीक का पहला व्यावसायिक उपयोग था। बी-रील द्वारा लिखे गए सॉफ़्टवेयर ने उनके ब्रेनवेव्स को पैटर्न में अनुवादित किया जो वेरियर की प्रतिष्ठित बालन्स स्टडी चेयर पर प्रिंट बन गए।

मेरी यात्रा की सुबह निल्सन प्रसन्न थे क्योंकि वह एक विज्ञापन के लिए एक विशेष रूप से विशाल फिल्म निर्माण को एक साथ रखने के अंतिम चरण में थे, जिसमें एक स्टारलेट और इस अवसर के लिए किराए पर एक विला शामिल था। एक राक्षस ट्रक एक भूमिका निभाएगा।

यह उस तरह का एक विज्ञापन था जिसकी आप माइकल बे से कल्पना कर सकते हैं, और इसके बारे में सबसे अच्छी बात, निल्सन ने कहा, यह टीवी के लिए नहीं बल्कि इंटरनेट के लिए एक विज्ञापन था। एक एजेंसी ने बी-रील को एक परियोजना के लिए एक शीर्ष निदेशक को नियुक्त करने के लिए नियुक्त किया, जिसमें एक प्रसिद्ध स्टार, स्टंट और सात आंकड़ों में एक बजट शामिल होगा। इससे निल्सन बहुत खुश हुए; वह और बी-रील फिल्म्स यहां पहुंचने के लिए सालों से निर्माण कर रहे थे। उन्होंने कहा, 'यह एक सफलता का क्षण है, मुझे लगता है।

वाहल्क्विस्ट सहमत हैं। कुछ समय पहले तक, वेब-ओनली प्रोडक्शंस सभी 'वायरलिटी' के बारे में थे, जिसका अर्थ आमतौर पर सस्ता और (आदर्श रूप से) चतुर होता है। वे कहते हैं, 'हम ऐसे बजट के साथ काम कर रहे हैं जो इस शूट पर निर्देशक की फीस से कम है।' 'और अब बजट बराबर हैं, आखिरकार।'

बी-रील की अब तक की नई एलए आउटपोस्ट से बाहर आने वाली सबसे अच्छी परियोजना इनसाइड नामक कुछ है, जिसे इंटेल और तोशिबा के लिए सैन फ्रांसिस्को में एजेंसी परेरा एंड ओ'डेल के संयोजन में बनाया गया है। मूल रूप से, निल्सन ने समझाया, उन ग्राहकों ने 'पहली 'सामाजिक फिल्म' बनाने की मांग की, जिसमें दर्शक कहानी का हिस्सा बनें। (अर्थात, दर्शक पात्र बन सकते हैं, न कि केवल प्रतिभागी, आ ला होटल 626।) परियोजना को एक फिल्म की तरह मानते हुए, परेरा और ओ'डेल ने हॉलीवुड निर्देशक डी.जे. कारुसो और अभिनेत्री एमी रोसुम और फिर बी-रील के साथ मिलकर काम किया, जिसे 'सामाजिक फिल्म प्रयोग' के रूप में बिल किया गया था।

पिछले जुलाई में एक विशिष्ट दिन पर एक वेबसाइट पर जाकर एक छोटे और बहुत यथार्थवादी ट्रेलर को देखने के लिए ब्लॉग पर लीक द्वारा, तीन मिलियन दर्शकों को छेड़ा गया था जिसमें रोसुम एक युवा महिला की भूमिका निभाता है जिसे अपहरण कर लिया जाता है और एक में जाग जाता है खौफनाक तहखाने, बाहरी दुनिया के लिए उसका एकमात्र लिंक तोशिबा लैपटॉप उसके कैदी द्वारा छोड़ा गया था। निल्सन कहते हैं, 'उसका भाग्य और आराम, उपयोगकर्ताओं पर छोड़ दिया गया था।' उन उपयोगकर्ताओं के साथ संबंध विपणन की जा रही चीज़ के माध्यम से था: लैपटॉप।

प्रमोशन की हद यही है। हर दिन, विभिन्न तरीकों से सुराग भेजे जाते थे- उदाहरण के लिए, सैकड़ों टुकड़ों में बिखरी एक तस्वीर जिसे फिर से इकट्ठा किया जाना था- और प्रशंसकों ने मुख्य रूप से एक फेसबुक पेज के माध्यम से कहानी का अनुभव किया, यह देखने के लिए कि इसे अपहृत लड़की द्वारा बनाए रखा गया था। .

अलग-अलग लोगों ने लड़की के दोस्तों और परिवार की भूमिका निभाई, उनमें से ज्यादातर बी-रील के कर्मचारी थे, जो दुनिया भर के उपयोगकर्ताओं के साथ काम करने के लिए शिफ्ट में काम करते थे, जो सुराग को सुलझाने के लिए काम कर रहे थे (अक्सर फेसबुक पर बने समूहों में)। लड़की का पता लगाने में उन्हें 11 दिन लगे।

लॉस एंजिल्स में ब्रुक डेनियल

अंदर होटल ६२६ . से एक कदम आगे था . यहां, उपयोगकर्ता केवल एक गेम नहीं खेल रहे थे; वे वास्तव में इसमें एक भूमिका निभा रहे थे। गुडबाय, सिल्वरस्टीन एंड पार्टनर्स (626 के सह-निर्माता) के लिए डिजिटल प्रोडक्शन के निदेशक कैरी हेड कहते हैं, 'आज जितनी दिलचस्प कंपनियां हैं, वे आपको एक रैखिक रास्ता या कथा देने की कोशिश नहीं कर रही हैं। उपयोगकर्ता को केवल एक निष्क्रिय अनुभव दर्ज करने के लिए, लेकिन दिलचस्प और व्यक्तिगत तरीकों से कहानी को तोड़ना और आपको इसका हिस्सा बनाना।'

अंदरूनी परियोजना ने निश्चित रूप से उस बिल को भर दिया। कुछ लोगों ने इसे गंभीरता से लिया और पुलिस को फोन किया।

एक अन्य प्रशंसक ने YouTube वीडियो बनाया, एक अच्छी तरह से बनाया गया ट्रेलर जो अमेरिका भर के खिलाड़ियों के विचारों और संदेशों को एक साथ जोड़ता है। यह इनसाइड के रचनाकारों के लिए धन्यवाद के रूप में था। कुछ वक्ता इस अनुभव से इतने प्रभावित हुए कि वे रो रहे हैं।

इनसाइड को जीवंत बनाने के लिए बी-रील को सूचीबद्ध करने वाली एजेंसी के संस्थापक और प्रिंसिपल पीजे परेरा कहते हैं कि 50 मिलियन लोगों ने कम से कम कुछ छोटे हिस्से में भाग लिया (भले ही उन्होंने केवल ट्रेलर देखा हो), और जब उन्होंने धन्यवाद देखा- आप वीडियो, वह जानता था कि उन्होंने इतिहास रच दिया है। 'उपभोक्ताओं को एक विज्ञापन के लिए एक विज्ञापनदाता को धन्यवाद देने के लिए?' वह कहते हैं। 'यह अनसुना है।'

जोश डीन इंक में एक नियमित योगदानकर्ता हैं। उन्होंने दिसंबर 2011/जनवरी 2012 के अंक के लिए डॉग-केयर कंपनी क्रिस क्रिस्टेंसन सिस्टम्स के बारे में लिखा और शो डॉग के लेखक हैं।

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