सोशल मीडिया किसी भी आधुनिक बाज़ारिया के लिए एक प्रधान है।
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के बीच, फेसबुक 800 पाउंड का गोरिल्ला है। इसकी दिसंबर 2016 की संख्या आश्चर्यजनक है: एक अरब से अधिक दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता, दोनों आम तौर पर और मोबाइल पर।
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अब वह फेसबुक है वीडियो सामग्री पर जोर देना , संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए वीडियो का उपयोग करने पर विचार करना हर व्यवसाय के लिए आवश्यक है, चाहे वह किसी भी आकार का हो। अच्छी खबर यह है कि इन दिनों अपनी जेब में स्मार्टफोन के साथ वीडियो बनाना पहले से कहीं ज्यादा आसान है।
इंक दो वायरल-वीडियो क्रिएटर्स से सामग्री बनाने के लिए उनके सुझावों के बारे में बात की, जिसे उपयोगकर्ता साझा करना चाहेंगे। करेन एक्स। चेंग एक नामांकित मार्केटिंग एजेंसी के प्रमुख हैं, जिसका पुस्तक के लिए सबसे हालिया फेसबुक वीडियो अभियान है विद्रोही लड़कियों के लिए शुभ रात्रि कहानियां है 24 मिलियन व्यूज हासिल किए . चेंग का दोस्त बेंजामिन वॉन वोंग एक फोटोग्राफर है जो एक मॉडल की तरह स्टंट करता है शार्क के साथ पानी के नीचे , या पर गगनचुंबी इमारत का असुरक्षित किनारा . उनके फेसबुक पेज को 268,019 लाइक्स मिले हैं, और a वीडियो जो उन्होंने दिसंबर में पोस्ट किया था 22.9 मिलियन व्यूज तक पहुंच गया है।
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चेंग और वॉन वोंग एक साथ मिलकर वीडियो वायरल होने के बारे में एक या दो बातें जानते हैं। उनके पास बहुत अलग सौंदर्यशास्त्र है - चेंग के वीडियो अनौपचारिक और पहुंचने योग्य हैं, जैसे कि आप किसी मित्र के स्नैपचैट पर किसी चीज़ का थोड़ा अधिक पॉलिश संस्करण देखेंगे, जबकि वॉन वोंग के वीडियो महाकाव्य फंतासी फिल्मों के दृश्यों की तरह दिखते हैं। यहाँ उनकी सलाह है।
1. उस दृष्टिकोण की प्रतिलिपि बनाएँ जो पहले से काम कर रहा है।
चेंग और वॉन वोंग दोनों ही फेसबुक पर लोकप्रिय सामग्री का अध्ययन करने की आवश्यकता पर जोर देते हैं। चेंग कहते हैं, 'यह देख रहा है कि दूसरे लोग क्या कर रहे हैं और देख रहे हैं कि क्या होता है। वह वर्ग-आकार के वीडियो का उदाहरण देती है -- ऐसा हुआ करता था कि ऑनलाइन साझा किए गए अधिकांश वीडियो लैंडस्केप-उन्मुख थे, लेकिन तब रचनाकारों को पता चला कि स्क्वायर वीडियो स्मार्टफोन स्क्रीन पर अधिक परिदृश्य लेते हैं।
ऑडियंस की पसंद और Facebook की अपनी प्राथमिकताओं के आधार पर रुझान कम होते जाते हैं, इसलिए ध्यान देते रहना महत्वपूर्ण है. चेंग कहते हैं, 'फेसबुक एल्गोरिथम जो हर बदलाव करता है, उस पर मेरी नजर है और मैं अपनी वीडियो रणनीति बदलने के लिए तैयार हूं।' उदाहरण के लिए, वह बताती हैं कि फेसबुक सक्रिय रूप से YouTube या Vimeo लिंक को दबा देता है। फेसबुक पर मूल रूप से अपलोड किए गए वीडियो बहुत बेहतर करेंगे।
2. बुक स्मार्ट की उपेक्षा नहीं की जानी चाहिए।
चेंग अनुशंसा करता है मेड टू स्टिक , चिप और डैन हीथ की अवधारणाओं पर ग्रंथ जो मस्तिष्क में उतरते हैं, जबकि वॉन वोंग ने जोना बर्जर का उल्लेख किया संक्रामक . मानव मन कैसे सूचनाओं को संसाधित करता है, और हमारे सामाजिक जीवन में सामग्री की भूमिका के मनोविज्ञान को समझना, वायरल वीडियो के लिए सही विचार पर विचार-मंथन करने की कुंजी है।
और नहीं, रहस्य बिल्लियाँ नहीं हैं, जैसा कि बर्जर ने किया है व्याख्या की नॉलेज @ व्हार्टन के लिए: 'निश्चित रूप से कुछ बिल्ली चीजें हैं जो लोकप्रिय हो जाती हैं, लेकिन यह वास्तव में हमें कुछ भी नहीं बताती है कि ज्यादातर चीजें वायरल क्यों होती हैं।' इसके लिए आपको शोध की जांच करनी होगी।
3. लोगों की वास्तविक देखने की स्थिति के लिए अनुकूलित करें।
वीडियो के पहले फ्रेम को लोगों को तुरंत पकड़ने की जरूरत है, क्योंकि अन्यथा वे बिना देखे स्क्रॉल पास्ट करने जा रहे हैं। अतीत में, लोग एक वायरल वीडियो की खोज एक समाचार शीर्षक को पढ़कर और फिर उस वीडियो को देखने के स्पष्ट उद्देश्य से क्लिक करके करते थे। अब वे अपने दोस्तों की पोस्ट ब्राउज़ कर रहे हैं, संभवत: किराने की दुकान पर लाइन में खड़े होने के दौरान। ये फेसबुक उपयोगकर्ता शायद अर्ध-ऊब हो गए हैं और एक वीडियो देखने के इच्छुक हैं, लेकिन इसे एक दूसरे भाग में अपनी रुचि को बढ़ाने के लिए पर्याप्त आकर्षक होना चाहिए।
आपको अपने वीडियो को बिना आवाज़ के देखे जाने के लिए भी तैयार रहना चाहिए -- तब भी जब Facebook शुरू हो जाए ऑडियो ऑटोप्ले पूरी तरह से, उपयोगकर्ता आसानी से वीडियो को म्यूट करने में सक्षम होंगे, इसलिए आप उनसे सुनने की उम्मीद नहीं कर सकते। चेंग कहते हैं, 'मैं आमतौर पर [वीडियो] को ध्वनि बंद [...] के साथ एक छोटे, छोटे पर्दे पर संपादित करता हूं। 'यह मूक वीडियो की वापसी है!'
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4. सामग्री वास्तव में राजा है।
वॉन वोंग दर्शकों के दृष्टिकोण से सोचने की कोशिश करने का सुझाव देते हैं: आपका वीडियो उनके लिए क्या करने जा रहा है? क्या वीडियो उनकी रुचियों और जरूरतों को पूरा करता है? चेंग स्पष्ट रूप से कहते हैं, 'यदि आपके पास एक मजबूत साझा करने योग्य अवधारणा नहीं है जिसे अच्छी तरह से निष्पादित किया गया है, तो वीडियो टैंक में जा रहा है।' तो यह एक कदम पर वापस आ गया है - यह पता लगाएं कि वे पहले से क्या देख रहे हैं और साझा कर रहे हैं, उसके आधार पर फेसबुक ऑडियंस क्या चाहते हैं, फिर अपने लिए तकनीकों का पुन: उद्देश्य करें।
