ऐसा लगता है कि कल ही की तरह इंस्टाग्राम ने स्नैपचैट के फीचर्स और डिजाइन तत्वों को 'उधार' लिया जब उसने इंस्टाग्राम स्टोरीज को रोल आउट किया। यह ठीक उस समय था जब प्रभावशाली लोगों ने अपने स्वयं के इनपुट के साथ #वायरल करना शुरू कर दिया था, ट्विटर सामान्य से अधिक जोर से हो रहा था, और हमारे कार्यालय (एक प्रौद्योगिकी कंपनी) के आसपास के सभी लोगों को यह चकाचौंध महसूस होने लगी: 'स्नैपचैट मर चुका है।'
बैंकरों और गैर-तकनीकी कंपनियों के रूप में यह भावना मुझसे पूछती है, 'तो, बेन, आप स्नैपचैट के बारे में क्या सोचते हैं?' मैं स्नैपचैट के आईपीओ दौर में 3.4 बिलियन डॉलर जुटाने के बावजूद भी लगातार बना रहा। 'वे इसे एक साल नहीं बनाएंगे। फेसबुक उन्हें नष्ट करने जा रहा है,' मैंने कहा।
दस महीने और कुछ बदलाव बाद में, मैं अपनी पिछली भावनाओं पर पुनर्विचार करना शुरू कर रहा हूं। स्नैपचैट अब सबसे अच्छा सोशल नेटवर्क नहीं हो सकता है, लेकिन मुझे लगता है कि इसे दौड़ से बाहर कहना एक बड़ी गलती है।
चंचल खिलाड़ी एक दिलचस्प खेल बनाते हैं
आप देखिए, सलाहकार, वकील या विश्लेषक मायने नहीं रखते। यह 15 वर्षीय गैर-बाइनरी अंतर्मुखी है जो वर्तमान में Instagram पर Musical.ly, प्रसिद्धि और प्रेरक उद्धरणों से ग्रस्त है। एक सोशल मीडिया पावर उपयोगकर्ता जो किसी भी राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार से अधिक फ़्लिप-फ्लॉप करता है और पिछले साल की विश्व श्रृंखला पोकर चैंपियन की तुलना में पढ़ना कठिन है। लेकिन उनके बारे में एक बात निश्चित रूप से सच है, और वे मिलेनियल्स के साथ समान हैं: उनके पास शून्य वफादारी है।
क्रिस रैग कितना लंबा है
जैसा कि युवा कहना चाहते हैं, हाल ही में, इंस्टाग्राम कुछ प्रमुख 'एल' को पकड़ रहा है। के बीच हेरफेर का रिसाव , बॉट्स, और प्रभावित करने वाले FTC कानून तोड़ना उत्पादों या संगीत समारोहों को उनकी पोस्ट में प्रचारित करने के लिए, हमने Facebook के शिष्य के साथ कुछ दिलचस्प मोड़ देखे हैं। आपको आश्चर्य होता है कि आज की तेज़-तर्रार दुनिया में 'एल लेने' से पहले एक गोलियत कितने समय तक प्रासंगिक बना रह सकता है।
मिलेनियल्स चूहे को सूंघ सकते हैं
तो, नवीनतम एल क्या फेंका गया था? खैर, यह इंस्टाग्राम पर सबसे कुख्यात जीवनशैली प्रभावित करने वालों में से एक था, जे अल्वारेज़। वह हवाई से बाहर एक प्रमोटर है जिसने अब पूर्व प्रेमिका एलेक्सिस रेन के साथ रातोंरात एक 'इंस्टा प्रसिद्ध' सामग्री निर्माता कैरियर का निर्माण किया।
Jay अपने संपूर्ण जीवन के लिए दुनिया की यात्रा करने, अपनी हॉट गर्लफ्रेंड, अपने सिक्स-पैक और अपने मैनबुन के लिए कुख्यात है। सूत्रों के अनुसार, 21 वर्षीय ने YouTube पेआउट और ब्रांड प्रायोजन से .6 मिलियन से अधिक की कमाई की है। मुझे लगता है कि दुबई में उनके नवीनतम स्टंट के बाद से यह आंकड़ा अब बहुत अधिक है।
पिछले हफ्ते, जे ने दुबई और संयुक्त अरब अमीरात द्वारा प्रायोजित एक नया वीडियो प्रकाशित किया जिसमें उन्होंने एलए से अपने दोस्तों में उड़ान भरने के लिए खाली-चेक बजट के बारे में डींग मारी, शूटिंग के लिए कुछ सऊदी रॉयल्टी लेम्बोर्गिनी उधार ली, और बेहद लापरवाही से काम किया। संयुक्त अरब अमीरात के रेत के टीले। आप इसे कार के यात्री पक्ष से लटके कुछ उधार शेरों और बाघों के बिना शूट नहीं कर सकते।
पूरा वीडियो प्रायोजित सामग्री से भरा हुआ था और वास्तव में जबरदस्त था। मेरा मतलब है, संभावनाओं के बारे में सोचें जब एक सऊदी राजकुमार आपको कुछ सामग्री शूट करने के लिए एक खाली चेक देता है।
खैर, वायरल होते ही जय के फॉलोअर्स को भी ऐसा ही लगा। मान लीजिए कि उन्होंने उसे बहुत जल्दी चालू कर दिया, और नफरत पूरे इंस्टाग्राम पर कैंसर की तरह फैल गई। यहां तक कि सभी नफरतों पर प्रतिक्रिया देने के लिए उन्हें लगभग तुरंत ही एक 'मिश्रित भावनाओं' का ज्ञापन प्रकाशित करना पड़ा।
प्रतिक्रिया इतनी तेजी से फैली कि पांच दिनों के भीतर उसने वास्तव में अपनी $११०,००० की बरबादी वाली मर्सिडीज एसयूवी को बेचने और अपनी आत्मा को शुद्ध करने के लिए एलए से स्थानांतरित करने का फैसला किया, जैसा कि वह मास्को के रास्ते में अपने आखिरी इंस्टाग्राम पोस्ट पर लिखता है। यह एक अनुस्मारक होना चाहिए कि आप अचेतन प्रायोजित सामग्री के साथ जनरेशन Z को धोखा नहीं दे सकते: वे आपको किसी भी Reddit ट्रोल द्वारा व्यवस्थित करने की तुलना में जल्दी भुनाएंगे। वे अपने विज्ञापनों को जानते हैं।
कोई भी दौड़ से बाहर नहीं है
इस तरह की घटनाओं के अधिक से अधिक सामान्य होने के साथ, सोशल मीडिया प्रभावितों ने मूल सामग्री को बढ़ावा देना शुरू करने के लिए नए प्लेटफार्मों का सहारा लिया है।
स्नैपचैट लें। गैरी वायनेरचुक, असाधारण प्रभावशाली व्यक्ति, सप्ताहांत में अपने स्नैपचैट का प्रचार या पुन: प्रचार शुरू करने वाले पहले लोगों में से एक थे। उन्होंने अपना खुद का Bitmoji भी शामिल किया। UI और तात्कालिकता के बारे में कुछ स्नैपचैट को एक अधिक व्यक्तिगत अनुभव देता है, और बॉट्स और अन्य टूल के साथ अन्य प्लेटफॉर्म के रूप में हेरफेर करना उतना आसान नहीं है। स्नैपचैट कंटेंट क्रिएटर्स को खुद को अधिक प्रामाणिक तरीके से व्यक्त करने के लिए मजबूर करता है।
स्नैपचैट नया कर सकता है या नहीं, इस पर कभी किसी को शक नहीं हुआ। नग्न सेल्फी को समाप्त करने के शुरुआती दिनों से ही इसने नवाचार का खून बहाया है। इसने रीब्रांड किया, एक हार्डवेयर उत्पाद जारी किया, और एक ही वर्ष में सभी सार्वजनिक हो गए। यह स्टार्टअप टेक यूनिकॉर्न के लिए काफी फुर्ती से काम करता है।
लॉन्ग आइलैंड मीडियम नेट वर्थ
चुनौती हमेशा यह रही है कि क्या स्नैपचैट अपने उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने में सक्षम होगा और उस सगाई और आंखों के साथ बना रहेगा जो इंस्टाग्राम उससे छीन रहा है।
सबसे पहले, मैंने इंस्टाग्राम बनाम स्नैपचैट बहस के बारे में अपना मन बना लिया था: इंस्टाग्राम अंत में स्नैपचैट को पीछे छोड़ देगा। फेसबुक की गहरी जेब और रिकॉर्ड-बिखरने के लिए परिधीय पहुंच के साथ दो अरब का उपयोगकर्ता आधार , Instagram स्पष्ट विजेता की तरह लग रहा था।
अब, हालांकि, मुझे इतना यकीन नहीं है।
स्नैपचैट भविष्यवाणी करने के लिए एक कठिन कंपनी है, और जबकि इसके नवाचार कभी-कभी तुच्छ लगते हैं, वे अक्सर ब्रांड के लिए जीत जाते हैं, भले ही वे आर्थिक रूप से न जीतें। यह जानना मुश्किल है कि क्या स्नैपचैट को चालू रखने के लिए पर्याप्त होगा, लेकिन इसका इतिहास लगातार आश्चर्यों में से एक रहा है - इसलिए अभी के लिए, मैं आश्चर्यचकित होने के लिए तैयार हूं।
मैं, एक के लिए, इस सवारी का आनंद लेने जा रहा हूं और संभवत: इस दौर के लिए स्नैपचैट पर भी अपना दांव लगा सकता हूं। जब माता-पिता इंस्टाग्राम से जुड़ते हैं, तो यह भाग जाने और कभी पीछे मुड़कर नहीं देखने का संकेत है, लेकिन व्यक्तिगत रूप से, मैं ऐसे कई माता-पिता को नहीं जानता, जिन्होंने यह भी पता लगाया है कि स्नैपचैट पर इंटरफ़ेस कैसे काम करता है। और ऐप एनी के अनुसार, हम अभी भी स्नैपचैट पर उपयोगकर्ता डाउनलोड का एक बहुत अच्छा प्रक्षेपवक्र देख रहे हैं।
तो, इस सब से क्या सबक सीखा जाना चाहिए? फोटो देखने से पहले कभी भी रेस को कॉल न करें। गोलियत ऐसा लग सकता है कि वह नियंत्रण में है, लेकिन जेन-ज़र्स विज्ञापनों के साथ क्लैरवॉयंट के करीब हैं और उनमें शून्य वफादारी है। उन्हें पागल कर दो, और वे रातों-रात एक अरबों डॉलर के मंच को जला देंगे और अनुयायियों के काफिले को अपने साथ लाएंगे।
ऐसा लग सकता है कि दौड़ खत्म हो गई है - लेकिन कुछ मुझे बताता है कि यह अभी शुरू हो रहा है।
