ग्रैमी पुरस्कार विजेता कान्ये वेस्ट को रैपर, रिकॉर्ड निर्माता, गीतकार, उद्यमी और फैशन डिजाइनर के रूप में सफलता मिली है। अब, एडिडास के साथ एक नए समर्थन सौदे के लिए धन्यवाद, पश्चिम बहुत अमीर बन सकता है - संभवतः अरबपति की स्थिति तक पहुंच रहा है, सूत्रों ने बताया टीएमजेड .
बुधवार को, जर्मन स्पोर्ट्सवियर दिग्गज ने फुटवियर, परिधान और एक्सेसरीज के संग्रह 'एडिडास x कान्ये वेस्ट' के लॉन्च के जरिए वेस्ट के साथ अपनी साझेदारी जारी रखने की योजना की घोषणा की। सौदा पहली बार 2014 में $ 10 मिलियन के लिए किया गया था। एडिडास के प्रतिनिधि कहते हैं कि लाइन अपनी खुद की व्यावसायिक इकाई होगी - देश भर में विभिन्न खुदरा स्टोर और एडिडास के पोर्टलैंड मुख्यालय से संचालित 'यीज़ी' कर्मचारियों की एक टीम के साथ।
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हालांकि सौदे की शर्तों का खुलासा नहीं किया गया था, इसे स्पोर्ट्स ब्रांड और गैर-एथलीट के बीच अब तक की सबसे बड़ी साझेदारी कहा जाता है, क्योंकि ब्रांड जीवन शैली और खेल उत्पादों दोनों को फैलाता है, और सभी लिंगों के लिए परिधान शामिल है।
'इन पिछले दो वर्षों में, एडिडास और YEEZY ने हमारे भविष्य की एक झलक दी है,' वेस्ट ने कहा। 'यह साझेदारी दर्शाती है कि कोई भी व्यक्ति बिना किसी सीमा के सपने देख सकता है।'
अब तक, एडिडास ने रैपर के साथ दो लोकप्रिय जूते जारी किए हैं: यीज़ी बूस्ट 750, और यीज़ी बूस्ट 350 - दोनों को स्वयं वेस्ट द्वारा डिज़ाइन किया गया है। हालांकि कंपनी बिक्री के आंकड़ों का खुलासा नहीं करेगी, 750s (ग्रे साबर लिमिटेड एडिशन हाई-टॉप्स) अभी भी सेकेंडरी मार्केट में हजारों डॉलर में बिक रहे हैं। खुदरा मूल्य $ 350 पर सेट किया गया था। चूंकि जूते पिछले साल पेश किए गए थे, इसलिए स्नीकर मार्केट ट्रैकर स्टॉकएक्स के अनुसार, $ 1 बिलियन के द्वितीयक बाजार में एडिडास की हिस्सेदारी एक प्रतिशत से बढ़कर 30 प्रतिशत हो गई।
'एडिडास + कान्ये वेस्ट' के साथ, हम कान्ये की रचनात्मकता के लिए खेल जगत को खोलकर नए क्षेत्रों की खोज कर रहे हैं। एडिडास हमेशा से यही रहा है - नए बनाने के लिए रचनाकारों को सशक्त बनाना, 'एडिडास के सीएमओ एरिक लिड्टके ने कहा।
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इस कदम से एडिडास को सबसे बड़ी अमेरिकी बाजार हिस्सेदारी के साथ स्पोर्ट्सवियर की दिग्गज कंपनी नाइके को पकड़ने में मदद मिल सकती है। एडिडास ने नाइके की 30 अरब डॉलर की भारी बिक्री की तुलना में सालाना बिक्री में बिलियन का उत्पादन किया।
इस बीच, नाइके के साथ हाल ही में घोषित लाइफटाइम एंडोर्समेंट डील लैब्रन जेम्स जेम्स के 64 वर्ष की आयु तक 1 बिलियन डॉलर से अधिक का भुगतान कर सकता था। नया 'एडिडास एक्स कान्ये वेस्ट' संग्रह जेम्स के जूते के साथ प्रतिस्पर्धा में माना जाता है।
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रचनात्मक प्रक्रिया में पश्चिम की भागीदारी का स्तर अभी भी स्पष्ट नहीं है, लेकिन यह मान लेना सुरक्षित है कि उसके पास उचित मात्रा में नियंत्रण है। 2013 में वापस, रैपर ने अपने माल पर अधिकार की कमी का हवाला देते हुए नाइके के साथ पहले की साझेदारी को समाप्त कर दिया। के साथ एक साक्षात्कार में सीरियस एक्सएम , पश्चिम ने टिप्पणी की:
'और वैसे, मार्क पार्कर [नाइके के सीईओ], हां, मैं अभी भी डोंडा में निवेश स्वीकार करूंगा। मेरे पास कुछ और विचार हैं जिनमें जूते शामिल नहीं हैं। लेकिन अगर आप लोग कला में निवेश कर रहे हैं, आप ब्राजील के एक स्कूल में निवेश करना चाहते हैं, आप अफ्रीका जाना चाहते हैं, मैं खड़ा हूं और मैं आपको बता रहा हूं, मैं वारहोल हूं। मैं अपनी पीढ़ी का नंबर एक सबसे प्रभावशाली कलाकार हूं। मैं मांस में शेक्सपियर हूँ। वॉल्ट डिज्नी। नाइके। गूगल। अब मेडिसी परिवार कौन होगा और खड़े होकर मुझे और अधिक बनाने दें? या क्या तुम मुझे तब तक हाशिए पर रखना चाहते हो जब तक मैं अपने पल से बाहर नहीं हो जाता?
बहु-अरब डॉलर के बाजार पर दांव लगाना
पहले के वर्षों में, एक स्पोर्ट्स कंपनी के लिए एक गैर-एथलीट के साथ साझेदारी करना अनसुना था। आज, 'एथलीजर' या कैजुअल स्पोर्ट्सवियर, अनुमानित रूप से बिलियन डॉलर का बाजार बन गया है, और अधिक ब्रांड संगीतकारों, अभिनेताओं और अभिनेत्रियों पर उत्पाद लाइन बनाने के लिए हस्ताक्षर कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, गायिका कैरी अंडरवुड ने डिक्स स्पोर्टिंग गुड्स के साथ कपड़ों का एक संग्रह लॉन्च किया, जबकि अभिनेत्री केट हडसन ने अपना स्वयं का स्पैन्डेक्स संग्रह शुरू किया है, जिसे फैबेलिक्स कहा जाता है।
पश्चिम के लिए, हालांकि, इस सौदे का व्यक्तिगत और मौद्रिक मूल्य दोनों प्रतीत होता है। रैपर का कहना है कि उन्होंने हाई स्कूल में फुटबॉल, बास्केटबॉल और टेनिस सहित कई खेल खेले, और जोर देकर कहा कि गायन और प्रदर्शन भी स्वाभाविक रूप से एथलेटिक गतिविधियाँ हैं, हाल ही में एक साक्षात्कार में वॉल स्ट्रीट जर्नल . इस प्रकार, वह ऐसे खेलों को क्यों डिजाइन करना चाहता है जो कलाकारों के लिए उतना ही हों जितना कि एथलीटों के लिए। (सौदे के हिस्से के रूप में, वेस्ट ने कहा कि वह एनबीए और एनएफएल खिलाड़ियों के पैरों पर अपने स्नीकर्स प्राप्त करने की उम्मीद करता है।)
'मैं सिर्फ एक संगीतकार नहीं हूं जो एक माइक के सामने गा रहा है, हम दौड़ रहे हैं, कूद रहे हैं, हमें चोट लग रही है,' वेस्ट ने कहा जर्नल। ' हम उसी अखाड़े में हैं जहां गेंदबाज हैं।'
