क्या आपने कभी ऑनलाइन विज्ञापन देखा है और आपको पता नहीं था कि कौन सा उत्पाद बेचा जा रहा है? या एक ईमेल में एक टैगलाइन देखी जो ईमेल के मुख्य भाग से अधिक लंबी थी? हाँ, हम भी। यदि आप सावधान नहीं हैं, तो आपका व्यवसाय उसी जाल में फंस सकता है। हमने 10 सफल उद्यमियों से एक नारा या टैगलाइन बनाने के लिए अपने रहस्यों को साझा करने के लिए कहा (और समझ में भी)। यहाँ उन्होंने क्या कहा:
1. इसे सरल रखें
हम इतनी सारी टैगलाइन देखते हैं जो बहुत कुछ कहने की कोशिश करती हैं। यदि आप लोगों को तीन से पांच शब्दों में समझा नहीं सकते कि आप क्या करते हैं, तो अपने कर्मचारियों के लिए दृष्टि को संप्रेषित करना कठिन होगा। एक नारा केवल मार्केटिंग की सफलता के बारे में नहीं है, यह आंतरिक ग्राहकों को उस दृष्टि और मिशन को देखने के बारे में भी है जिस पर कंपनी काम कर रही है। - डेरेक चीफ , अगला कदम चीन
2. मार्केटिंग मीटिंग प्रभाव से बचें
आज बहुत सारे नारे और टैगलाइन हैं जिन्हें मैं 'जेनेरिक लाइफस्टाइलिस्ट' पथ कहता हूं। वे अस्पष्ट और खोखले-ध्वनि वाले हैं (केएफसी के 'सो गुड' या द सोर्स के 'आई वांट दैट' सोचें)। आप व्यावहारिक रूप से पर्दे के पीछे हुई सौम्य मार्केटिंग मीटिंग देख सकते हैं। इसके बजाय, नारों और टैगलाइनों को सीधे लाभ के लिए बोलना चाहिए।
- अमांडा एटकेन , ग्राफिक डिजाइन के लिए लड़की की मार्गदर्शिका
3. एक कहानी बताओ
आपकी कहानी क्या है? जब आप सोचते हैं कि आप क्या करते हैं तो आप क्या भावुक हो जाते हैं? जो कुछ भी है, वह आपकी स्थिति है। आपके लोगो और टैगलाइन को ठीक उसी भावना का संचार करना चाहिए। इसके अलावा, अपने पक्ष में काम करने वाली एक बड़ी फर्म प्राप्त करें। हमारे निवेशकों, ब्रेकअवे इनोवेशन ग्रुप ने हमारी नई ब्रांडिंग के साथ हमारी काफी मदद की। - जॉर्डन फ्लिगेल , कोचअप
4. अपनी पेशकश की व्याख्या करें
यह सच है कि सर्वोत्तम टैगलाइन सरल और यादगार हैं, लेकिन वे कुछ और भी हैं: कार्यात्मक। एक टैगलाइन को संभावित ग्राहकों को आपके उत्पाद या सेवा की व्याख्या करनी चाहिए या यह समझना चाहिए कि ऐसा क्या है जो आपके व्यवसाय को आपके प्रतिस्पर्धियों के व्यवसायों से अलग बनाता है। - ब्रिटनी होडाकी , ज़िनेपाक
5. स्पष्टता के साथ संवाद करें
मार्जोरी ब्रिज वुड्स कौन है
सुनिश्चित करें कि आपकी टैगलाइन आप जो करते हैं उसकी एक तस्वीर प्रदान करती है। ब्रांडिंग सभी स्पष्टता के बारे में है। ज्यादातर लोग बहुत ज्यादा क्यूट होने की कोशिश करते हैं। उदाहरण के लिए, लेक्सस की पुरानी टैगलाइन, 'परस्यूट ऑफ परफेक्शन', उच्च उपलब्धि हासिल करने वालों के अपने दर्शकों से जुड़ती है जो सचमुच पूर्णता का पीछा कर रहे हैं। लेक्सस जो संकेत दे रहा है वह यह है कि उनकी कार दृश्य प्रमाण प्रदान करती है कि आप चालक के रूप में पूर्णता का पीछा कर रहे हैं।
- राउल डेविस , आरोही समूह
6. वर्णन करें कि आप कौन हैं
आपको अपनी टैगलाइन के साथ कूल या नुकीला होने की चिंता नहीं करनी चाहिए। आपका लक्ष्य एक टैगलाइन होना चाहिए जो कुछ शब्दों में आपकी कंपनी के सर्वोत्तम गुणों को समाहित करे। आपके उत्पाद के बारे में ऐसा क्या है जो लोगों के जीवन को बेहतर बनाएगा? अब, इसे सर्वोच्च अर्थव्यवस्था के साथ जगाएं। ऐसा करना आसान नहीं है। इसलिए कॉपीराइटर हैं। - डैनी बोइस , Speek
7. एक डबल टेक की आवश्यकता है
एक अच्छा नारा उपभोक्ताओं के दिमाग में पहली बार अंकित हो जाता है जब वे इसके संपर्क में आते हैं। इसका एक अच्छा उदाहरण एक स्थानीय एयर कंडीशनिंग कंपनी है जो अपनी टैगलाइन के लिए विवाद का उपयोग करती है: 'आपकी पत्नी गर्म है।' सिटगो शब्दों पर एक नाटक का लाभ उठाकर ध्यान खींचता है: 'ईंधन अच्छा।' वही एक ऊर्जा कंपनी के लिए जाता है जो एक नारे के साथ दो पक्षियों को मार देती है: 'वर्तमान को बदलना'। -- लोगान लेन्ज़ो , एंडागोन
8. इसे छोटा और सरल रखें
एक टैगलाइन को थोड़े के साथ बहुत कुछ कहना पड़ता है। उदाहरण के लिए, Astonish में, हमारी टैगलाइन 'स्थानीय एजेंट का सबसे अच्छा मित्र' है। यह हमारे दर्शकों से बात करता है और एक टन कहता है। यह कहता है कि हमें परवाह है, हम यहां हैं, हम आपकी जरूरत के समय में आपका समर्थन करेंगे, हम आपकी सफलता के समय में आपके साथ मनाएंगे, आपका एक दोस्त हमारा दोस्त है, और आपका दुश्मन हमारा दुश्मन भी है। . यह एक शक्तिशाली टैगलाइन है! - एडम डीग्रेड , चकित
9. बस पर्याप्त कहो
टैगलाइन कंपनी के साथ विकसित होनी चाहिए और बनाना आसान नहीं है। आप क्या करते हैं, आप इसे क्यों करते हैं, आप इसे किसके लिए कर रहे हैं, और आप इसे कहां कर रहे हैं, इसे एक टैगलाइन में लपेटने की कोशिश कर रहे कुछ आसान नुकसान हैं। एक और आसान नुकसान बहुत प्यारा हो रहा है। हर नारे को अनुप्रास, एक चतुर कविता, या एक वाक्य की आवश्यकता नहीं होती है।
- एबी रॉस , सोच
10. परिदृश्य से प्रेरित रहें
आपकी टैगलाइन जितनी व्यापक होगी, उतनी ही बार लोग आपके उत्पाद को भूलेंगे। यह जितना अधिक केंद्रित होगा, उतना ही अधिक लोग आपके उत्पाद के बारे में सोचेंगे जब एक विशिष्ट, वास्तविक दुनिया का परिदृश्य होगा। फिर वह टैगलाइन चालू हो जाती है, और वे आपके उत्पाद के बारे में सोचते हैं। आपको विशिष्ट और परिदृश्य-संचालित होना चाहिए।
- रमीत चावला , ईंधन
