यह कोई रहस्य नहीं है कि इंस्टाग्राम छोटे-व्यवसाय के मालिकों के लिए एक अमूल्य उपकरण हो सकता है, लेकिन 500 मिलियन से अधिक दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ एक मंच पर खड़ा होना एक चुनौती है, कम से कम कहने के लिए। पूरी तरह से क्रॉप की गई, एयरब्रश की गई छवियां प्यारी हैं--जब तक कि आप उनमें से हजारों को अपने फ़ीड को अव्यवस्थित नहीं करते। सौभाग्य से, ऐसी कई रणनीतियाँ हैं जिनका उपयोग आपकी कंपनी शोर को कम करने में आपकी मदद के लिए कर सकती है। इसे इन पांच ब्रांडों से लें, जो सामूहिक रूप से गिनते हैं एक मिलियन से अधिक इंस्टाग्राम फॉलोअर्स : ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के एक से अधिक तरीके हैं।
अपने प्रशंसकों को डोपामिन हिट दें
समुदाय बनाने के लिए, उन नियंत्रण-सनकी आवेगों को छोड़ दें और उपयोगकर्ताओं को इसमें आमंत्रित करें। अनुयायियों को एक विशिष्ट ब्रांड हैशटैग का उपयोग करके फ़ोटो और वीडियो पोस्ट करने के लिए प्रोत्साहित करें ताकि आपकी सामाजिक टीम आपके ब्रांड के फ़ीड पर सबसे अच्छे लोगों को फिर से पोस्ट कर सके।
2017 में, शिकागो स्थित स्टेशनरी रिटेलर पेपर सोर्स ने ग्राहकों की तस्वीरों को रीपोस्ट करके अपने इंस्टाग्राम को लगभग एक चौथाई बढ़ा दिया। कंपनी के सोशल मीडिया के प्रमुख, पर्ल प्लॉटकिन का कहना है कि ऐसी छवियां - अक्सर उद्यमियों द्वारा बनाई जाती हैं जिनके पास Etsy और Shopify पर अपनी स्वयं की शिल्प की दुकानें होती हैं - कंपनी की तुलना में अपने उत्पादों की बहुमुखी प्रतिभा को बेहतर ढंग से प्रदर्शित करती हैं।
रोज़ी ओ'डॉनेल नेट वर्थ 2016
सोशल मीडिया की गति से पढ़ाएं
वीडियो ट्यूटोरियल मानक पोस्ट की तुलना में अधिक इंटरैक्टिव होते हैं, और वे आपके दर्शकों को जोड़े रखने में मदद करते हैं। चतुर, तेज़-गति वाली 15-सेकंड की वीडियो क्लिप बनाएं, या Instagram की बंडल फ़ोटो सुविधा, Carousel का उपयोग करें।
सैन फ्रांसिस्को स्थित सब्सक्रिप्शन फूड स्टार्टअप सन बास्केट के पीछे की सोशल-मीडिया टीम उन विषयों पर कुकिंग ट्यूटोरियल वीडियो बनाती है जिनमें ग्राहकों की रुचि है। एक हालिया ट्यूटोरियल - जिसमें कॉफी को ठंडा करने का तरीका दिखाया गया है - जिसके परिणामस्वरूप 'सामयिकता के चौराहे के कारण उत्कृष्ट जुड़ाव' और प्रवृत्ति,' वरिष्ठ सामग्री विपणन प्रबंधक सीन टिम्बरलेक कहते हैं।
ऐसा व्यवहार करें जैसे आप स्नैपचैट पर हैं
जब अगस्त 2016 में इंस्टाग्राम ने स्टोरीज़ का अनावरण किया, तो विश्लेषकों को स्नैपचैट की नकल पर संदेह हुआ। लेकिन यह अधिक डेटा प्रदान करता है और आपको कॉल टू एक्शन जोड़ने की अनुमति देता है, जैसे दर्शकों को मंच से बाहर रखे गए उत्पाद को देखने के लिए 'स्वाइप अप' करने के लिए आमंत्रित करना।
स्टोरीज़ की तात्कालिक, क्षणिक प्रकृति इसे न्यूयॉर्क शहर के बॉटलमेकर S'well के लिए अपने सीमित-संस्करण उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए आदर्श आउटलेट बनाती है, जैसे कि लास्ट फॉल का फॉरबिडन गार्डन संग्रह। सोशल मीडिया की निदेशक एमिली बिब कहती हैं, 'इंस्टाग्राम के मौजूदा एल्गोरिदम के साथ, सामग्री पोस्ट किए जाने के कुछ दिनों बाद उपयोगकर्ता के फ़ीड में दिखाई दे सकती है, जबकि स्टोरीज़ के साथ, यह कोई समस्या नहीं है।'
उत्पाद पोर्न को वास्तविक खरीदारी में बदलना
अपने उपयोगकर्ता के अनुकूल वाइब को बनाए रखने के लिए, Instagram ने कंपनियों के लिए सीधे अपने उत्पादों से लिंक करना आसान नहीं बनाया है (हालाँकि यह वर्तमान में खरीदारी योग्य फोटो टैग का संचालन कर रहा है)। इस बीच, लिंक इन प्रोफाइल जैसी सेवाएं कंपनियों को एक पोस्ट में प्रदर्शित उत्पादों के एक पृष्ठ पर प्रशंसकों को खरीदारी करने के लिए निर्देशित करती हैं।
ई-कॉमर्स एक्सेसरीज़ कंपनी BaubleBar, Like2Buy के साथ काम करती है, जिसे मार्केटिंग फर्म Curalate द्वारा बनाया गया था और लोगों को BaubleBar के Instagram फ़ीड पर आइटम खरीदने की सुविधा देता है। Like2Buy किसी भी बाउबलबार से संबंधित हैशटैग को भी एकत्रित करता है जिसे न्यूयॉर्क सिटी स्टार्टअप रीपोस्ट कर सकता है, जिससे Instagram रूपांतरण दरों में लगभग 25 प्रतिशत की वृद्धि हो सकती है।
डॉल्फ़ ज़िगगलर के पिता कौन हैं?
ट्यून इन करने के लिए एक क्षण का निर्माण करें
इंस्टाग्राम लाइव के साथ, ब्रांड घंटे भर के रीयल-टाइम वीडियो सत्रों को स्ट्रीम कर सकते हैं - इंटरैक्टिव प्रश्नोत्तर, कक्षाएं, डेमो, पर्दे के पीछे की झलक - जो 24 घंटे बाद गायब हो जाते हैं, जिससे प्रशंसकों को दिखाने का एक कारण मिलता है।
अपने तीरंदाजी उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए, यूजीन, ओरेगन स्थित निर्माता बोटेक तीरंदाजी ने अनुभवी तीरंदाजों के साथ 'लाइव हंट्स' की एक श्रृंखला की मेजबानी की। डिजिटल रणनीति के निदेशक टिम ग्लॉम्ब कहते हैं, ''लाइव' पर हमने जो कर्षण देखा, उसके कारण अब हम उत्पादों को कैसे लॉन्च करेंगे, जो पारंपरिक विज्ञापन को पूरी तरह से हटा रहा है। 'एक लाइव रणनीति स्थापित करना एक बिना दिमाग वाला था: इसकी लागत प्रति दृश्य एक प्रतिशत से कम है।'
